文|柳华芳
在神圣的北京太庙，vivo和FIFA达成了一项影响深远的战略合作，这个中国手机品牌将成为2018、2022两届世界杯的官方赞助商，合作周期横跨六年之久。
vivo将出现在FIFA世界杯比赛的每一个角落，场边广告牌、门票、新闻发布会背景板等灯处处是中国品牌身影，将成为国际足联全体工作人员的官方移动通信装备。vivo还将为FIFA推出特别定制的手机产品、吉祥物、官方礼品，充分融入足球世界的青春活力中，渗透到世界杯足球文化的方方面面。
抢占两届世界杯，这是中国手机品牌的历史性盛举，无论中国队能否晋级世界杯，中国都不会缺席世界杯。
vivo擅长年轻社群营销，现在借助足球的力量，用体育营销的方式走向世界，向全球化品牌飞奔而去。
爱上足球，vivo的足球情缘
这不是vivo第一次大手笔玩转体育营销，vivo还是NBA赞助商，现在正值NBA总决赛期间，蓝色库里定制版成为篮球迷们的新宠。
在足球领域，vivo祭出惊天手笔，一起敲定两届世界杯，vivo爱上了足球，连接着积极乐观的中国年轻人、全球年轻人。
在激情竞技体育中，vivo选择了足球和篮球，选择了最有影响力的赛事，不仅实现了完美体育营销和品牌文化沉淀，更是创造了中国前三、全球前五的傲人成绩。
在消费升级的时代里，年轻人的消费更加趋向于精神消费，手机品牌不能只会玩硬件，还需要懂得精神层面的消费者对话。足球无疑是年轻人精神文化的最佳连接，vivo的足球情缘将会改变手机圈的玩法，也会打开中国品牌的全球化建设大潮。
足球是世界的，vivo正走向世界
世界杯影响全球几十亿人口，影响力甚至超过奥运会，vivo成为世界杯赞助商，国人能在赛场看到vivo，全球球迷也可以看到。 通过世界杯营销，vivo可以创造国内市场和国际市场的双向成绩，体育营销功力会越来越深厚，2018年看世界杯，也看vivo如何创造神奇。
中国前三、世界前五，这样的成绩是值得骄傲的，vivo却没有满足，他们有远大的抱负和野心，不满足于当下成绩，勇敢地走向世界，向全球品牌飞奔。
体育营销成为vivo国际化的最佳路径，足球是世界的，体育是无国界的，球迷们更加真实和纯粹，vivo将通过世界杯之旅实现自己的全球化目标。
虽然国内手机品牌们一直在高喊全球化，但真正有能力玩转全球化的品牌寥寥无几，主要是确认人才和经验。vivo则耕耘国际市场很久，也熟练地玩转体育营销，果断抢占两届世界杯，在中国之队关键裂变重生期内，在伟大祖国强势崛起之时，vivo 将不仅是vivo，还代表着中国企业走向世界的超越之路。
重新认识vivo，不一样的国际视野
在中国市场，vivo的营销具有鲜明的特征，有着强大的综艺娱乐节目营销体系，赢得了年轻人市场，形成了独具特色的渠道体系和消费者对话体系。
在国际市场，vivo则展示了不一样的国际视野，没有生搬硬套国内的成功经验，跳出自己过去成功的模式，站在更高更远的地方看自己，立足于最有价值的品牌高地，打造了连接中国、覆盖全球的超级体育营销战略。
2018世界杯，中国队要晋级有难度，但2022年世界杯，中国队希望很大，vivo赞助两届世界杯可谓用心良苦。vivo一边走向世界，一边在等待中国之队再次进入世界杯，这是很大的一盘棋，平时不撕逼、不夸张炒作的vivo却向行业展示了自己超常的远见和战略。
vivo，是一个年轻的手机品牌，想要的却不仅是当下，更有未来的诗和远方，进行长周期的营销大布局，魄力和视野非凡，自信和创造力非凡。
我们需要重新认识vivo，年轻的vivo正在打破常规，大心脏和大视野决定了vivo的未来路径。中国手机品牌的窝里斗已经过时了，全球化品牌战争正在剧烈上演，谁会在全球市场赢得地位和尊重，谁才更有可能成为未来王者。
