文|柳华芳
智能手机江湖烽火不断，杀声震天，一边是美好江山，一边是刀剑英雄，这是最好的时代，也是最坏的时代。在全球手机版图上，华为、苹果、三星成为绝世三雄，而荣耀、小米、oppo、vivo等品牌正在角逐年轻人市场，年轻人市场的竞争看似风平浪静，实则静水深流，孕育着一场终极王座之战。在手机品牌的青春之战中，荣耀、oppo、vivo纷纷涉足电视综艺娱乐节目的跨屏营销，抢占消费者心智，进行线下渠道和市场的争夺战。但是，各家手机厂商的电视营销策略不尽相同，oppo、vivo走的是自己惯用的传统娱乐路线，而荣耀却走的是一条更沉浸式的高智路线。
气质大不同：一边是娱乐偶像派，一边是高智社群派
在一线手机品牌里，oppo、vivo属于常年耕耘线下市场的传统势力，他们多年来一直大打电视广告，两家在综艺、明星等营销上每年投入近20亿元，可谓典型的线下营销狂魔。相比之下，荣耀过去一直坚守互联网渠道，最近一年开始发力线下市场，也进行了一些综艺节目营销和明星合作，但是，荣耀并没有大肆烧钱营销，风格气质也是大不相同的。
在节目选择上，oppo、vivo倾向于更娱乐化的节目，合作明星倾向于韩剧明星（宋仲基等）、类韩气质明星（李易峰、杨幂、鹿晗），整体气质更加韩化，符合低线城市低龄女性的大众审美需求。荣耀没有选择低层次、口水化的媚众娱乐路线，而是选择了有一定推理逻辑的《明星大侦探》，整体气质更加突显高智、思辨的独立人格，倾向于独立思考的更高阶群体。
众所周知，荣耀出身华为，血液里流淌着奋斗者精神，他们骨子里有一种骑士精神和精英意识，纵然在走向大众线下年轻人群，荣耀依旧更加在意自己品牌的精神认同和文化认同，而不是一味地媚众。相比之下，oppo、vivo一直被行业称为厂妹手机，更善于迎合大众，精神文化属性比较弱，娱乐偶像营销驱动比较强，这也是他们的生存之道。
同样是内容营销，路数很不同
客观地讲，oppo 、vivo的电视营销历史很长，好处是熟悉基本套路，坏处是容易走进传统套路里失去创新思维。荣耀是比较年轻的品牌，生于互联网，他们的思维更加互联网化，基本不受传统套路的局限。我们看到OV电视营销更加强调传统的曝光，而荣耀的综艺营销却更加强调场景化融入和观众参与，这是品牌的基因差异和代沟问题。
相比OV更加依赖娱乐偶像的带动，荣耀在《明星大侦探》的内容营销更加突出了产品、节目、观众的场景化融合，用跨屏对话的方式进行产品深度关联。在节目中，荣耀手机的产品和侦案过程有机结合，双摄像头对应“不同角度，寻找真相”，2K屏对应“关键线索，秋毫毕现”，超长续航对应“无时无刻，无畏挑战”，润物细无声地实现了无缝植入，不影响节目体验的情况下，完成了荣耀V8的闪亮出镜。
相比大多数电视节目赞助的广告轰炸，荣耀的内容营销很尊重节目的体验，产品植入非常自然，没有广告或营销的强侵入感，这一点是非常值得称赞的。荣耀V8的产品营销与《明星大侦探》完美契合，形成荣耀品牌、产品与年轻观众的深层次互动，赢得目标消费者好感和品牌认知度，也让跨界合作伙伴们都能够得到最大化的营销价值。
消费升级在上演，手机品牌进入拼脑模式
低质、低价的时代正在成为过去，品质消费时代已经全面到来，消费升级在中国加速上演，手机品牌的竞争已经不是单纯的销量比拼，更不是疯狂营销的比拼，而是品牌对话能力的比拼。最近一年里，过去的所谓饥饿营销不太灵了，各种吹牛模式也纷纷失去关注度，消费者更加关注质量、品牌、技术创新，手机产业开始回到正常的轨道上来，品牌对话能力、技术创新能力、供应链能力等核心能力变得越来越重要。
现在回想，华为系为什么能够强势崛起，在强大技术研发实力之外，无论是华为品牌，还是荣耀品牌，他们都非常重视品牌的精神沟通和文化传递，而不是像某些品牌那样丢失人文属性。华为品牌一直传播和推动奋斗、仁爱、坚持信仰等商业正能量，荣耀品牌一直在鼓励奋斗中的年轻人，荣耀在向社会传递奋斗、向上、独立、乐观、勇敢的青春价值观，华为洗走在人文营销阶段（营销3.0），在营销和品牌思维上，要领先国内同行们一个时代。
在接受芒果TV采访时，荣耀总裁赵明表达了对荣耀手机与《明星大侦探》合作案例的认可，荣耀的用户和粉丝们对未知的世界的好奇和探索，与《明星大侦探》节目的宗旨非常契合。
《明星大侦探》是充满了悬疑探案烧脑的优秀电视节目，荣耀是面向奋斗中年轻人的互联网手机品牌，他们之间发生了化学反应，唤醒观众人群中独立思考，也激活了年轻观众对荣耀手机的品牌认知。拒绝过去的简单粗暴广告轰炸，选择符合自己品牌气质和格调的节目模式和营销模式，这是荣耀一次勇敢做自己的品牌之旅，也是捍卫品牌精神和价值观的营销信仰。
我们生活的时代，年轻人的消费品质越来越高，不仅有物质层面的需求，更有精神层面的诉求。独立思考是年轻人们最宝贵的财富和能力，荣耀开启手机品牌营销的拼脑模式，不止是一种营销创新，更是品牌人文精神的回归。
在哈韩、阴柔之风盛行之下，独立思考、阳光理性的奋斗青春更加宝贵，主流品牌的精神文化传递不只是商业，还会影响这个社会的集体潜意识，穿着打扮容易复制，气质、品味、精神却难以复制。
