文/柳华芳
回望春节，回望春晚，感觉一切在变，春晚变了，时代变了，人人在抢红包，却不再沉溺于抢红包。
春节营销是口碑实力，春晚营销是金鸡一叫天下白，姜昆相声成为最好的时代表达，相声台词里出现了自媒体和直播，互联网新经济成为时代潮流的风向标。
姜昆二次掉进老虎洞，众人围观拍照、发微博、视频直播，自媒体深入一线原生态报道，再现了互联网时代的生活场景。
当春节网络红包已经成为常态选项，当微博携手央视和五大卫视，当人们习惯于旅行过年，当精神消费走上前台，我们看到了不一样的鸡年，也看到了不一样的国民生活。
春节红包变了，创新场景成为亮点，社群化是价值核心
抢红包是近年来的常规项目，微博红包、微信红包、支付宝红包、QQ红包等众多网络红包成为春节期间的明星产品。然而，红包产品的诉求却是不一样的，腾讯想刺激移动支付，支付宝想探索社交，微博则推进社会化营销、台网联动的全面裂变。
如果只是为了抢红包而抢红包，反而降低了红包的乐趣，微博红包充分体现了社会化产品创新的价值和力量。微博红包不是金钱买卖，玩法不断创新，通过引导企业、网红、自媒体进行红包营销，实现了超越时空的社群化红包生态。
在移动视频火爆的大时代里，微博创造性地将社交红包引入了视频、直播等新场景，并设计了财神卡趣味功能，激发了用户热情和参与乐趣，让红包充满了人情味儿和快乐感。相比之下，微信红包虽然依旧强大，但却逐渐参与变成了低维单调的活动。
微博红包具有更强的社群化特征，春节红包不再是简单的抢红包低维活动，更是融入视频、直播、虚拟奖励、企业参与、明星参与的全面快乐大联欢，实现了乐、趣、商、情的全维度价值释放。
春晚营销的价值湿地，红包营销的集体大成者
春节看春晚，畅谈在微博，微博平台一直是台网联动的主要驱动力量，无论是在春晚，还是各大卫视综艺娱乐，微博都是话题舆论中心，是电视节目的跨媒体营销核心阵地。
鸡年春节，微博携手央视+五大卫视春晚，边看直播边抢红包，大家一起看春晚。微博网友的实时点评或吐槽也是春晚的一部分，不仅提升了春晚人气，还为春晚赢得了长尾受众和年轻观众，在传播营销上具有不可替代的作用。
最新数据显示，除夕当天，微博日活跃用户高达1.54亿，全站视频播放量超过22亿次，#春晚#话题新增阅读量高达50亿，春晚微博达到5991万条，并有3万个明星、企业大佬、企业、媒体等送出鸡年红包祝福。这是一个超越时空的春晚，这是移动视频爆发的大时代，玩微博看春晚，玩微博看世界，未来越来越美好。
我非常厌恶一些人在微信上发布广告植入的新年祝福，这种广告式祝福不仅没有温暖感，反而有一种垃圾广告的侵入感。微信虽有红包，却没有红包营销的价值场景，微博则不同，微博红包的企业参与却带来了网友们的喜爱和高参与度，为网友带来大红包的参与惊喜，也帮助企业获得了真实的粉丝，属于共赢式红包营销生态。
越来越多的企业、明星、网红、自媒体进入红包营销尝试，在微博上进行粉丝运营的创造力试验，一边积累企业社交品牌资产和粉丝资产，一边推进企业营销走向人文化、社群化、泛娱乐化的下一站。
毫无疑问，微博成为红包营销的集大成者，是春晚营销、春节营销的全面参与者，是企业营销、大众参与的融汇式场景创新者，做到了营销价值和用户体验完美统一，是真正的价值湿地。
自媒体和直播登上春晚，内容创业进入二次高潮期
感谢姜昆老师，在他的相声里，自媒体第一次登上春晚，直播第一次登上了春晚，这是一个伟大的时代，我们可以更坚定地走内容创业之路了。微博是自媒体和直播的生态引擎，汇聚了中国最全面最优秀的自媒体，也推动了移动直播走向全民化，姜昆也许不是微博的托儿，却为大时代提纲挈领了。
直播是2017年内容创业领域的重点领域，微博直播高速成长，视频广告收入已经进入财报，网红经济不可小视，直播生态的能量超乎想象。微博出现之后，带来了真正的自媒体时代，微博直播则带来了内容创业的二次高潮期，不仅带动内容产业的创新裂变，还将带动企业营销、电视转型、媒体升级等领域剧烈变革，鸡年鸣天下，创新有未来。
在微博、IMS、一下科技的生态联盟推动下，内容创业进入到了垂直化、专业化、产业化的新阶段。直播主流化带来生态裂变，自媒体工作室将越来越多，自媒体必须向产业纵深前进，网红经济即将进入收获期，你准备好了吗?
2017年是充满不确定性的一年，川普效应加剧了人们的惶恐和不安，但是，内容创业生态依旧会高速前进，一边模式进化，一边商业探索。可以预见的是，自媒体和直播将是未来媒体的主流形态，内容产业的模式探索和创新将围绕着自媒体和直播展开。
有的人在微博上围观，有的人在微博上生活，有的人在微博上创造，我们玩微博的方式也是我们的思考模式，见微知著，量变引发质变。一切皆内容，万物皆媒体，天下之大，始于参与，鸡年多下蛋，大家多发财，2017是挑战之年，也是格局逆袭之年。
