IT专栏评论

行业观察:京东牵头,游戏手机品类有望成为行业未来新增量

文/易北辰

“每张一本正经的面孔下,都藏着一个爱玩游戏的灵魂;你需要两部手机,一部助力连接世界,另一部带你游戏人间。”

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京东商城通讯事业部总裁陈婷女士发布京东游戏手机策略金句频出,牵引着每个手机行业与会者内心的共鸣,现场络绎不绝的掌声一半献给舞台中央激情洋溢的陈婷女士,一半献给游戏手机行业可以期许的未来。

这是2018年5月25日,北京CBD嘉里大酒店二楼会议厅正在举办的“2018京东手机战略发布会”一个小图景,而这个图景照见的的是这个时代手机产业供给侧改革、动能转换的变革声响。

京东吹响游戏手机冲锋号

当一个大的潮流汹涌而至,任何人都不能置身事外,你唯一要做的就是参与其中。游戏手机的爆发就是当下的这个潮流,到来的方式不是润物无声,而是轰轰烈烈!

跟北辰一起看两组数据:

1)2017年中国移动游戏市场规模达1445.8亿,移动游戏用户规模5.54亿,移动游戏持续井喷,全民手游时代来临,为游戏手机带来了良好的发展机遇。

2)一直以来,京东都是专业的游戏产品聚集平台,聚集了大量游戏玩家。4月20日黑鲨手机发售预约量超45万,4月25日红魔手机发售活动37秒破万台——两款游戏手机连续七次发售秒罄,京东关于游戏手机的搜索指数、评论指数均大幅飙升,而“游戏手机”词条的百度指数已全面超过了“拍照手机”,用户对游戏手机的热情空前高涨。

游戏手机的爆发可谓天时、地利、人和:

1) 大环境上,消费升级,泛电子文娱类消费成为重要增长点。

2)小气候上,随着端游向手游的迁徙,手游已经成为游戏市场增长的新引擎,其用户消费潜力巨大。2017年的爆款手游和逐步完善的基础设施加速行业迭代。根据市场调研机构的数据显示,2016年的时候中国手游平均在线时长超过半小时的用户已经达到了71.5%,手游用户规模已经达到了5.23亿人,这其中的付费用户占比达到了近50%。

3) 智能手机行业整体增长乏力,游戏手机成为手机厂商取得突破的“机家”必争之地!

4) 头部平台京东加码,加速构建共创共赢新生态系统。实际上,京东早已布局游戏手机产业。有几个重要的时间节点:

其一,2017年5月18日,京东在总部举行的“聚势.破界”发布会上,京东成立“游戏手机产业联盟”,这预示着手机行业与手游行业的关系共同体正式建立,京东的“游戏情结”再度爆发。

其二,2017年10月19日,京东举行“京东游戏手机产业联盟暨游戏手机标准发布会”。 率先发布游戏手机标准白皮书。

其三,2018年5月25日的京东游戏手机战略为行业首个生态级游戏手机赋能战略。

京东的目标不言自明,就是破解手机行业痛点,构建一个健康的游戏手机生态系统。赋能手机厂商加速升级,帮助消费者得到极致的移动端游戏体验。

游戏手机场景的助攻赋能者   京东游戏手机生态为伙伴而生

5月25日,京东手机实际上发布游戏手机、线上线下一体化、运营商合作、服务升级、品牌营销五大核心策略,2018年京东手机将通过五大核心策略全面赋能手机品牌,帮助行业实现逆势增长。

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京东集团高级副总裁、京东商城电子文娱事业群总裁闫小兵分享了自己的思考:“无界零售时代,京东作为零售基础设施提供者全面赋能合作伙伴。京东将携手具有创新思维、变革思想、颠覆思路的品牌一路同行,集多方优势全面打通手机行业的人、货、场,共同改变行业未来。”

基于无界零售的理念和手机行业最大的生态级服务商,京东利用平台大数据用户模型构建起品牌和用户自建的信息桥梁,推动反向定制,提升生产和经营效率,让整个游戏手机生态活跃起来。

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具体策略来看:

1)京东宣布将联合信息通信研究院-泰尔实验室率先建立行业首个游戏手机测评体系。未来,双方会携手将游戏手机打造为团体标准。

2)针对于游戏手机的综合性能与体验,将建立专属的测评体系,制定专业性能指数,颁发游戏手机权威认证。配合严格的审核和监管机制,京东将联合游戏手机厂商带来消费者放心的游戏手机产品,促进游戏手机产业的健康发展。

3)京东将促进供应链、手游IP、赛事、营销等资源与手机深度整合,携手合作伙伴共同打造手游生态,为游戏手机市场的进一步爆发积蓄势能。

4)京东将引进100款热门手游,针对游戏玩家与手机消费者的喜好,深度地与手机产品进行结合,打造特色活动,帮助手机厂家覆盖超9成以上用户。

5)2018年9月京东杯S2,也将增设手游系列赛事。线下的京东之家及京东校园渠道,也将逐步开辟电竞体验区。这些优质资源和营销活动,都将面向所有品牌厂商全面开放。

6)京东手机还将基于京东大数据与产业链整合能力,以用户需求为导向,逐步扩充配套产品。游戏手机仅仅是开始,未来还将在京东上买到实用酷炫的游戏手机配件,特色游戏道具,享受办理运营商专属号卡与优惠的流量套餐。给游戏用户、给游戏手机的用户,创造最好的产品购买与使用体验。

7)未来,京东还将继续发挥产业链聚合优势,赋能各大品牌厂商,引领游戏手机市场的进一步爆发。

从PC游戏本到游戏手机生态    为什么持续引领的还是京东?

游戏本后PC时代的热门设备。而鲜为人知的是,游戏本这一概念正是由京东最先提及并推广开来的,京东通过用户的大量评价及行为数据的分析,对用户的真实需求进行了更深入的挖掘,进而和厂商联手进行反向定制,帮助厂商不断完善产品、并开发出更符合用户需求的产品,在几年时间里彻底带火了游戏本这个品类。

从游戏本到近日京东牵头的游戏手机战略,为什么持续引领是京东?

这得益于京东的无界零售战略。京东集团董事长兼首席执行官刘强东认为,“在无界零售时代里,受人尊敬的企业不是导入流量的巨无霸,而是场景助力的赋能者。无界零售意味着什么?用十二个字概括,就是“场景无限、货物无边、人企无间”。”

基于京东平台大数据模型对双面市场(用户及商户)的深入洞察和分析,游戏手机战略符合用户及商户的升级发展需求。

换言之,从PC游戏本到游戏手机战略,是京东“客户为先、只做第一、正道成功”的价值观体验。

黑鲨游戏手机、努比亚红魔游戏手机在京东的成功,有望进一步为略显疲态的智能手机产业注入一剂强心剂,智能手机行业的创新远未触及天花板。

最好的创新尚未到来,游戏手机是泛娱乐时代可以一争的千秋。

 

作者:易北辰,互联网商业观察家、畅销书作家,著有《移动互联网时代》等。