文/柳华芳
一生二，二生三，三生万物，“三”是一个特殊的数字，微博上市三周年便是一个社交巨头生态裂变的重要里程碑。
微博经历了起起伏伏，也经受了质疑和挑战，成功上市之后，用三年时间完成了升级裂变，活跃用户数、盈利水平、股价等纷纷翻倍增长，成为移动互联时代的平台级巨头公司。
华尔街普遍看好微博成长空间，巴克莱银行给予微博股票增持评级，将目标股价定为66美元，认为微博一直处于被低估状态。微博2016年财报显示，月活跃用户全年净增长7700万，增至3.13 亿，全年总营收同比增长45%，达 43.83 亿元人民币，全年净利润大幅增长180%。
上市三年是微博自我变革的三年，挡住了微信冲击波，踩准了内容产业和社交广告的每一次风口，真正成为一家盈利能力优秀的社交巨头。相比facebook、百度、淘宝等广告巨头，微博还有数倍的营收增长空间，未来五年的微博依旧会处于高速成长期。
微博生态已经是全场景的社交引擎，人、内容、组织、货币、兴趣正在形成健康流动和互相驱动，形成了强大自我生长能力，这是微博上市三年一直高速成长的奥秘所在。
内容生态：层次化、多样化、垂直化
微博诞生于2009年，在2014年成功上市，上市三年之间完成了移动化、平台化、货币化的全面升级，成为真正的互联网平台级巨头公司。内容生态是微博生态的基石，微博内容发生着剧烈变化，早期以短文为主，后期突破140字限制，内容形态多样化，文字、图片、视频等多样化内容繁荣起来。
自媒体、网红成为微博内容生态的重要力量，微博不断加强垂直领域内容生态建设，并建立了有效平台激励机制，进而形成UGC和PGC相融合的内容生态，并建立起良好的自生长体系。在短视频、直播两个移动视频领域，微博快速杀入，成为行业的旗手，并带动了移动视频行业的爆发。
微博在旅游、体育、娱乐、科技、汽车、本地化等众多垂直内容领域发力，深度挖掘和连接垂直内容生态，形成了广度、深度上的生态链升级。微博不仅重视内容生产层面，更加关注内容生产者的回报，连接内容和产业，形成裂变效应，形成良性生态价值流动。
现在的微博，不仅有如雷贯耳的名人和大V，还有众多自媒体、网红、各类机构，无论是在大城市，还是在低线城市，拥有越来越高的市场渗透率。微博既是精英化的，又是大众化的，全民刷微博，各有其乐，因为微博有全场景的内容生态支撑。用户层次的丰富，既是微博向三四线下沉的结果，也得益于垂直领域内容生态的完善。应该说，这使微博更具有“广场”的特征。
货币化能力直线拉升，平台级巨头的关键一跃
在互联网世界里，成为亿级规模的平台很难，保持高用户活跃度很难，很多火爆一时的互联网公司灰飞烟灭，主要是源于货币化能力的严重不足。为什么当年的人人网已经不见踪影，而微博却能长盛不衰、二次爆发，一方面是微博的创新力，另一方面是微博的货币化能力直线拉升。
微博开发了广告自助投放系统，大力推动了社交信息流广告，让社交广告的地位大幅提升，并推动自身盈利能力飙升。现在，微博广告生态非常健康，中小企业广告主规模越来越大，品牌广告主越来越多，阿里广告占比越来越低，微博走上了盈利快速车道。
让人赞叹的是，微博并非一味地卖广告，还是有自媒体的广告分成体系，也有网红生态的MCN体系，不止是微博自身货币化能力增强，更是驱动了内容生态伙伴们的货币化能力提升。
大量的微博用户既是微博内容生产者，也是微博广告投放客户，微博货币化能力是基于生态系统成长形成的，是微博走向真正平台级巨头的关键一跃。有了良好盈利的微博，在产品创新、生态探索等领域更加大胆果断，也形成了微博大生态的矩阵图谱。
产品生态：踏浪风口处，开动社交引擎
一切运营，一切营销，一切的一切，都要有好产品作为前提，微博上市后的三年间进行了大量产品创新，没有改变微博产品基本形态，却改变了微博产品的场景文化和用户行为。如今的微博是真正的移动互联网产品，移动端用户占比高达90%以上，是社交化入口，也是内容生态入口，更是移动视频生态的创变者。
上市三周年，微博已经完成了二次创业，实现自身产品和模式的升级，完成了移动化转型、货币化能力构建，在多媒体内容生态占据了核心位置。微博产品生态更加稳健，更加注重自我生长能力，不断进行产品创新，在短视频、直播等领域大幅领先同类产品，确立了微博的江湖地位。最近开始测试的微博故事，又可以看做是微博在社交领域的新尝试。在用户现有的社交关系的基础上，通过短视频来增加内容和互动方式，或许能带来意想不到的效果。
兴趣驱动的话题机制，内容驱动的生态体系，技术驱动的产品体系，共同构建了微博社交引擎，成为微博旺盛生命力的内驱力。现在，微博还有数倍的国内市场生长空间，有广阔的海外市场空间，社交引擎已经全面开动，美好的时代才刚刚开始。
平台生态：开放连接的API公司
微博是中国互联网开放连接的先驱者，微博登录、微博分享遍布整个互联网，这是浅层意义上的开放连接，而现在的微博正在推进深层次的开放连接。
我们知道微博改变了移动视频行业，让网红经济走向热潮，但是，这些并非微博独立完成，微博战略投资了一下科技、IMS 等生态链企业，让专业的人干专业的事儿，加速了移动视频和网红经济的爆发。
微博自身的移动视频是一下科技无缝接入来实现，成就了微博短视频生态和直播生态，也培育了一个移动视频独角兽公司，用开放API+战略培养的方式改变了互联网生态。相比之下，很多巨头公司都在自己玩，微博的开放生态反而取得了战略级的胜利。
微博开放生态正在崛起，形成生态体培育机制，不是培养和投资一个公司，而是推动和再造一个垂直生态。微博的玩法已经初步成功，没有消耗自身的人才资源，却培养起垂直生态体，有所为，有所不为，让社交引擎变成一个创业引擎、生态引擎、成长引擎。
