专栏观察

大屏旗舰横空出世,NOTE8暴露了荣耀的野心和套路

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  文|柳华芳

  一生二,二生三,三生万物,荣耀Note系列横空出世,短短几个月里,荣耀三大旗舰系列全部亮相, 荣耀攻势之猛烈出乎意料,手机行业为之震惊。

  在海淀北部的绿野之中,有一个别有洞天的华为北京研究所,荣耀Note 8在自己家大院里正式发布,荣耀家族迎来了个头儿最大的Note系列。

  在小屏手机越来越受欢迎的潮流中,推出6.6英寸的巨屏手机,是一件需要勇气的事儿,荣耀的出招迅猛有力,背后定有惊人的战略。

  荣耀NOTE8是荣耀家族首款采用2K、super AMOLED 屏幕的旗舰手机,拥有分屏技术、定向降噪、地理闹钟、专业护眼等诸多创新技术,并采用了最先进的麒麟955芯片。从硬件配置和技术创新来看,Note 8是荣耀很重要的一款产品,不仅开启了Note系列,也开启了荣耀的全面攻势。

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  荣耀2016:产品线丰满,全场景覆盖,全面进攻

  过去,荣耀给人一种小清新的感觉,代表着青春和奋斗;现在,荣耀正在长大,有着冲向大世界的强烈愿望。伴随着年度旗舰系列、V系列、Note系列的全部亮相,加上线下渠道的快速布局,2016年成为荣耀品牌全面进攻的一年。

  今年,荣耀重塑了自己产品线,推出了三大旗舰系列,对应在5.2英寸、5.7英寸、6.6英寸三个尺寸,实现不同用户需求的全场景覆盖。Note系列代表着阅读、游戏、办公等场景的极致体验,V系列代表着极致科技和创新力量,年度旗舰代表了潮流美学和便携性。

  三大系列推出之后,荣耀产品线的人群覆盖度快速放大,在线下渠道深化、青春明星代言、跨界营销的强势推动下,荣耀在产品和品牌上都进入到史无前例的进攻期。

  作为更加独立化的手机品牌,荣耀毫不掩饰自己的攻势,要全力拿下2000-3000元核心价位段的王座,全线进攻,不留死角,开启了华为式的饱和攻击模式。

  不止是大屏,Note 8 重塑了场景体验

  当下的手机圈,不乏大屏手机,主要密集在6.0-6.3英寸之间,而荣耀NOTE8 大胆采用6.6英寸超大屏,堪称手机中的大屏之王。

  有了super AMOLED的2K屏幕,有了麒麟955顶尖芯片,有了独创的导热框架设计,荣耀NOTE8在性能和体验上是可以秒杀大屏对手的,但更重要的是,NOTE8重塑了我们对大屏手机的认知。

  荣耀NOTE8硬件配置一流,更值得关注的却是在场景体验上的技术创新,细节的讲究和创新是提升产品体验的软实力。

  举个例子,荣耀NOTE8有着6.6英寸大屏,分屏之后,可以边看电影边聊微信,而且视频区域屏幕空间比很多手机屏幕还大。再如,荣耀为Note 8设计了专业护眼模式,智能采用印刷体的字号,阅读体验更加接近于纸质书的感觉,对于深度阅读人群,这是一个重要创新。

  针对游戏人群,荣耀和网易、腾讯等游戏厂商有深度合作,在游戏体验、玩家福利等方面进行了深度合作;针对影视迷,荣耀NOTE8和优酷形成了专属定制化的深度合作,实现了无缝一站式体验;针对商务人群,荣耀则优化了文档显示体验,并推出了Note8 +荣耀盒子的商务组合,将商务场景体验更加深化。

  我们看到NOTE8不止是大屏手机,更重要的是为目标人群做了场景化的体验创新,通过重塑场景体验,让大屏手机带来更好的场景沉浸感,从而让人们爱上大屏手机。大屏手机之间的竞争不会像中小屏手机那样惨烈,NOTE8从场景沉浸体验出发的产品理念却是值得手机行业学习的,比拼硬件是相对容易的,比拼场景体验却需要更多内功实力。

  荣耀的野心,进攻的套路

  从荣耀3C开始,我用过荣耀出品的所有旗舰手机,关注荣耀的营销和品牌动向也有数年之久,荣耀继承了华为家族强大的自我更新能力,也拥有自己独特的社群文化和价值理念。荣耀用优秀业绩证明了自己,也赢得了自己的未来发展空间,荣耀的野心不再掩饰,他们要做苹果、三星、华为之后的世界第四大手机品牌。

  荣耀的主要战场在2000-3000元价位段,对手是oppo、vivo、金立、小米、联想等一系列国内厂商,当下的主要对手是oppo和vivo,荣耀是当之无愧的互联网手机之王,而oppo和vivo在线下渠道更强一些。

  在产品策略和进攻套路上,荣耀没有采取简单粗暴的价格战,而是采取了全场景、宽战线、线上带线下的特殊战法,将博弈之术发挥到了极致。

  在产品上,年度旗舰系列主抓潮流美学,赢得更大众化年轻人群,负责直击oppo、vivo核心腹地,在V系列和Note系列上则建立技术优势和差异化优势。oppo、vivo应该不敢跟进大屏手机,否则可能掉进荣耀设计的陷阱里,OV不敢硬碰硬地玩,一旦战线拉长,荣耀的华为家族优势立马突显出来。

  在战术上,荣耀的进攻套路很有趣,很有战术素养,战术很像成吉思汗的骑兵战术-掏心法,设计的十分巧妙。当年,成吉思汗用强大的蒙古骑兵一统草原,他最经典的战法就是掏心法,在两军对阵之时,两个侧翼疯狂进攻,对手兵力被吸引到了两个侧翼战斗中,于是,成吉思汗派出最强悍的敢死队在中路直捣敌方的中军之位。

  V系列和Note系列是荣耀品牌的两大侧翼,侧翼进攻让对手十分难受,又不得不主动御敌,于是,对手的中路将出现空虚,荣耀年度旗舰系列可以直接进行中路饱和攻击,直取对手的中军大帐。决定战争成败的胜负手是荣耀的年度旗舰系列,但是,V系列和Note系列的侧翼攻势则是取胜的钥匙。

  产品是美妙的,战争是残酷的,荣耀是青春的,Note系列可能是荣耀大进攻的最后一块拼图,一场智能手机市场的洗牌大战轰轰烈烈地上演了。

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