文|柳华芳
阳光煦暖，喜鹊枝头，万物涌动，开工大吉，在川普作妖的年代里，我们依旧满心欢喜地奔向未来。
回眸鸡年春节，家乡变化多多，亲朋变化多多，感怀之事有三，一是村里长寿老人越来越多，二是催婚势力越来越庞大，三是有越来越多的亲朋好友选择用短视频拜年。
拜年则是鸡年春节的一把火，玩的人越来越多，玩法越来越有趣，用了三年时间，2017年春节，秒拍终于用“星拜年”将二次元的图文拜年带进了三次元的移动视频时代。
视频 、特效、红包， 三板斧 重塑网络拜年文化
当看到微信群发祝福时，我相信大多数人是不回复的，流于形式化的文本拜年已经没有太多真情实感，短视频拜年却带来了真实有趣的原创拜年方式。回归拜年的人文本质，回归原创和真情，这是短视频拜年的重要贡献和突破。
秒拍在春节期间邀请近百位明星大咖齐聚秒拍贺岁，推出了明星同框特效、许愿符特效、人脸识别特效等短视频特效，款款火爆。通过创意特效的场景开发，充分呈现人们的创意和心思，呈现产生面对面拜年的真实感受，这是秒拍星拜年带来的短视频风暴和拜年文化重塑。
无红包不拜年，贺岁与红包，是春节两个不可缺少的元素。在扁平化图文逐渐式微的今天，微信、支付宝等聪明的采用红包唤醒乏味单调的文字拜年。2017年度，秒拍创新性的将短视频与红包这两个节日爆点充分融合，一边激发网友参与和创作，一边发挥明星资源优势和微博生态优势，将明星、网红、网友的价值融入到了短视频拜年欢乐活动中。
星拜年 差异化进击，明星 +社交打开流量入口
瞄准春节这个营销黄金档的互联网公司不只秒拍一家，腾讯、支付宝早就严阵以待，除了创意视频玩法，秒拍用明星+社交两大吸睛渠道，打开春节期间注意力和流量的双入口。
其实无论是视频、特效、还是红包其实都不是秒拍所最终依仗的关键技能，入驻超过3000位明星，超过10000名的头部网红、权威媒体、行业KOL这个秒拍的原始积淀才是关键。
用明星、头部的力量，催化短视频拜年乃至创意视频制造的热浪，是秒拍的独门秘籍。于是，整个星拜年活动中就呈现出了一个很有趣的状态——名人、明星带动普通用户参与，热浪般的传播效果又反过来带动了更多的明星、名人加盟。
先是佟大为、小沈阳、柳岩、王祖蓝夫妇、马丽、白客、孔连顺等明星率先加入星拜年行列;接着董力、冯建宇、孟瑞、杨业明、姚望等小鲜肉也集体入坑短视频拜年;再后来，“贵圈”的张艺兴、柳岩、贾乃亮、张馨予、王嘉尔、马苏、张靓颖、邓紫棋、郎朗、吴奇隆、胡兵、秦岚等一线大咖们都来了。
而与微博深度绑定、话题共享的秒拍，则可以帮助明星、网友们实现在微博层面这个高度开放的社交大广场上的公开展示。让更多的人，不光是熟人，还有许多可能变成粉丝的陌生人看到自己的创意拜年，更多的UGC视频创意和拜年花样翻新，在微博这个开放的“广场”内，你的拜年，有可能让中国人、乃至地球人都看到……在春节期间构建起了庞大的社交贺岁大场景。
回归人文本质， 移动视频成为主流生活方式
作为国内移动视频领域的旗手，秒拍已是连续三年策划星拜年活动，百位明星短视频拜年，与数十万大众网友的春节特效拜年，形成春节拜年中的独特风景。相比枯燥无味、到处复制的短信拜年和微信拜年，秒拍的短视频拜年更加真切动人，情感连接指数远超过文本和图片。
在秒拍星拜年活动中，短视频总播放量高达13.8亿，秒拍APP端观看人数增长4倍，微博话题数近8亿，从除夕起连续5天单日播放量破亿，近百位明星参与其中，实现了明星效应、人文关怀、互动创新的层次化价值裂变。
与此同时，与秒拍同公司的小咖秀也推出星拜年活动，用创意AB剧线性剪辑方式，营造出明星和网友合演的视频效果，差异化的拜年打法，迅速在年轻人中迅速引爆。秒拍、小咖秀星拜年的火爆，印证了短视频在全民的普及。秒拍和小咖秀日播放量峰值已经突破25亿次，日均上传量突破150万，日覆盖用户数超过 7000万，每1分钟，就有150万次的短视频播放。短视频已经成为全民内容消费形态，移动视频正在成为人们的主流生活方式。
韩庚、张艺兴、张继科秒拍星拜年
在短视频革命之时，秒拍也创造了短视频拜年，改变和重塑了中国人的网络拜年文化，一边进行极致化产品创新，一边推动人文精神的回归和建设。短视频正在成为主流媒体形态，影响着国人的生活，也改变着人们的交流方式，创新改变世界，互联网回归人文。
柳华芳， 未来思考者，互联网研究者，专注电商、社交、智能硬件、互联网金融等前沿问题研究，提出社交引擎、精神消费、互联网人本化、无界零售等理念。
