文|柳华芳
不是每个人都有王思聪的命，我们不能选择爹娘，却可以靠才华实现人生逆袭，网红之路是一条闪光奋斗之路。每一个网红都是一个创业者，从新奇特的好奇心大发现，到严谨科学的商业模式，网红经济正走向自我超越的次世代。
6月16日，上海世博中心，微博超级红人节盛大举行，人气鼎沸的网红们相聚一起，畅谈自己的奋斗之路，释放出一个个让人惊讶的网红奇迹。过去，我们看到了网红们如何才华横溢、红遍南北；现在，我们看到了网红们背后的商业力量。
艾瑞《2017中国网红经济发展洞察报告》显示，网红的商业化变现能力不断增强，MCN（经纪公司）成为网红经济的商业枢纽，超过90%的“头部红人”与MCN签约，网红与MCN签约的整体比例提升到35%。
微博成为中国最大的网红孵化基地，从账号孵化、内容传播、机构运营、商业变现等各维度推动网红生态进化，并联合时尚芭莎、艾瑞发布《中国红人价值榜》。网红成为互联网时代的草根明星，也开始步入主流泛娱乐生态，网红经济进入到深耕裂变的次世代。
内容消费升级：全民化和垂直化，从情绪消费到兴趣消费
网红经济最近几年处于高速增长期，覆盖粉丝规模快速提升，截止2017年5月，网红们在微博的粉丝总量达到4.65亿，呈现出全民化的覆盖度和影响力，不亚于任何传统媒体的覆盖率。
网红内容的发展维度已经在发生变化，从早期的泛娱乐领域走向更多生活消费领域，几乎渗透到人们日常生活的方方面面，可谓高手在人间。
在垂直化深耕的大道上，微博已到了关键引导和支撑作用，为微博垂直领域的中小V们创造上升通道，也推进了内容消费升级，从娱乐化的情绪消费时代，走向垂直深耕的兴趣消费时代。
搞笑、时尚、电影、美食、美妆、游戏等领域成为网红密集区，出现了办公室小野等新一代网红，粉丝数、阅读数、视频观看次数等数据暴涨，呈现出网红经济次世代的显著特征。仅美食领域，过去一年里的用户规模就增长70.3%，阅读量增长达到85%。2017年年初才发布第一条创意视频的@办公室小野，目前视频播放量超过1000万已成为常态，网红经济依旧很有发现空间。
当然，网红经济走向垂直化，离不开微博多年来的垂直内容生态耕耘，培养了众多的中小V群体，也培养了大众的内容兴趣消费，在网红背后力量和粉丝基础上进行了前瞻性布局。
视频化方向很清晰，新一代网红诞生于此
微博2017年第一季度度财报显示，视频和直播成为微博的成长新动能，2016年12月，微博视频的日均播放量同比超过5倍，头部用户短视频发布量同比增长176%。
视频和直播成为微博平台的流量大户，自然也正在成为网红最重要的发力领域，无论是内容形式上，还是变现方式上，微博都已经进行了全业态的布局。微博投资的一下科技成为移动视频领域的超级明星，和微博形成了开放融合式的视频生态，共同推动了视频网红的崛起。
从段子手，到读图时代，再到视频时代，人们的内容消费越来越多媒体化，新一代网红必然将视频作为核心承载体。前不久，微博刚推出了在线视频编辑工具-云剪，将视频加工制作成本大幅降低，为视频化时代做好了工具准备，而网红们则需要选择适合自己的视频形态，是短视频，还是直播，因人而异。
商业模式多元化，微博迎来网红经济回报
早期的网红形式过于单调，创造力不足，商业化潜力不足，而当下的网红经济却解决了这些问题，微博不遗余力推动网红身份主流化、网红经济生态化，现在已经开始进入回报期。
电商依旧是网红商业变现的主力军。微博橱窗数据显示，2017年第二季度网红电商累计月日均交易额超过5470万元，较去年同期增长106%，在售商品数增长171%。
但是，这几年MCN高速成长，成为网红和商业社会的桥梁，帮助网红开拓了商业变现的方式，代言、演艺、培训等线下渠道变现越来越多，网红已经具备了泛娱乐明星们的很多商业变现能力。
网红带动了微博平台的用户活跃度，也带来了微博生态内广告收入高速增长，广告主投放更加走向社会化，网红和微博变成共赢的生态体。
注意力经济裂变，微博成为新经济体
网红经济进入到自我超越的次世代，已经突破了网民和广告主的认知门槛，正在走向主流化，而微博则逐步成为一个注意里经济的新经济体。在以人为本位的未来商业世界里，微博的连接能力将进一步突显，可能催生未来更深刻的内容消费革命。
注意力经济背后是广告营销革命，关联着内容革命、零售革命、营销革命，改变了过去陈旧的线性经济连接，重塑为人本商业的新经济。
马云说，阿里2030要成为世界第五大经济体，事实上，如果阿里是以零售为核心的新经济体，那么，微博将是以人为核心、以注意力为驱动的社交化新经济体。
没有被埋没的才华，这是网红经济时代的最生动的宣言，微博生态已经具备内容、粉丝、品牌化、货币化等全场景解决方案能力，注意力经济正在加速裂变，形成开放流动的微博经济体。
