文/璎珞 GPLP
近日，奶糖短视频APP疑似停止运营了。
查看奶糖短视频微博最后一条更新是在2017年12月31日。从其他渠道也能找到奶糖停止运营的蛛丝马迹，比如已经悄然在Apple store下线。安卓市场目前虽然仍可下载和使用的，但内容已经很久没有更新，尤其是主题板块，最新版本更新时间是2018年1月13日。
回想上线之初，奶糖可是动静不小：上线当日启动奶糖达人千万造星计划，拿出1000万元奖励达人和公会；邀请俞灏明为音乐星探顾问；邀请办公室小野等红人入驻；冠名街舞赛事KOD……
上线之初，奶糖高调宣布拿到奇虎360数百万天使轮投资，周鸿祎也曾在朋友圈为其做过宣传。
如此高调宣布进军短视频行业，最后却雁过无痕的停止运营，奶糖短视频APP的结局昭然若是。
想要在复制一个抖音，谈何容易？
或许抖音真的是占尽了天时地利人和之势，莫说想要超越它，就连与它并肩都是一条极其艰辛的路。
回顾2017年的短视频市场，可谓热闹非凡。今日头条旗下火山小视频、抖音两大短视频平台迅速崛起，美拍、秒拍、快手等奋起直追。2018年，又有微视重启。而在音乐领域，网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐等均已上线音乐短视频板块。2017年3月8日上线短视频功能的网易云音乐，最新版就将视频作为与音乐、电台同一个并列的频道展示。
2018年春节抖音突然爆发式大火，日均活跃用户增长到4000万，下载量一度冲上全球第七。而已经上线半年的奶糖在更新完新一版本后却悄无声息了。
奶糖没有春天吗？非也，他有过。
奶糖最初的主打是嘻哈音乐。上线之时，正是《中国有嘻哈》的爆红，年轻人被嘻哈文化感染和带动，整个短视频领域嘻哈音乐形式变得流行起来。
为此，奶糖还推出了双屏互动的Battle功能。用户可以自由选择自己想要PK的奶糖达人，拍摄视频向其挑战，或者是与其一同完成一个有创意的视频录制。
可这一切不过昙花一现，抖音这座大山只要在前面奶糖就永远摆脱不了复制抖音的影子。奶糖CEO卢璐曾在采访中透露，平台上线的音乐种类，涉及流行、电影、二次元、hiphop等多个领域。
尤其是一些老歌和过季的歌曲，平台会专门邀请专业的编曲师对其进行重新编曲，从而赋予这些音乐更加贴近嘻哈文化和潮流文化的新亮点。
根据当时的资料，奶糖还邀请音乐达人合作潮流原创音乐，邀请街舞舞者杨文昊一起创作炫酷的舞蹈内容。
奶糖的思路是对的。但首先需要极高的成本，要想使用户不厌其烦地持续使用，并沉淀下来，就要大量、不断生产高质量、有脑洞的原创内容。在当下的情况下，奶糖的批量化生产体系并没有形成。
“为95后专属定制的一款音乐短视频社区。” 2017年6月6日，在北京工体一家酒吧内，CEO卢璐宣布了奶糖短视频APP的上线。
三百六十行，没有一行不残酷。而明知残酷却依旧选择创业的人，无非是因为心里的那一点梦想的支撑。相信卢璐也是这样，如果奶糖真的停止运营了，希望为奶糖付出心血的人，不要颓废，能有勇敢的面对明天。
创业，很难。但如果重来一次，还是会做同样的选择。
