手机数码

魅影归来:拍照优秀,经典回归,魅族15成为中端奇兵,冲破市场潜规则

过去的15年里,雕刻了起起伏伏的魅族品牌,也给市场和用户留下了一个独立、个性、坚持自我的魅族品牌标签。魅族也在这15年里,带来不少经典之作

4月22日,魅族在乌镇的发布会上,正式推出了酝酿已久的“梦想机”——魅族15。这台魅族在2018年的第一款手机,无论是在产品本身,还是对于魅族品牌和手机市场,既有对魅族过去优质品牌基因的继承,也处处体现出魅族打造越级产品,寻求品牌成长与市场破局的长远目标。
图片1.png
在产品本身,魅族15延续了魅族过去打造经典产品的思路——既有对经典元素的继承,也围绕完美体验进行诸多创新,在多个环节实现在行业内的突破,实现产品层面的越级体验;在品牌层面,魅族15是魅族确立“惟精惟一”品牌理念后的第一款新品手机,传承魅族和黄章本人对产品的专注和执着,成为魅族承前继后,迎来品牌破局新起点的梦想之作;而在市场层面,魅族15定位中端市场而综合素质剑指旗舰品质,对同价位产品形成“越级杀”优势,堪称今年目前为止最大的“奇兵”。

产品:经典致敬+突破创新,魅族15“很魅族”

回顾魅族过去的经典产品,基本都具有两大亮点:对魅族独创设计元素的继承,和对完美体验追求下的创新突破。这次魅族15在研发设计上同样兼具致敬经典和创新进化两大主题,加上对产品细节近乎偏执的精工打磨,让魅族15处处体现出魅族一直以来的产品基因。

“魅式”经典设计回归

从魅族MX2开始,“小圆圈”按键设计就成为魅族手机的招牌式ID,并在后续机型中,加入了魅族独创的mBack交互操作,颠覆了安卓手机的传统操作方式。在魅族15上,不仅经典的小圆圈再次亮相,而且mBack也随之一同归来。这一致敬经典的设计,让每个魅族老用户在上手魅族15时,立刻回忆起那些耳熟能详的经典产品。
魅族对工艺设计的专注,几乎伴随了每一代魅族手机。从魅族MX2时代起,魅族就成为窄边框的引领者。这次魅族15又一次突破极限,带来了足以和任何旗舰手机相媲美的1.175mm超窄边框,延续了自己对打破视觉束缚的一贯追求,也延续了在大视野、窄边框方面的行业领导地位。
图片2.png
同样体现着魅族专属ID的还有全新升级的Flyme 7.0系统。在UI设计和操作方式上保持了Flyme一贯的简洁、优雅和便捷,而其中又“不动声色”的融入了100多项创新改进,使之匹配用户的使用习惯和新的需求。

全方位创新进化

如果说经典元素回归代表魅族15延续魅族经典,重振品牌的期望,那么魅族15强大的创新功能,则是它打造越级体验,让魅族重回一线市场的资本。
图片3.png
强悍的拍照性能,无疑是魅族15带来的最大惊喜。仅仅是1/2.3inch卡片机级感光元件的索尼IMX380镜头这一点,就足以让魅族成为手机拍照方面的佼佼者。加上四轴光学防抖、三倍无损变焦、多帧降噪算法,让魅族成为今年迄今为止拍照硬件最强悍的手机之一。同时魅族采用定制的虹软顶级算法,以及能够智能分析用户的性别、年龄、肤质,并给予相应美颜效果的AI智能美颜功能,让魅族15的拍照做到了无懈可击。
图片4.png
在拍照功能外,魅族15还在使用环节中的众多场景,给予了独具匠心,且收效显著的创新。例如魅族15的“触感引擎”——和苹果手机一样的横向线性马达,配合魅族Flyme 7.0系统实现真正的系统级触感体验;上下对称的双超线性扬声器,营造立体声音场效果。
魅族15还成为业内首家将不锈钢铝作为机身材质的手机。不锈钢铝的应用,让魅族15既有不锈钢的金属质感、又有铝合金的轻盈重量,同时配合全新的“物理气相沉积”上色工艺,工业设计感更强。
除硬件配置进化创新,魅族15软件方面也得到了跨越式提升,Flyme 7.0的加入让魅族15体验更美好。此次Flyme 7.0将会更智能、更强劲、更高效、更贴心,搭载Flyme 7.0的魅族 15在性能、安全、操作效率等方面有了显著的提升,进一步拉近了消费者与智能手机系统之间的距离。
尤其One Mind 智能思维引擎的升级,平台级AI赋能能力将会为用户带来更智能场景化的识别及AI美颜等功能提升,其中,值得一提的是Flyme 7.0全球首发了技术领先的AI反病毒引擎,保证用户的使用安全。魅族老机型只需通过升级系统就能带来全新的人脸识别解锁功能,这一点想必目前的旗舰也未能做到。
图片5.png
此外,根据社交及游戏的频繁使用,魅族针对微信专门做了9个场景深度优化,以保证用户的使用体验。在与王者荣耀的合作中,加入多核多线程技术,让游戏体验更进一步。而Flyme7.0在游戏模式中的气泡通知和小窗回复功能也延伸到了更多的场景中,消息通知会贴心地以更加轻量的气泡形式呈现,做到最小化遮挡屏幕内容,即用即走,大幅减少因为频繁跳转 App 而带来的心理负担。

