手机市场一直不缺少新闻。就在今天，联想手机官方微博发布了一张新机“联想Z5发布倒计时”海报，让业界浮想联翩。
根据海报文案可以预见，联想预热一段时间的联想Z5手机将在6月5日闪亮登场，加入与小米、荣耀、锤子等手机厂商的市场争夺战。
实际上，整个2018年的手机江湖有些严峻，无论是全球智能手机市场还是中国智能手机市场，销量都“遇冷”了。一时间，似乎智能手机的寒冬提前来到了，手机厂商们该如何应对？
作为一名观察者，老胡所关注的则是在这个手机江湖中，是否有新的玩家为这个行业注入变数。特别是在4G切换到5G的历史性机遇上，智能手机市场有着重新洗牌的可能性，从这个角度来看，此时联想手机公司的新动作颇为引人关注。
1、国内国外的双线布局，联想的双品牌策略
就在上周，联想交出了一份靓丽的财报：
2017/18年第四季度，联想营业额为106亿美元，较去年同期上升11%，十个季度以来首次获得双位数增长；联想的税前利润为3,700万美元，相比去年的1,500万美元年比年上升了143%。
其中，联想移动业务集团(MBG)2017年第四季度营业额为13亿美元，相比上个财年，联想集团移动业务在拉丁美洲的销量增长达40%，是市场平均增速的逾20倍，北美地区的销量增长更是达到57%。
现实中，包括华为、小米、vivo等也都进军海外市场，并取得了不错的成绩。但这些品牌主要集中在东南亚市场，几乎无法进入的成熟的北美市场。所以，联想在北美市场取得骄人成绩足见其综合实力。
一句话，在收购摩托罗拉之后，联想手机的全球化布局开始迎来收获期。
根据Counterpoint、HIS等机构发布的2017年各大手机厂商全球出货量数据，联想手机尽管在国内处于弱势，但从全球表现来看仍然具备优势，在全球手机排行榜中名列前十。其中，仅摩托罗拉的销量就达近4000万台，相比2016年增加58%。
不过，对于联想手机来说，依靠海外市场并非长久之计。于是乎，在出海成功之后，近期，联想手机又开始再度发力中国市场，推出新机联想Z5，欲扭转国内的局势。联想高层也坚定表态：全面发力中国手机市场。自此，海内外齐头挺进，联想手机的双品牌（摩托、联想）整合策略推出。
在我看来，此番联想手机高调宣布“再出发”，一方面是关乎着联想手机冲刺市场前六座次的关键；特别是双品牌协同的整体效应将增加联想手机的可想象空间。这就好比华为和荣耀、小米和红米双品牌效应。
另一方面，得益于联想手机在国内国外的双线布局，也将使中国的用户获利。
据报道，联想董事长兼CEO杨元庆2017/18财年财报发布时曾表态，要重建中国市场，甚至允许以亏损的方式保证手机业务市场份额的增长。有消息传，未来，联想手机或将在中国以“硬件零利润”模式来获客，从而在国内手机行业掀起一股风浪。
若联想果真采取这一模式，这也对联想智能化变革有着深层次意义。因为，万物互联大背景下，手机成为联想SIoT的重要终端设备。联想手机打出“硬件零利润”战术，通过服务增值，增加盈利点，从某种程度上来看，也是在践行服务转型理念。
2、宣布“重建中国市场”的联想能否二度崛起？
联想手机再度发力国内手机市场，是王者归来，还是会昙花一现？
客观地说，手机领域经过多年的厮杀，外观、配置、性价比、功能等基本相差无几。当人们手上的智能机从外观到配置都不断趋同，如何想出新点子，创造新产品，才是厂商们无法回避的根本问题。
这时候，如果联想手机Z5若采取全新的不追求利润的模式进击中国市场，就存在着突破、二度崛起的机会。
首先，手机行业内有潜在机会。在4G切换到5G的历史性机遇上，智能手机市场有着重新洗牌的可能性，联想Z5适逢其时。
其次，现实中，作为手机领域“中华酷联”的核心成员，联想属于手机领域的老兵，有着手机的品牌、技术等积淀，也曾多次引领手机产品风向比如全面屏等。从K860、K900，再到ZUK旗下Z1/Z2 Pro/Z2/Edge系列，让联想手机俘获了无数粉丝的心。
在手机技术储备上，据公开资料显示，联想收购Moto手机业务时，获得了2000多项专利，具有2.1万项专利的使用权。而且，联想在5G技术上，已经研发了超过十年之久，5G相关的专利数量超过了500项。这对联想在智能手机的中国突围之路起到很好的技术支撑作用。
可以说，这些无疑会为联想手机在国内二度崛起奠定坚实的基础。
最后，这次联想Z5出自前ZUK CEO常程的手笔。常掌柜的做的产品让人很有信心，硬件配置、设计、系统优化等“硬功夫”层面，值得期待。要知道ZUK和常程背后凝聚着勇于变革、不走寻常路，追求极致的极客精神，而经过一系列变革，Z5或将以另一种方式让ZUK重新复活。
与此同时，进入2018年第二季度的中国手机市场被期待着重新回温，联想手机再度发力也能刺激市场上的活力。
总之，联想手机迈出了前进的脚步，而且这是一个好方向，接下来就看其新机的具体着力点。至于其最终能走多远，还需要市场来检验。
最后，期待联想手机带来改变，不管怎样，多一个博弈者，对用户总归是极好的。
从长远来看，国内手机领域几大势力割据，注定是一场持久战，没有太多放松的机会。再度“回归”的联想手机，乘着这次强势变局，究竟能给用户和业界带来什么新玩法？不妨静观其变等待6月5日水落石出！
