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诺米家居驳斥名创优品收购论 新零售时代下的角力

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近日,诺米家居在京召开新闻发布会,正面回应“名创优品抢注NOME商标”一事。此前名创优品创始人叶国富曾发文暗指新品牌NOME是自家品牌,针对这一言论,诺米家居创始人陈浩公开为企业正名,他表示“十元店”商业模式将被新零售革命替代。

NOME与名创优品无关

据了解,诞生于2017年初的新零售家居类品牌NOME,由普斯投资联合今日资本共同打造,陈浩担任董事长。其总部位于瑞典首都斯德哥尔摩,由北欧独立设计师团队为品牌提供设计灵感支持。自2017年8月NOME首家门店在广州开业,已有88店正式开业。

名创优品创始人叶国富无视广州诺米品牌管理有限公司(NOME)已于2017年5月正式登记的事实,2018年3月,他将自己旗下广州意创百货公司更名为“诺米(设计)广州有限公司”,并在NOME的注册地申请登记。

对此,陈浩表示,先进生产力的崛起,会面临落后生产力背后势力的滋扰和打压,名创优品扬言“收购NOME”是对零售行业的一种欺骗行为。

“十元店”模式将受冲击

零售业要直面顾客需求,需打破传统格式化的零售格局。保证一家店铺销售数据长期健康,就要保证消费者的购买频次与客单价格。而一家店铺辐射的人口相对固定,在需求短期得到释放后,提高客单价才能保证销售额长期稳定。

陈浩看来,名创优品“十元店”实质上是打着日本品牌的旗号和幌子,大多数小商品是耐用品导致复购率低,短期内释放了消费者的需求,其后消费欲望下滑使得业绩同步下滑。

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同时,他认为,名创优品是金融玩家的游戏,开店数量的暴增反而展露了其加盟成本越来越高、加盟商亏本倒闭、国内扩张速度骤减的多重经营风险。

当日发布会上披露,名创优品多数加盟商难逃“开业3月流水下滑,开业2年出现亏损”的怪圈。一位加盟商曾对诺米家居内部人士透露,他的加盟店2015年硬撑4个月后亏损了130万元。

此外,名创优品多家生产商产品曾被抽检出不合格,食品饮料、化妆品、充电宝等均存在不同程度的问题。陈浩总结道,以上种种问题都是名创优品发布“收购NOME”行为的背后成因。

NOME用事实说话

陈浩当天表示,作为零售业先进生产力的代表,NOME希望通过创新打破当前格式化的零售格局,通过新零售革命为行业注入新的活力。“此次发布会一方面是为了保护NOME,另一方面是代表零售业的新力量向阻碍创新的行径说NO,助力行业的变革升级。”

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他强调,新零售革命前进过程中,有希望就有阻碍。落后终将被时代所抛弃,名创优品的谎言不但无法延缓行业同仁的创新发展,更无法挡住新零售革命前进的步伐。