文|柳华芳
美国东部时间9月11日，设计师品牌3.1Phillip Lim 在纽约时装周举办2018春夏时装发布会，章泽天和丁霞出现在现场，这是3.1Phillip Lim首次与中国电商平台进行跨界合作，双方达成未来合作意向。
4月份，章泽天在纽约举办私人晚宴，嘉宾包括时尚圈举足轻重的任务Iris Apfel，引发“请来了半个美国时尚圈”的行业轰动。
京东老板娘成为了京东时尚国际大使，章泽天的魅力攻势让人刮目相看，数年努力之后，京东时装已经成为真正的“国际东”。
9月13日，天猫跟随而来，宣布部分纽约时装周品牌会参加双11潮流盛典，并会带一些中国时装品牌参加纽约时装周。虽然天猫没有人气爆表的老板娘，早期也没有太重视国际时装周，但总算跟来了，似乎也不是太晚。
于是，时装品类的猫狗大战正式升级，“国际东”和“土豪猫”的天下之争进入到国际赛场，这是一场品位、格调、精神、用户圈层的高维较量。
京东踏遍三大时装周，为何天猫却落在后面？
早在2015年，京东开创性地将中国女装品牌送入米兰国际时装周，并开设意大利馆，同年上线设计师频道。
2016年2月，京东带着五名设计师原创品牌登陆纽约时装周，玩起“即秀即买”，此时，入驻设计师频道品牌已达数百个。
2016年9月，京东携六大品牌参加伦敦时装周，举办“京•制”服装发布秀，发布了“京•制”个性化服装定制战略。
米兰、伦敦、巴黎和纽约是全球四大时尚之都，京东已经踏遍三大时装周，而天猫却意外落在后面，多少有点意外。
众所周知，天猫缘起于淘宝，淘宝早年一直孵化淘品牌，这成为互联网服装品牌的一个发源地，也成就了天猫的服饰品类。相比之下，京东是靠3C家电起家的，进入服装品类相对玩一些，京东时尚选择了“高端化、国际化、品牌化”的高端路线，于是，种瓜得瓜，后发制人的京东反而更早地抢占了国际时尚高地。
在时装品类上，天猫是一只“土豪猫”，绑定了很多国内品牌和淘品牌，动不动喜欢玩二选一，逼迫淘品牌站队；京东是一个“国际东”，高举高打，抢占过国际时尚话语权，发挥自己的用户质量优势，在高端市场反而杀出了一片天地。
京东融入时尚圈层，天猫还是卖货郎思维
京东时尚立足于中国高端消费圈层的崛起，全身心地参与到时尚产业链中，踏遍国际时装周，引国际大牌进驻京东，带中国设计师漂洋过海，聚焦全球优秀的时尚设计力量，打造中高端时尚电商平台。
在3.1Phillip Lim合作之后，京东时尚还将英国设计师Mary Katrantzou、中国旅英设计师张卉山进行发布合作，并与BFC/Vogue 设计师时尚基金联合举办鸡尾酒会，做事方式和思维模式已经真正的融入到了时尚圈层。
据悉，9月18日晚的JD.com x BFC VFF Cocktail Party上，京东将以2018年BFC/Vogue 设计师时尚基金的官方赞助人身份出场，意在与英国时尚协会合作推动设计师品牌发展。
可以看到，京东在全球时尚圈的动作一个接着一个，紧密渗透进入了全球时尚圈层，让自己成为全球时尚界的重要平台力量。在商业维度，京东时尚自然是追逐更多全球设计师品牌进入中国市场、登陆京东平台，同时，也为中国设计师力量搭建了一个融入国际时尚圈层的平台。
相比之下，天猫花大钱办双11潮流盛典，也请来了一些纽约时装周品牌参会，也开始带中国设计师去纽约。但是，天猫的活动规模虽高，却是传统会展式思路，没有摆脱卖货郎的思维方式，无法真正融入国际时尚圈层。
在今年的618启动大会上，京东集团CMO徐雷强调了“精神消费”一词，在时尚领域突显的更加清晰，服装品牌不仅是不装品牌，服装品牌背后是精神对话。近年来，越来越多的国际大牌、潮牌进驻京东，老板娘章泽天还亲自为一些品牌代言，可以看出，京东时尚是时尚精神层面、电商层面、设计师层面的全维度参与，在进行更高维的竞争，而不是低维的价格战。
奢侈品之品牌争夺战，猫狗大战的特殊赛道
懂行的网友一定明白，京东3C家电等品类已经是全渠道老大，京东服装服饰品类在连年高速成长，一旦服装服饰品类规模接近或超过天猫，京东超越天猫的计划会比2021年既定目标来的更早。天猫自然是拼了老命也让挡住京东服饰，一旦服装服饰品类失守，电商大盘会剧烈翻转，到时候阿里股价可能会狂跌，这是阿里最不希望看到的。
猫狗大战已经进入国际赛场，而奢饰品成为一个非常特殊的赛道，奢侈品不仅代表了高端消费潮流，也已经成为中国消费者的强势消费领域。定位高端时尚的京东早已进行全球布局，不仅老板娘很给力，老板也是非常卖力。
2017年6月，京东以3.97亿美元战略投资了知名奢侈品电商Farfetch，成为了后者大股东，一步到位抢下奢侈品领域的市场高地。Farfetch不仅销售超过500家国际知名奢侈品牌，比如Gucci和Saint Laurent等；也销售小众新锐设计师品牌，比如Gabriela Hearst和Y/Project等。8月7日，开云集团奢侈品牌Saint Laurent宣布将通过Farfetch进军中国电商市场，承诺在北京、上海和香港三座城市消费者的订单可当日送达，毫无疑问，京东会是国内电商渠道的承接者。
在天猫忙于轻时尚之时，京东上线了大量奢侈品品牌，针对奢侈品、珠宝首饰、手表等部分自营商品，推出了高端专属配送服务“京尊达”。京尊达是一项超级高端专送服务，不仅服务质量比神州专车还要好，还对配送员的颜值有要求，这个是高大上的有趣探索。
当然，天猫也没闲着，天猫推出奢侈品平台Luxury Pavilion、奢侈品快闪店Tmall Space，也进驻了Rimowa、爱马仕、泰格豪雅、真力时、娇兰、酩悦轩尼诗等品牌，在奢侈品市场不断加码。阿里也在加紧投资布局，争夺奢侈品品牌，是不是好生意不重要，重要的是不能让京东捷足先登了。
“包”治百病，这是中国女性消费者的一个有趣心情写照，也映射了中国奢侈品市场的庞大规模和消费潜能。奢侈品电商将是时尚电商中的顶层市场，2015年中国在线奢侈品销售额增长20%，移动端消费崛起，京东和天猫在用户规模上已经十分接近，奢侈品竞争在于用户质量的竞争。
女性消费者是奢侈品消费的主力军，赢得女人心是全世界的永恒话题，京东、天猫已经进入国际赛场，那么，谁将是最后的大赢家呢？你看好“国际东”，还是“土豪猫”，请用订单投票吧！
