文|柳华芳
“只要埋头过完自己的坎，自然有人会分心落后”--马化腾
“在这个浮躁的世界里,你只要认真一点,就能打败99%的竞争对手”--王兴
武夷三杰之首的王兴，似乎和小马哥在念着同样的内功心法，他们总是很安静，很善于后发制人，却在江湖风云变幻中稳如泰山。
8月24日，三方正式公告，外卖江湖惊鸿大变，百度大彻大悟，选择了放下，让百度外卖并入饿了么，三国鼎立时代宣告结束，进入了美团外卖、饿了么的双巨头时代。
在顺丰、美团的绯闻之后，百度外卖终于出嫁了，嫁给了一个叫饿了么的家伙，而饿了么背后的大股东是阿里巴巴。
男神李彦宏痴迷于人工智能，拿得起、放得下，不惜将百度外卖交给了阿里系，这是一个勇敢的决定，也是百度大彻大悟的放下执念。
百度的放下，阿里的兜底
近年来，百度一直在布局人工智能，已经如痴如醉，不断甩卖和外嫁非核心业务，先是把去哪儿嫁给了携程，接近着把百度外卖嫁给了饿了么，全部精力要投入到人工智能领域。
百度的舍得和放下，很不简单，李彦宏没有执念于马云、马化腾之间的首富排位赛，不在乎短期的江湖地位，这是大彻大悟之举。
相比之下，阿里是兜底专业户，马云已经被称为马云爸爸，阿里帮助饿了么吃下百度外卖，有自己的小九九。电商有京东，移动支付有微信支付，O2O有美团点评，阿里帝国正在遭遇企鹅盟军的围剿，阿里不遗余力地构建自己的防火墙，饿了么是一张重要的牌。
双品牌是个坑，“阿里吃货事业群”在路上
在互联网世界，我们经常听到一个词“赛道投资”，VC们会投资一批同一赛道的企业，于是，行业竞争剧烈，最终需要一些合并来完成格局塑造。
阿里、腾讯是互联网界的超级巨头，他们也经常推动行业合并，比如优酷和土豆合并、美团和大众点评合并、滴滴和uber中国合并、京东合并腾讯电商，再加上今天的百度外卖与饿了么合并。
饿了么宣称，今后将奉行双品牌战略，保留百度外卖和饿了么两个品牌，以此形成优势互补。而在合并消息公布之前，媒体已经曝光了百度外卖品牌可能保留18个月，百度外卖并入饿了么，并送出百度多资源入口的五年接入，而百度也将持有饿了么5%股权。但是，百度、饿了么、阿里的三方公告，并没有透露具体并购的资金额度和股权情况，也许在下一季财报时候会有正式数据公布。
优酷和土豆是双品牌存在的，由于过去模式的太多的相似性，二者一直没有产生裂变效应，只是最近一两年才有了更为清晰的定位和分工，却已经无法阻挡腾讯视频、爱奇艺等竞争对手的高速成长。
从百度外卖、饿了么的市场份额来看，双品牌战略更多是一个公关术语，只是缓兵之计，留出整合消化的时间。在一个阿里主导的公司里，不可能让自己业务长期带着“百度”字样，甚至“饿了么”品牌也是有可能消失的，不排除双品牌整合为一个新品牌，比如“阿里XX”、“阿里吃货事业群”之类。
外卖业务涉及到配送员体系、用户体系、商户体系、订单体系，全面整合不是一件容易的事儿，需要耗费很多时间，而时间是饿了么最缺的。并购百度外卖，无非是为了拉近和美团外卖的差距，在美团点评上市之前，进行阻击和战争，来进行一场最后的战争。
迟到的合并，美团外卖优势已经拉开
如果2016年百度外卖并入美团外卖，当时的美团外卖需要一个短平快补充，但是，一年之后的美团外卖增长是出乎意料的，美团外卖并购百度外卖的必要性在减弱。而饿了么正在追赶美团外卖，吃下百度外卖，是无奈之举，虽是迟到的合并，却没有更好的选择。
7月底的Trustdata发布了《2017年上半年中国移动互联网发展分析报告》，美团外卖的独立APP活跃度方面强势领先、商家端APP的活跃度几乎达到饿了么的两倍。值得注意的是，这只是美团外卖APP的数据，未计入美团APP、大众点评APP以及微信入口，即便不算微信入口，美团点评自有入口的流量也是远远大于饿了么。
外卖商家版数据是一个晴雨表，可以看出美团外卖、饿了么是外卖双巨头，百度外卖已经衰落，而美团外卖的的数据表现近乎饿了么两倍，这是一个关键数据。
从一定意义上，美团外卖的强势表现，加速了饿了么、百度外卖合并，再不合并，马太效应可能更为强烈。有了百度外卖和百度的流量资源，有阿里干爹的鼎力支持，饿了么底气更足了，可以与美团点评好好大干一场了。
百度外卖+饿了么的当下市场份额之和，可能依旧不如美团外卖，差距已经拉开，但还没有完全拉大。此时正是外卖大战的收尾期，接下来的一两年内，饿了么会发起更猛烈的攻势，谋求短期内抢回市场份额，美团外卖应该也预料到了这场合并，真正的决战不远了。
阿里浮出水面，美阿大战是未来看点
在饿了么、百度外卖的合并过程中，阿里起到了关键作用，饿了么自然没有那么多富余现金，阿里干爹又掏出一大笔钱。合并之前，阿里在饿了么的占股已经超过30%，合并之后的阿里股权比例可能接近35%-40%，阿里变身真正的控制人。
想当年，阿里收购了优酷土豆，成为阿里大文娱事业群；如今，也许会出现“阿里大吃货”事业群，阿里可能在饿了么的运营中有更多的控制权和话语权。
于是，美阿大战成为真正的重头戏，王兴和马云要成为直面人生的对手了。饿了么声称要建立北京总部，形成双中心，也许这个总部就在望京的阿里办公大楼，隔着一条街，就是美团总部大楼。
朝阳区应该给刘强东和王兴颁发荣誉勋章了，京东、美团点评逼出了一个阿里北京总部，让望京变成了互联网圣地。望京崛起拉动了朝阳区的东北部经济，为东坝国际商务区的十三五规划打开了一个窗口，让东北五环成为未来科技创新的新硅谷。
美阿大战将会是持久战，美团点评已经是巨头实力，加上腾讯的开放支持，阿里丝毫占不到便宜。阿里当年没有挡住京东，现在也挡不住美团点评，美阿大战将会推动中国生活电商领域的快速裂变，这场战争可能催生出实体经济的未来模式，绝不是简单的外卖战争。
