文 | 柳华芳
礼义廉耻，国之四维，“礼”字排在最首，礼字贯穿于中华千年文明，从人情往来，到建筑工艺，上至庙堂显达，下至平民百姓，处处皆有一个“礼”字。
礼物是礼节的载体，赠送礼品是一门艺术，无关贵贱，无关素奢，让朋友开心才是赠送礼物的不二诉求。
礼者，敬也，敬天爱人是中华礼文化的精髓所在，对天、地、人、自然都应该以礼相待，礼者，大爱也。
线下礼品赠送流程繁琐，携带或寄送多有不便，费时费力，往往自己和朋友都无精力购买或是赠送这些实体礼品；线上礼品成为新趋势，有电商兑换卡模式，有纯虚拟卡模式，带来了电商时代的新变化，却存在服务商家太多、礼品卡兑换复杂、容易丢卡等诸多问题。
于是，京东有礼诞生了！
它是一个简洁有趣的微信小程序，搜索“京东有礼”小程序，即可瞬间直达，卡片全部存在微信卡包，可谓有趣、安全、简洁、高效。
线上礼品卡的进化：技术、体验、信任
说起线上礼品卡，有两种截然不同的直觉，一种是QQ空间的虚拟礼品卡，一种是刮开涂层、线上对话的礼品对话卡，前者是社交虚拟产品，后者是电商时代的购物卡升级。
京东有礼，非常特别，是京东基于微信环境开发的小程序，融合了社交虚拟礼物和京东礼品卡，创造了一个虚拟化、社交化、IP化的全新礼品赠送平台。在这个平台上，用户可以直击购买礼品卡或品牌卡送给微信好友，想买啥就买啥，非常方便，又非常节省大家的时间成本。京东商城有海量SKU，这是很多礼品购物平台所不具备的优势，加上京东自营的品质保证、配送体验，这都让京东有礼具备了在社交市场迅猛发展的潜力。
京东有礼，生于微信场景，有着天然的场景优势，直接与微信进行无缝连接，集买、送、用为一体，朋友领取卡片会存在微信卡包，微信与京东账号直接打通，可自动绑卡，省去了繁杂地输密码绑卡操作，可以直接在微信端的京东购物入口进行消费，实现一站式的无缝体验。
在这个进化路径上，技术、体验、信任是三大要素，让京东有礼变成了可能，也带来了真正环保、高效、社交、透明的礼品赠送平台机制，看似只是一个小程序，却是国人送礼方式的伟大创新。
京东有礼初印象：一站式、社交化、专属化、IP化
第一次使用京东有礼，源自于朋友的一次赠送。帮了朋友忙之后，对方为表达感谢，便在微信上通过京东有礼给我送来了礼品卡，然后我才第一次了解，京东还推出了一个这么有意思的平台，能送礼品卡，还能在送时附带上赠言、照片、视频。以下是我在使用过京东有礼小程序后对它的初印象。
一站式：京东礼品卡、品牌卡汇聚于此，可以直接在京东上买喜欢的商品、零食、水果等等，在微信对话框里一键领取即可，卡片会保存在微信卡包，随需随用，无需再各种输入网址，也无需各种账号注册。
社交化：这是京东有礼小程序的最显著特征，下单京东礼品卡或品牌卡之后，可以直接定向发送给微信好友，朋友会收到一个礼品卡消息，一键领取即可。在这个流程中，京东有礼实现了赠送礼物、接收礼物的全程电子化和社交化，不同于QQ空间虚拟礼品，京东礼品卡是等值人民币，是在京东可以直接购物的礼品卡，让实物礼品场景实现了电子化连接。
专属化：用户领取了通过“京东有礼”赠送礼品卡，直接绑定到微信卡包，还可以自动绑定到京东账户中，便捷的使用体验，同时让京东礼品卡变成了有主人的专属产品。别人领不走，更体现关爱和亲密。
IP化：京东有礼上的礼品卡们，已经在玩IP化了，时常会和一些电影、游戏之类的大IP合作，这让京东礼品卡的卡面直接变成自媒体，在礼品卡的活跃周期里，IP传播价值更加凸显。在线化更利于IP化，这是京东有礼未来可以充分挖掘的创新价值点，也可以引入合作伙伴进行场景化深度联合营销。
京东有礼vs星巴克用星说，场景不同，价值链不同
星巴克也推出了用星说的小程序，大体产品逻辑和京东有礼类似，大家都是结合了自身礼品体系和微信卡包体系，进行了场景融合创新。但是，认真分析之后，你会发现两者之间的差异，场景不同，价值链也不同。
京东有礼有京东礼品卡和品牌卡，都是基于京东自营而来，属于电商场景消费，背后是海量SKU的支撑，是死忠粉和大众粉儿都适合的平台。京东有礼可以自己购卡消费，更适合赠送朋友，加上京东用户规模很大，京东有礼可能会成长为超级礼品赠送平台。
星巴克用星说是为线下咖啡店场景而来，属于线下餐饮类消费场景，SKU比较少，是死忠粉丝的平台。用星说，做的不错，但消费场景较单一，容易忘记，适合于自己个人消费，做礼品则有一定的人群兴趣挑战，用星说更倾向于是星巴克的CRM体系延伸。
京东有礼，是购卡面值更大、消费场景更大、社交价值更大的礼品创新平台，虽然只是一个小程序，却注定会成为大明星。
用星说，可以让星巴克的粉丝更多喝咖啡，也许会吸引一批文艺青年，但品类单一，想象空间不大，更多会一直小清新的状态。
华芳说：小程序立功了！
京东有礼，可以成为微信卡包里最活跃、最有价值、最有传播力的超级卡，比微信红包更有实体感，比单一品牌卡更有社交性，京东可以脑洞更大一些，让京东有礼在狗年旺旺旺。
微信小程序很棒，京东有礼是一个最经典的小程序创新案例，小程序立功了，点亮了场景创造力，注定会带来更多创造力。企鹅+Joy，真是梦幻组合！