品牌:雕刻时光、重塑经典

本次魅族15发布会的“雕刻时光·重塑经典”主题,与“惟精惟一”品牌理念,都表现出魅族对过去的总结与传承,以及以15周年为一个新起点,重新出发的精神诉求。
过去的15年里,雕刻了起起伏伏的魅族品牌,也给市场和用户留下了一个独立、个性、坚持自我的魅族品牌标签。魅族也在这15年里,带来不少经典之作。
图片6.png
从去年开始,魅族确立“惟精惟一”的品牌理念,从黄章的回归开始,自上而下的进行了一场名为“让魅族回归魅族”的品牌回归初心之旅。黄章再度回归产品开发一线,内部组织架构调整,直至魅族15的华丽亮相——魅族15成为魅族品牌精神回归后重新出发的重要一站。而这款产品通体浸透的魅族基因,也让外界看到,那个“魅族出品,必属精品”的魅族真的回来了!
“雕刻时光·重塑经典”的发布会主题,如同对魅族“惟精惟一”理念的一场跨越15年的回顾和总结。15年的时间里,魅族和魅族的产品一直是行业的焦点,让外界认识了一个不盲目跟风,坚守自我的魅族品牌,留下若干至今让人记忆犹新的经典创新。随着魅族15的到来,外界将在这款魅族开年之作上,看到魅族对“惟精惟一”精神的坚守,对产品的专注,和延续魅族经典的决心。

市场:越级体验实现中端破局

魅族欲回归昔日的荣光,终究离不开市场的认可。这次魅族15的到来,可以说是魅族在中端市场寻求突破,并上探高端旗舰市场的一步妙棋。

打破中端机型定律

目前手机市场的分级现状是:主流厂商竞相在旗舰机上“堆料”,把各方面配置做到顶级,并提高售价来寻求品牌溢价。而中端手机的性能配置上,基本是旗舰机的“对折”,分层非常明显。
这就给消费者带来一个难题——总要面临取舍的抉择。例如一个消费者希望买一部有顶级拍照功能的手机,但对其它配置要求并不高。此时这个消费者只有两种选择:要么用更多的钱购买一部顶级旗舰,要么放弃拍照诉求,选择一部中端手机,两种选择都意味着放弃和妥协。
为何各厂商不能稍稍打破各层级的界限,给消费者更多样化的选择?一是由于实实在在的硬件成本与性能,中端硬件配置本身就很难在体验上迫近旗舰机;另一个原因则是各厂商要扩大旗舰机的市场,对于某方面有高要求的用户,更乐于倒逼其上升至旗舰层级。
因此,中端手机市场就有了这样一个潜规则:中端手机只能提供中端体验,消费者的自由度很低。

魅族15的越级体验,破局中端市场

这次魅族15 4G+64G采用了2499元的定价,4G+128G为2799元,魅族15 Plus 6G+64G为2999元,顶配版6G+128G也只要3299元,此外,魅族M15 4G+64G版本仅售1699元。回归魅族一贯的经典定价政策,于品牌而言是魅族对回归初心的践行,而在市场层面,魅族15系列的价格,将使其成为打破中端市场潜规则的破局者。
图片7.png
魅族15在中端市场上的优势,可以总结为:“越级体验”。定价上,魅族15的价格在中端市场的下段,而配置上几乎都在剑指旗舰级别。其中感光元件与号称“拍照大师”的华为P20相同,暗光双摄也是目前旗舰机的标准配备,在目前的中端市场上,没有任何一款手机能与之相抗衡。对比iPhone的不锈钢铝中框,魅族15的不锈钢铝一体机身更胜一筹,双超线性立体扬声器则是在三星S9的身上才可以见到的配置。因此魅族15名为中端,实际上拥有与各家旗舰机争夺市场的资本。
对于用户来说,这意味着可以用完全处于中端的成本,拥有旗舰级的使用体验。魅族15的这种“越级杀”,让魅族在白热化竞争的手机市场上,有了收割中端、迫近旗舰的底气,有望成为今年手机市场上的“奇兵”。
 “魅族重回魅族”的归来,对魅族自身来说是始于“惟精惟一”品牌理念的确立。而在外界看来,或许魅族15的到来,才真正拉开魅族回归的序幕。魅族的做法依然展现出那个不跟风、不盲动的魅族——不盲目追高,用一款中端越级之作,首先在自己最熟悉的价位上撬动市场。中端破局,将成为魅族演绎王者归来的第一声号角。