2013.02.20@MarketingCharts
MarketingSherpa近期的调研发现，尽管大多数营销人员会收集很多数据报告，但是仅有37%的人表示他们经常能从分析中洞察一些有价值的内容。调研发现，对于营销人员而言，今年营销分析的重点工作都是与消费者行为分析相关的：66%的受访者表示他们关注如何根据数据提高营销效果，39%表示关注如何将多个渠道的数据结合起来分析以进行预测。
除了这些主要的工作目标，还有28%的受访者关注如何衡量各种营销渠道的特性和交互水平；提高数据的质量，27%；采购新的分析工具和方案，27%。
B2B企业的营销人员尤其重视数据质量。NetProspex最新的研究发现，64%的B2B企业对“不可靠”的数据很头疼。
MarketingSherpa调研的受访者中，53%表示在2013年会增加用于数据分析的投入。但是也有15%的受访者表示，预算受限是他们进行有效的数据分析的最大障碍。
