文|柳华芳
金猴报喜，大圣归来，一个特别的春节，一个特别的时代，这一次我轻轻地回家，也轻轻地归来。我不再像往年那样大包小包，只提一个拉杆箱回家，在京东上采购的年货已经比我先到家了，这是一个电商年货主导的别样春节。
最近几年，京东一直坚持推行“春节不打烊”，在春节假期里，京东快递小哥依旧穿梭于祖国的都市和乡村，春节那拥堵时空的过往正在飘走，品质年货正在改变我们的春节消费习惯。“谢谢你需要我的工作”，这是京东快递小哥的一句话，很职业，很敬业，让人感动，他们正改变着中国。
过去的一年里，京东已经发展了15万乡村推广员，猴年春节的京东年货惠及全国，无论是大都市，还是小乡村，同样的价格，同样的品质。春节七天假期，京东交出了漂亮和有趣的成绩单，很多地区出现数十倍的订单增长，西藏、三沙市、青海、大兴安岭、神农架....，天涯海角都在京东买年货，密林仙踪之间也有电商年味儿。
趣味数据：年轻人的春节不一样
吃穿住用行，京东已经全覆盖，我衣服、年货、生活用品啥的都在京东买，这些已经是消费者共识了，而京东也公布了一些猴年春节的趣味数据，让我们看到了一个年轻人们不一样的春节。人们总是在抱怨春晚不好看、年味儿变淡了，年轻人的春节该是什么样子，将来会是什么样子呢，让数据来说话吧。
猴年春节假期后便是情人节，京东的糖果巧克力订单量比去年增加了近10倍，鲜花绿植的订单量更是增加了50倍，爱情的力量果然不同凡响。
抢红包是强需求，手机即是面子，又是票子，过年换手机如同买新衣一样，是一种新习俗。春节期间，京东卖出去的手机比去年增加近一倍，手机流量充值的订单量增长近50倍，手机贴膜和保护套也是热需产品，手机支架订单量增加了150倍。手机充值极速增长，说明京东用户在APP端充值习惯已经养成，手机支架订单暴增或许是大家春节家庭合影的需求。
“小柳，你变胖了！”，这是最贴心、最痛心的问候，瘦是一种追求，胖是一种痛楚。京东体重秤的春节订单量比去年增加了超过100倍，甩脂机订单量增加了400多倍，踏步机的订单增长量更是吓人地达到两千多倍。这个数据增长吓坏宝宝了，看来人们对健康的重视程度极速提升，但百倍增长却是惊人的，一方面可能是京东农村电商高速发展的助推，另一方面应该是京东APP的普及带来的购物便利。
这几个数字很有趣，京东上眼罩耳塞的订单量比去年增加了500多倍，雾化机的订单量增加了超过300倍，鼻喉护理产品的订单增加了200多倍。春节期间关于燃放鞭炮的话题争论不休，一些人认为这是民族文化传统，另一些人认为这是不环保、影响大家休息和健康的陋习，从京东数据来看，越来越多的人想有一个安静、环保的春节假期，这是春节新气象。
年轻人的春节是在手机上过的，手机抢红包是普遍行动，游戏成了年轻人春节的新宠。游戏点卡有2.5倍增长，游戏机订单增长量是近20倍，桌游订单量有10倍的增长，手柄和方向盘的订单量超过100多倍。从这个数据来看，游戏会成为未来春节娱乐休闲的大众普遍需求，如何玩出乐趣、玩出年味儿将是游戏产业可以深挖的课题。
万水千山总是情，京东小哥你真行
在我们庆祝春节的时间里，社会依旧有很多人在默默地工作着，电力、交通、热力、公安等众多同仁在为人民加班，而在最近三年的春节里，春节不打烊、不停为我们服务的增加了一个新角色：京东小哥。假期的北京街道空荡荡的，没有了拥堵和喧闹，但大都市里依旧有千百万人在像往常一样生活，他们需要电商，他们需要京东，他们需要熟悉的京东小哥面孔。
北上广人民已经是订单冠军，青海、西藏、甘肃、贵州、海南是订单量增长最快的五省，可谓之天涯海角，大西藏人民也都在京东买年货了。仙气儿十足的神农架林区的订单增长近20倍，南海之中的三沙市订单增长近30倍，吐鲁番、大兴安岭、西藏那曲、阿里地区等地订单量都有数倍增长。
天涯海角的人们，路遥返乡青年们，不再肩扛年货回家，15万京东乡村推广员让京东的服务能力延伸到了祖国寸寸河山。过年回家可以更加轻松了，京东年货往往先到家了，乡亲们也可以增加自己的年货花样儿，农村电商的普及让老乡和游子都安心舒心了。
春节假期，京东日均订单量比去年增加了近两倍，移动端下单比例超过60%，京东正在推动着电商年货、品质年货的全民普及浪潮。在众多电商和快递公司春节停摆的时候，京东春节不打烊，为用户提供着不间断的电商服务，坚守在岗位上，让春节网购用户不孤单，正在走向国民企业的京东也成为国人生活不可缺少的帮手。
消费升级：国民京东进行时，改变中国消费图谱
京东春节不打烊已坚持了三年，京东自营物流在春节期间依旧保持高效运行，春节购物在京东，有生意上的高标准要求和长远打算，也有国民企业的情怀和社会责任意识。即便主流春节网购消费已经前置化，为天涯海角的人们，为乡村山林的乡亲，京东春节依旧不打烊，品质生活是一种追求，感恩与回报是一种信仰。
2014年和2015年春节，京东的“我在京东过大年”项目累计投入7600万，全部用于春节加班的员工的子女团聚和提前返岗奖励。2016年春节,“我在京东过大年”项目继续投入6000万，让这份亲人温暖与感动延续下去，也保证了人们春节网购生活的幸福如常。
敬天爱人是一个国民企业的人文素养，京东春节不打烊是消费者关怀，也是企业文化和人文精神的一次展示，只有带着爱去工作的人，才能懂得京东小哥那句“谢谢你需要我的工作”。
2014年，我在京东上给老爹买营养品，还只能到镇上；2015年，我在京东给父母买了抽水马桶、热水器、净水器、供水设备、营养品等等，居然已经可以送到村里了。短短一年时间，京东发展了15万乡村推广员，无论城市还是农村，我们的生活都越来越信赖京东，越来越离不开京东，京东也正在成长一家改变中国的国民企业。
消费升级是中国大时代的趋势，中国制造在升级，中国品牌在升级，京东则升级了中国的零售业，用电商的力量改变了中国消费图谱。刚刚成立的京东生鲜事业部、新通路事业部在快速推进，京东改变了城市人群的消费习惯，也正在加速改变基层城乡人群的消费习惯，京东正在成为是中国消费升级的先锋和发动机。
