文|柳华芳
窗外的椿树冒出了新芽，院子开始绿意浓浓，正是春意好时光，户外直播尽情搞起来，大街上帅哥辣妹多起来。
在移动直播的洗牌大潮中，疯狂烧钱模式正在褪色，而成立不到一年的NOW直播却逆势狂飙，不仅成为后来居上的直播黑马，更是开创了以才艺型直播的正道玩法。
3月29日，中国直播产业领袖峰会在杭州举行，NOW直播、映客、花椒等直播平台获得“中国十大最具影响力直播平台”奖项。NOW直播一年内进入直播行业第一阵营，成为直播下半场的独特角色。
成立时间晚，走才艺型直播路线，出身企鹅家族，NOW直播非常有态度，不走寻常路，却实现了极速崛起，正式跻身直播行业第一梯队，从行业黑马变身实力大哥。
定位全民才艺平台，正道成功的绿色直播
2015-2016是移动直播爆炸式发展的两年，在资本推动下，直播行业进入了短暂的野蛮生长期，一时间陷入了鱼龙混杂、擦边软黄等行业乱象。
大量长相娇好的女子进入主播圈，内容混乱不堪，同质化十分严重，造成了网友的审美疲劳，也让直播行业很快进入到洗牌通道。
在NOW直播平台上，古筝高手、棉花糖大叔、国家级口技达人、酒吧歌手等众多领域才艺达人成为了草根明星，雅俗共赏的民俗文化在这里扎根生芽。很多直播平台放大了人性的本能欲望和恶的一面，NOW直播却放大人性正能量和审美取向，NOW直播的正道成功反而成为直播界的一股清流。
直播行业正在寻找出路，有持久生命力的直播平台才是最后的赢家，NOW直播选择了绿色直播模式。不仅力推才艺型主播，更是推动了“直播+”战略，在影视、公益等众多领域进行跨界合作，突出跨界价值创造，追求生态质量。
背靠腾讯，NOW直播有超越同行的各种软硬件条件，腾讯视频、腾讯影业、腾讯动漫等平台成为NOW直播的上游生态，NOW主播又机会被输送到更专业的企鹅家族平台进行内容录制、包装等，缩短成长路径，实现长线成功。没有选择拼资源、拼主播数量、拼补贴等同质化竞争，而是在直播技术上进行创新探索，形成模式、内容、技术三位一体的绿色直播发展路径。
重视内容价值，回归人性本真
互联网行业投资密集，一旦出现一个不错的领域，立马出现无数玩家，这也导致了为了创新而创新、为了不同而不同，却忽视了产品初心和社会价值。直播行业的掘金者们往往过度关注了短期诉求，忽视了长久生存的商业常识，在洗牌期的大背景下，是时候反思一下了。
腾讯有非常庞大的泛娱乐战略布局，无论是OMG，还是SNG，都深度介入了泛娱乐大产业，只是介入的方式不同。NOW直播非常重视内容生态，一边发力才艺型直播生态，一边推动重磅影视IP合作，已经与《速度与激情8》、《爵迹》、《星际迷航》等多个知名影视IP进行了跨界合作。
更值得行业研究的是，NOW直播在影视垂直生态进行了深度融合，不仅仅是直播内容生态，更是打造了一套完整的QQ影视宣发体系，用创新直播产品和技术，为影视宣发带来零距离、强互动的立体化新营销模式。
NOW直播坚持正道成功，不仅体现在内容生态的正能量，更是在产品端进行了人性化关怀的创新。公益活动的直播中，网友可以通过给主播打赏，也可在直播界面的直达入口进行捐赠，一边通过主播传播公益，一边缩短用户捐款路径、提升捐款效率。
现如今，直播行业是内容消费，更是精神消费，最终还是要回归到人文价值层面。NOW直播的崛起，证明了正能量内容和价值取向也可以有流量、有体量、有分量。直播行业的未来在于精神消费，也在于年轻人的品味、热爱和成长。
