文|柳华芳
金立M2017，定位“成功的标配”，6999元，鳄鱼皮私人定制高达16999元。听到价格，你一定吓一跳了，这是金立手机中最贵的旗舰机，也是国产品牌进军6000元以上高端手机的经典之作。
在三年前，国产手机厂商还在拼价格战，如今已经变天了，谁能赢得高端市场，谁才是未来的赢家。在央视采访中，金立董事长刘立荣直言不讳地说“具有高溢价能力的品牌才能生存”，一场手机品牌高地战似乎已经开始了。
2016年是金立手机的丰收年，超级续航的M系列大获成功，品牌营销全面升级，霸屏赞助了几乎全中国一线综艺节目，手机销售量排名稳居国产手机前四，形成“金华OV”国产手机四巨头格局。
2017年将是一个高端手机年份，金立、华为纷纷向高端化迅猛发力，M2017是金立手机进军高端市场的一个新起点。
回归家庭，回归生活，越科技越人文
金立邀请了冯小刚夫妇代言M2017，在海南举办了一场特别的家庭对话式发布会，刘立荣、冯小刚、吴晓波、江南春、牛文文等企业家大佬们携夫人共同对话，畅聊了精英们的真实家庭生活。在过去的手机行业发布会上，往往是拍砖苹果、鄙视友商为主旋律，金立却献上了一场更加人文的发布会，带来一股清风。
“科技·悦生活”是金立品牌slogan，M2017主打成功的标配，以家庭幸福为连接线，将高端政商旗舰和“科技·悦生活”理念贯穿起来，形成完整的品牌故事和价值体系。回归家庭，回归生活，回归理性和真实，赋予品牌更多的人文精神，这是金立2017让我们看到的不一样思维。
塑造品牌的人文精神，才能构建真正的高端用户社群，“成功的标配”一语双关。金立不仅在推广自己的高端手机M2017，还在推动价值连接，成功不仅仅是高端大气上档次，还要有幸福的家庭和生活，在价值观维度上，为金立高端人群进行了人群画像。
M系列大获成功，高端之战杀出重围
金立是专业做手机产业15年的老兵，见证了行业变迁和风风雨雨，一直专注深耕线下渠道，在2016年重新进入国产手机前四，并通过超级续航M系列大获成功，在2500到2999元的关键价位段占据一席之地。
M系列的巨大成功为金立增加了自信力，可以更加坚定地走向高端之战，于是，有了尊贵化设计的M2017横空出世。虽然定价在6999元，金立M2017的市场表现却很不错，金立对M2017的预期销量是100万部，据说市场渠道方面的反馈超出了预期，这是金立高端之战的美好开端。
如今的中国手机市场，敢于定标6000元以上手机的国产品牌，只有金立和华为，oppo、vivo、小米、联想都没有挑战这个价位段。在金立W909发布时，刘立荣提出三个观点：“没有规模，不能生存；在开放市场站不稳脚跟，不能生存；不能卖中高端产品的品牌，不能生存“。
从当下的高端商务手机市场来看，围棋高手刘立荣再一次押宝成功，金立表现出了强大的供应链实力和品牌底蕴，这是手机同行们没有想到的，金立M2017的定价还真是让国内同行们高攀不起了。
放眼望去，刘立荣的三个观点一一被验证，重视线下渠道的金立、oppo、vivo在2016年强势崛起，手机市场秩序正在回归理性。在激烈的手机战争中，赢得高端者才能赢得产业利润，赢得利润者方能基业长青，2017年可能是格局洗礼的定盘之年。
智能手机下半场，高端手机将成为主角
2016年下半年开始，全球手机电子元器件价格飞涨，意味着2017年的手机市场将出现涨价潮，但是，很多品牌在高价位段是没有竞争力的，供应链涨价可能加速手机品牌的洗牌之战。
智能手机行业进入下半场，价格战时代成为过去，品牌战将成为主旋律，高端手机成为下半场的主角。一部金立M2017的背后，不仅是金立的高端之路，还是手机行业大调整。金立没有去盲目拼配置，还是主打超级续航、综合性能，精准解决政商用户的痛点需求，在高端手机之战中拿下了价值市场。
金立是一家低调、沉静、不撕逼的老牌科技企业，M2017是金立比较大胆地探索，他们率先开启了中国手机市场的2017战局，也为行业新局定调立篇。M系主打商务旗舰，S系列主打潮流时尚，金立成为率先杀出重围的国产品牌，下半场可以笑看风云淡了。
只会打价格战的品牌，不是好品牌；没有品牌溢价的品牌，没有生命力。中国制造进入到高端品牌阶段，脑海里不能只有战争，也要有诗和远方、科技和人文、生活和家庭。成功的标配不是繁花似锦，反而是最纯洁的本真，不忘初心，不忘梦想，不忘亲情，方得圆满。
