文｜柳华芳
狗年春节已过，年味儿尚在，红包味儿尚在，我们却已回到工作节奏，投身到建设社会主义的大潮中。
2018年的春节红包有点不一样，人们仍然延续着在微信抢红包的惯性，而红包产品同样有审美疲劳问题，于是，新玩法不断的微博红包也吸引了不少用户。微博红包不仅受益于微博和央视春晚的合作，更依托于红包玩法的创意和创新。
明星红包在微博，粉丝互动过大年，喜庆、热闹的粉丝社群红包才是最有生命力的春节红包，明星、企业、粉丝、大V、网红一起玩，才有春节气氛和欢乐互动。
微博红包晒出春节成绩单，明星红包十分耀眼
3月7日，微博对外公布春节红包成绩单，其中，1.8亿用户参与抢红包，抢到红包25亿个，超过10万个明星名人、网红大V、企业机构在微博发红包，5.8亿人次参与财神卡互动，5000多万人次网友加入明星战队抢红包。
春节红包已成移动互联平台的标配，大多平台都会请明星发红包造势，但是，往往只是造势，明星本人压根儿只是站个台，最终还是常规的红包玩法。在微博却不一样，明星们本身是微博的铁杆用户，自己会亲身参与到微博明星红包的各种活动之中，比如明星战队、明星互抢红包，带有强烈的明星参与感、粉丝参与感，形成了热闹喜庆的粉丝互动图景。
微博发起“宠粉行动”，让明星们尽情粉丝互动，不仅在#让红包飞#活动中为自己的粉丝们送出礼物和红包，还祭出告白视频，为粉丝送上最真实的祝福和告白。15000多位明星和大V参加了#宠粉行动#，视频播放量近2亿次，让粉丝互动更加有趣，让明星红包不孤单，也让粉丝感受到偶像们的祝福和真心。
企业与明星一起发红包，粉丝福利也是品牌红利
微博的核心优势是明星多、大V多、网红多，微博不仅创造了战队模式的明星红包玩法，更是鼓励企业和明星联合发红包，一边为粉丝们发红包、送福利，一边创造春节红包的品牌价值。
秒钱、聚美优品、淘宝、金典牛奶、沃尔沃汽车等企业纷纷试水明星联名红包，在粉丝经济大潮中探索节日营销的新玩法，取得了爆表数据表现。
秒钱邀请了柳岩担当财神大使送出财神卡，还携手关晓彤、戚薇、古力娜扎等10位当红明星，组成除夕明星战队，与粉丝一起瓜分百万现金红包。秒钱的春节定制话题词#回家大作战#十分火爆，阅读量高达1.7亿，活动期间粉丝增长240多万，堪称一次完美的狗年旺旺。
沃尔沃汽车更是脑洞大开，直接冠名视频栏目#过年那些事儿#，与近400位本地“大V”进行合作，发布最有“年味儿”视频，覆盖100多个城市，让微博用户边看视频、边领红包。该视频栏目播放量近5000万次，沃尔沃汽车的官微增粉超过百万，话题词#过年那些事儿#的阅读量高达吓人的4.2亿，话题讨论数超过200万。
粉丝社群是品牌之肾，微博平台价值不可替代
撬动数万明星、大V一起发红包，大规模的企业、明星联名红包，策划宠粉行动，每一项都是高难动作，只有微博才能做得到。粉丝社群是微博平台的核心生态资产，也是企业、明星的品牌之肾，激活粉丝社群的价值连接，才让微博成为不可替代的社会化媒体平台。
微博的独特性在于，它不是单纯的信息发布和消费平台，而是一个传播和互动平台。在诸多具有媒体功能的平台中，这是微博最大的差异化。现在看来，互动不仅是传播的手段，也成了内容生产的方式。前者比如“让红包飞”这样的大型活动、明星空降超级话题、粉丝打榜等，后者比如唐嫣和罗晋、鹿晗和关晓彤、韩庚卢靖姗的恋情互动、邓超和孙俪日常的“互黑”。这都是微博社交关系的平台优势体现。
有微博的地方有粉丝，有粉丝的地方有热爱，有热爱的地方才有品牌价值和商业。朋友圈是小世界，微博是大世界，各种类型的社区、贴吧、论坛很多很多，真正能够出产全国热议话题的平台却只有微博。这不是偶然，是微博产品形态决定的，是微博用户结构决定的，粉丝社群是品牌之肾，微博平台价值不可替代。可以说，微博价值一直在稳步提升，只是我们需要不断发现微博的进化。
在内容平台比比皆是的今天，内容发布不缺少平台，能够形成粉丝社群效应的平台极少，没有微博，哪有大V。重视微博平台、重视粉丝价值才是价值线，才是走向品牌IP化的人间正道。
