文 | 柳华芳
登东山而小鲁，登泰山而小天下，只有站在更高的舞台，才能实现更伟大的目标和梦想。
6月19日，2018年度的微博超级红人节在上海举办，数百知名网红、顶尖MCN机构悉数到场，畅谈网红经济，揭晓年度新锐红人、风尚红人、电商红人、视频红人、新锐红人机构、最具商业价值红人、秒拍年度最具影响力红人等重磅奖项，堪称网红界的奥斯卡。
在移动互联时代，全民互联网真正实现，移动社交、移动支付空前发达，个性化消费、兴趣化消费成为年轻人的消费新浪潮，而网红经济恰恰是移动互联时代的消费升级新物种。
聚天下网红，指未来潮流，超级红人节成为一年一度的网红盛会，微博成为网红经济的不可替代平台。微博正在推动网红经济的垂直化、专业化、生态化，草根网红们正在一步步走向明星之路，完成人生的格局逆袭，网红经济也成为互联网经济的独特风景线。
无粉丝不网红，微博是网红的聚粉池
如今的互联网世界，各类内容平台非常之多，特点各有千秋。无论是在哪个平台火起来，最终，网红们还是会将微博作为自己的粉丝互动中枢。像抖音这类平台，虽然也会产生高流量的内容，也会产生一些网红，但是，和粉丝处于一种无法交互的割裂状态，很难形成持续的商业价值。
早期，我们会看到游戏主播、体育主播等分散在各类直播平台上。不过随着他们在各自平台影响力的提升，你会发现各大平台的头部主播，几乎都同时在运营微博。究其原因，微博用户结构、内容生态的多元化，是很重要的原因。前者使主播们看到了获得更多粉丝的可能性，后者使主播门可以和粉丝更密切的互动，在粉丝面前塑造更丰满的形象。
作为社会化媒体平台，微博有着独一无二的开放式口碑传播机制，是粉丝经济的主要驱动引擎，也自然成为网红经济的发酵平台。无论是美丽动人的游戏主播，还是实力派的局座召忠，亦或是搅动半个娱乐圈的崔永元，无一不是把微博当做主阵地。
无粉丝不网红，微博正是网红们的聚粉池，让网红们能够积累自己的社交资产，实现品牌进化，进而一步步实现自己价值的裂变。而微博也在努力推动优秀网红走向明星之路，用全民平台，实现草根网红们的明星梦，这是新时代的梦工场。
网红梦工场：从孵化到变现，一切皆有布局
超级红人节成为网红界的奥斯卡，无论哪个领域的网红，都来捧微博的场，事实上是来捧自己的场，因为微博是成就网红的梦工场。
微博一直在深耕内容生态，而网红经济是内容生态的精华部分，微博构建了完整的网红生态路线图，从网红孵化到商业变现，进行了全链条的布局。
在内容平台端，微博生态中涵盖了短内容、头条文章、短视频、直播、问答、话题等不同形态，网红日常的内容生产，全都可以在微博完成。我们都知道红人需要有人设，这其中除了红人专业领域的内容之外，很大一部分还要看红人在日常生活中呈现给粉丝什么样的形象，而微博在这方面有很强的优势，也可以和红人的原生平台形成互补。
在运营成长端，微博多年来一直大力扶持MCN机构，并设立了专项投资基金，让MCN机构成为网红经济的运营服务平台。从两年前MCN的概念被引入中国到今天，比较大的内容平台基本上都认可了MCN的价值。平台越来越少的直接签约红人和介入内容运营，而是把这部分交给MCN来运营，平台只是搭建基础设施和指定游戏规则，越大的平台越是如此。
在商业变现方面，微博不仅有各类红包、打赏产品机制，还开放自己的大平台广告资源，连接品牌商和网红资源，也为网红带来多样化的营收模式。要做到这一点，其实是需要平台高度的开放和克制的。客户资源在任何平台都是核心资源之一，向红人开放说明微博与红人在商业上的关联性已经非常密切。当然这也是相辅相成的，红人拿到微博的客户资源，其实也是在帮助微博提升广告营销的效果。
这也充分说明网红经济生态不是孤立的，和微博大平台商业生态是深度融合的，一边为微博带来人气和乐趣，一边分享微博创新生态的成果。
网红长青：赋能升级，走向品牌IP化
互联网大世界，很多时候火起来很快，但潮落也很快，网红不能只红一时，不然前期投入不划算，也无法做大做强网红经济。
此时，微博开始走向开放连接、赋能升级的路线，把帮助别人成功当做自己的大事，动用平台影响力、产业资源为网红经济打开未来之门。
比如前面提到的将广告资源开放给MCN，推动了品牌广告主接受网红。以及联合红人和公益机构发起红人公益计划，让网红对粉丝的影响力不仅局限于消费领域，而是渗透到公益领域。网红在中国其实一直是一个中性词，最初甚至不乏贬义。不过这都是历史旧账，现在的网红和那时的网红也完全不是一个概念。推动网红人群形象的提升，显然不是仅靠网红群体就能做到的，而是需要大平台来背书。微博现在正在做这件事。
让网红们真正成为全网大V，进而被主流人群认可，走向品牌化、IP化，实现个人价值和品牌升级，最大程度延长生命周期，也将带来网红商业价值的裂变升级。
网红经济崛起已经不可阻挡。这种崛起是伴随着中国城镇化、年轻人消费升级、移动互联网快速普及等多个时代大背景的出现而实现的。网红能够从一种现成发展成为一个产业、成为很多人的职业，也离不开这个时代的大背景。在可以预见的未来，网红在文娱、消费等市场都将是不可忽视的重要力量，这也是包括微博在内的众多网红平台的机会所在。
