专栏观察

京东3C开启VR普及风暴,场景电商理想照进现实

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  文|柳华芳

  大北京,大世界,北京规划了两条科技产业带,一条是西北旺、西三旗、未来科技城组成的北部科技带,一条是亦庄为代表的南部科技带。在亦庄的东南方向,京东大厦成为一个重要地理坐标,这里释放着电商的魅力和产业创新的魔力。

  VR/AR正在全球火爆,无论是手机巨头,还是众多科技创业企业,纷纷将VR/AR设为未来战略,而VR成为中国科技创新的闪光点。VR拓展了人们的视觉空间,带来了穿越时空的场景式体验,在游戏、影视、电商等领域充满了想象力。

  京东正式宣布成立VR/AR产业联盟,在研发、销售、营销等众多环节赋能聚力,联合华为、三星、intel等众多IT产业巨头,推动VR/AR产业走向生态化。借助京东3C的电商平台优势和产业链号召力,一场VR普及风暴即将展开,全民VR时代将加速到来。

  壮大用户规模,培育VR产业生态

  过去的三年是国内VR产业发展最迅猛的三年,资本疯投VR创业公司,VR创业成为创业圈最酷的事儿。

  在电商领域,阿里推出了BUY+项目,欲在VR电商方向试水,这个看似美妙的VR购物项目,却躲避不了VR硬件和应用普及度很低的生态现实,概念大于实际价值。

  京东发起VR/AR产业联盟,恰恰是要解决VR硬件普及度等众多痛点问题,一边推动硬件产业的繁荣,一边推动VR应用的场景化创新。没有VR硬件技术进步,没有VR应用的价值创新,VR产业就是空中楼阁,硬件是根基,软件是血液,体验决定一切,价值决定一切。

  一个叫“打扮家”的VR家装应用出现在了京东的宣传片里,不同于游戏领域的虚幻世界,打扮家带来了VR家装的一站式体验式购物,为京东家装购物带来了沉浸式体验,让人们看到了VR应用的魅力。

  VR生态是硬件、内容、用户共同构建出来的,不同于阿里BUY+的虚空应用,京东看的更加长远,更加看重VR产业生态的健康发展,而不是孤立地玩电商概念。京东发挥自己的平台优势,连接VR生态,扩大VR用户基数,培养消费者端的购物习惯,扶持打扮家这样的VR创新应用,推动VR产业生态的垂直化、场景化、生态化。

  培养用户生态,释放场景电商的创造力

  作为前沿科技领域,VR眼镜等产品已经逐步被大众接受,但普及率总体还比较低,京东VR DAY展示了当下的VR产业创新成果,让大家看到了VR产业的美好未来。京东VR/AR产业联盟成立,通过京东平台力量的释放,催热VR生态,培养用户生态体系,为体验式的场景电商创造了未来空间。

  当下VR应用领域,除了影视和游戏之外,家装VR已经进入到了相对成熟期,打扮家的家装VR技术已经进入了商用化阶段,并且开始规模接入设计师和家装企业,正在形成一个家装VR生态圈。

  如果打扮家的模式在不同领域开花,京东VR生态体系将会繁荣起来,不仅为消费者带来实用、酷炫的全新购物方式,还为VR产业带来更有实用价值的模式创新。

  过去VR创业企业过度聚焦游戏了,脱离了VR生态发展的真实产业环境,相比之下,打扮家的思路更具有行业生态价值,只有走向实用化的VR技术才能带来VR产业的繁荣。打扮家不仅提供了视觉前端的展示,更是提供了家装VR内容的设计工具,从拖拽式操作到动态实时渲染,从1:1建模到一键3D转VR,从VR户型绘制到一键预算报价,从VR预装修体验到实体家居馆,解决了全业务场景的VR技术问题。

  京东推动VR/AR产业走向全民化,推动VR购物的大胆探索,通过全新VR购物释放了场景电商的魅力,也可能打造出未来购物的新入口。而打扮家在家装家居领域的先产业化运用,是电商购物体验模式的新创造,也是VR走向垂直产业化的美好开端,为VR找对了正确的方向,为消费者和产业提供了真正的体验创新和价值创新。

  VR电商时代还有多远?打扮家模式是否可以复制?

  有了京东的产业生态推动,有了打扮家这样的产业应用,场景电商的理想正在照进现实,VR电商的时代应该不算遥远。场景化电商将会成为未来电商的新入口,还可能改变O2O电商生态,线下实体店的必要性将会大大降低,人们的时间将会大大得到释放,VR改变电商和零售业是注定要发生的。

  产业生态上有京东强力推动,产业应用上有打扮家引领模式创新,场景化的VR电商时代不再是科幻片,正在走进每一个普通人的生活。打扮家不只是影响了购物体验层面,更重要的是带动了家居装饰行业进入体验式电商时代,突破了电商购物的时空限制,让整个产业链萌动了全新的消费者对话方式。

  我们应该好好研究一下打扮家的VR产品模式,如果打扮家模式在不同电商品类里普及开来,那么, 电商将发生重大革命,也许未来购物不需要点击购物车,只需要一个眼神。作为科技产业人士,我们不光要看到打扮家提供的家装VR前端展示的部分,更要看到他们为设计师和家装公司开发的VR内容设计工具,贯穿生态链的VR体验模式创新才是最有颠覆力的生产力变革。

  VR场景化电商不再是梦中物,已经开始走进现实,我们的购物方式会发生变革,打扮家模式是一个很好的开端。接下来会发生几件事,VR购物逐步主流化,实体经济和电商走向虚实结合的场景化电商,营销界和设计界将发生产业变革....

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