记者今日从北京邮电大学教授、中国电视购物研究与发展中心主任曾静平处了解到,该中心正与中国广播电视协会共同起草《中国电视购物节目标准》(以下简称“节目标准”),以期规范较为混乱的电视购物市场.昨 日,中央电视台在“3·15”晚会中曝光了电视购物产品“好记忆学习枕 ”通过夸大宣传忽悠消费者,引起了公众对电视购物的广泛关注.曾静平指出,目前电视购物中假冒伪劣产品、虚假宣传和假专家现象确实存在,“我们近期对全国 电视购物市场做了一次调研,20%左右的电视购物存在着各种头衔的假专家”.
“造成电视购物市场混乱的主要原因是多头管理,商务部、广电总局、工信部、工商总局、卫生部、质监局等部门谁都能管,谁又都不管.”曾静平认为.按照节目标准,电视购物将被定义为节目而非广告来管理,“美国联邦通讯委员会早就规定了电视购物是节目,而我国的电视购物是舶来品,不管是按国际惯例还是为了电视购物管理的正本清源,都应当定义为节目”.
曾静平说,节目标准出台后,此协会标准将会逐渐过渡到部委标准、国家标准,产生强制执行力.“今后电视台播放电视购物前,必须对主持人、嘉宾身份和所售产品质量、节目内容等进行审查备案,出现问题电视台要负连带责任.”
“节目标准的出台,将对电视购物行业重新洗牌,混乱的局面将会大为改善,一批杂乱伪小的劣质企业将被淘汰,品牌电视购物企业将快速有序发展.经过升级换代 的电视购物有望成为中国广播电视产业的强力增长点,成为在全球金融危机背景下拉动内需、扩大就业的重要力量.”曾静平表示.
《法制日报》消息
