当忙碌成为习惯，都市人回家吃饭已是一种“奢侈”，据《中国首份大城市回家吃饭调查报告》显示，在一线城市中，白领在外吃饭比例最高达42.4%。近期腾讯综艺积极参与到由本来生活网倡导的“717回家吃饭日”活动，共同推出了“回家zuo饭本来就很嗨”活动，号召广大年轻朋友陪伴家人一起品尝佳肴、观赏网络综艺，享受难得的轻松和惬意。此次“回家zuo饭本来就很嗨”是网络综艺与生鲜电商首度合作的跨界营销案例，值得业内关注。
腾讯综艺+本来生活网，对的时间遇到对的伙伴
腾讯综艺是腾讯视频的重要频道，伴随《中国好声音》、《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》等综艺节目持续热播，网络综艺在真人秀、情感、竞技、明星访谈、选秀、脱口秀、美食、音乐等题材开花结果。网综节目已经是当前流行文化的策源地，并成为家庭娱乐的重要形式之一，而年轻人在网综受众人群中占到了70%的绝对比重。
腾讯综艺与本来生活网发起的“回家zuo饭本来就很嗨”活动旨在倡导年轻人回家陪伴父母、爱人，让家庭生活更多欢乐。本来生活网是为中国家庭提供优质食材的电商平台，由本来生活网发起 “717生鲜狂欢节”是广大家庭用户采买国内外丰富食材的好时机，并能享受超值满减优惠。
通过一场有影响力的活动，让这“717”（谐音“吃一吃”）固化为实至名归的“回家吃饭日”，腾讯综艺与供应家庭食材的垂直电商合作毫无违和感。“本来生活”，放在“回家吃饭日”活动语境中，不管工作有多忙，我们“本来”就应该和家人一起吃饭，那样“生活”才更有味道，让“717回家吃饭日”主题非常饱满。
品牌联动+创意执行，温情脉脉的场景营销
2016年腾讯综艺的Slogan是“越作越嗨”，《约吧！大明星》、《拜托了冰箱2》、《你正常吗3》、《放开我北鼻》、《作战吧！偶像》等多档爆款网综节目把网络的“zuo”文化演绎的淋漓尽致，在播放次数、搜索热度、话题讨论、口碑等方面均有惊艳表现。
腾讯综艺对于“zuo”的理解，读第一声时候，代表着90后、00后群体个性张扬、标新立异的创新态度；而读第四声时，则是腾讯综艺要倾力制作优秀网络综艺“作品”。今年5月，腾讯综艺携手国内顶级制作人成立“嗨联盟”，并计划从2016年起每年投入10亿元作为“嗨基金”以支持网综事业的发展。
本次跨界营销活动主题是“回家zuo饭本来就很嗨”，把体现腾讯综艺娱乐化精髓的“zuo”和“嗨”嵌入其中。在活动H5专题页中腾讯综艺携手本来生活网，不但用活力又富有冲击力的画面号召“回家吃饭看综艺”，还狂送1万份17元、10万份7元生鲜优惠券，供用户在本来生活网使用。
在“回家”的强烈归属氛围之中，活动为了凸显在家里“看综艺，上腾讯视频”场景，腾讯综艺充分借助了本来生活网电商送货上门优势，定制了1万个“回家吃饭食材礼包”包装箱，并在礼包中放置综艺节目定制贴纸。让用户打开包装第一时间就对腾讯综艺留下深刻印象。
腾讯综艺旗下正在热播的三大网综剧《拜托了冰箱》、《作战吧！偶像》、《放开我北鼻》也发布了“嗨翻综艺，新鲜美食”海报，自带聚光灯效益，网感十足的缤纷画面，给本次跨界营销活动增色不少。
整合营销+明星效益，让“回家吃饭”深入人心
本次“717回家吃饭”活动得到了张静初、张杰、马丽、陈紫函&戴向宇、童瑶、周冬雨、张晓龙、袁姗姗、旅行团乐队、梁静、王子文、陈楚生、董璇、海清、佟丽娅等众多明星的联袂支持 ，本来生活网官微为每位明星制作了精美海报和走心的文案如“在外吃饭是工作，回家吃饭是生活”，@明星转发，由明星号召广大粉丝“少加班、少应酬，回家吃饭”。而腾讯综艺的文案则更加轻松调侃“吃饱饭才有力气和偶像一起zuo！”，迎合时下粉丝经济的狂潮，以明星效应带动用户参与。
腾讯综艺与本来生活网资源置换上也堪称默契，腾讯综艺把双方合作消息放在腾讯视频暂停页广告上；同时还为参与微博互动的粉丝准备了腾讯视频vip会员卡作为奖品。本来生活网还会在即将刊发的《本来生活》杂志（发行量12万册）中对双方举办的活动做精彩回顾。
腾讯综艺与本来生活网在社交媒体如官微互动、话题讨论、官网转发、公众号共同发声等方面为跨界营销提供了新的范例。
腾讯综艺与本来生活网的跨界营销把“717”打造为全民参与的“回家吃饭节”，腾讯综艺通过活动向家庭用户宣告了腾讯视频“越作越嗨”的媒体特色以及“作是一种主义”的网络综艺节目风格，年轻人陪伴家人一起看综艺也是过节方式。
作者：李星，策划人，科技专栏作者，关注消费升级与中产阶级崛起趋势下的互联网+创业创新，个人微信即QQ号：1598145405，公众号：lixingo2o，作品全网搜索“策划人李星”
