随着手机市场出货量在全球市场呈现一个相对下滑的新常态，两个“变量”事关接下来的行业格局。
其一，自然是技术上的硬功夫，谁能从芯片、系统等软硬件底层做精、做透、做深，谁无疑将雄执未来市场之牛耳。这一点上，华为、苹果这两个绝对头部的品牌，在技术、研发、设计上可谓是呈现胶着的竞争态势，尤其是随着苹果今年新机销量不及预期，华为的逆势增长反而更有想象力。
然而，最可怕的是，你的对手学会甚至超越了你的“看家本领”。11年来，苹果的成功更多的归结于其在品牌营销上内功扎实，在技术创新的同时更注重在品牌营销上用力。而如今，我们看到在技术上已经不亚于苹果的华为，开始发力品牌营销，在“软创新”上与苹果刚正面。这一点，从华为近两年的广告短片就可见一斑。
【网红土拨鼠 因为华为手机更“红”了】
“北京雍和宫土拨鼠成网红 小区安家两年胖了一圈”、“偷偷带网红土拨鼠回家养，半年之后收到妈妈一张惊人的照片”、“抖音最戏精网红:土拨鼠与女神自由切换”、“一代网红土拨鼠!你为何这么神~~~”，从去年开始，土拨鼠越来越被当网友“捧”成了网红“新生物”。
而真正将土拨鼠这一“自然发酵”的网红IP推向巅峰的，正是华为。在华为Mate20系列手机最新一支广告短片中，土拨鼠正是其中主角。
视频中，三只两瘦一胖的土拨鼠出来觅食+晒太阳，当他们走了没几步，竟然发生了一颗花生，从三只土拨鼠的眼神和举止来看，他们此前是没有吃过花生的，面对这种对自己来说的“新生物”，不知道是该吃呢还是吃呢？
这时候，其中一只瘦瘦的土拨鼠突然上前拿出华为Mate 20用“AI卡路里自动识别”功能，把花生扫描了一遍，发现热量居然高达610卡。两只瘦土拨鼠可能是刚减肥成功为了保持身材，竟然不约而同将花生踢给了胖胖的土拨鼠。
而就在胖胖土拨鼠想享受这颗花生时，天空中飞来了一只老鹰。三只土拨鼠赶紧往洞里钻，两只瘦土拨鼠钻进去后，胖土拨鼠却因为身材卡在了洞口，随后更是被“神队友”踢了出来。
这是，老鹰已经与胖土拨鼠刚正面了，被吃掉的悲剧就要发生时，土拨鼠灵机一动用华为Mate 20的“AI卡路里自动识别”功能把自己扫描了一遍，老鹰看到结果是4000卡路里，无奈飞走……
这个短片虽然短，但是剧情上却是比较扣人心弦和通透的，华为手机巧借网红土拨鼠演绎了Mate20系列卡路里识别及其背后AI能力的强大。而从短片的播放数据来看，华为也通过这支短片让网红土拨鼠更“红”了。
数据显示，这支土拨鼠短片12月4日正式在微博上线，仅一天的时间就获得了超过1000万次的播放量，更有无数网友留下好评。
【宇航员、游戏英雄、消防员……“华为影业”亮了】
其实，这不是华为第一次凭借短片引爆网络。在土拨鼠短视频之前，华为还为Mate20打造了宇航员和游戏英雄两支短片。
其中，《一张来自太空的照片》广告短片中，一位宇航员想通过手机拍摄月球，但因为取景范围不大，发生了一系列的囧事：宇航员想拍摄到更完整的月球照片，只能不断往后移动，却意外发现安全绳已经松开，后来因为同样的原因，把自己锁在了航空器外面；再最后来登上月球，同样是想拍摄更完整的画面，最终不小心把阿姆斯特朗留在月球上的“人类第一个脚印”破坏。
随后，宇航员想拍摄太空飞船上的横幅，却发现手机的镜头始终无法将整个画面容纳下，他只能再次后退，想着距离远一点，才能拍摄完全景。这时，华为Mate 20手机出现了，宇航员拿着手机，成功拍摄下了横幅的全景照片。
这则短片，前期基本上没有华为手机的露出，仅仅是在片尾露出了华为Mate20。但是就是这样的巧妙创意，将华为Mate20的广角拍摄能力印刻到了观众的脑海中。
无独有偶的是，华为还为Mate20打造了一支更有“战斗力”的短片——游戏英雄。片中一群游戏英雄围坐在一起，操着不同的口音，穿着不同奇装异服，讨论着共同的一件事：不要丢帧、不要卡顿、不要渣性能！画面仍然是以剧情为主，仅仅是在最后，才将一台华为Mate 20 Pro露出，在年轻人中植入了华为新款旗舰不卡顿、不丢帧的强悍性能优势。
而如果将时间倒回到去年，实际上华为还推出了一系列诸如消防员、AI团圆等主题的暖心广告短片。而从去年的暖心主题到今年的幽默搞笑画风，我们看到华为在品牌营销和广告创意上，更加注重产品性能与品牌温度的融合。
以至于，网友喊出了华为是一家“被手机耽误了的影业公司”。仅凭网友的这种反应，我们就不难看出华为的另一面，即和苹果——这一向来擅长玩品牌营销的“队友”在品牌营销上刚正面。
【当技术派“亮剑”品牌营销 幽默感和温情背后的软实力势能释放】
手机市场发展到今天，用户的需求越来越呈现“写真”趋势，即，用户需要的不是一款手机，而是能满足自己拍照、游戏等各种需求的带有体温的“神器”。也正是因为此，用户会在挑选手机时，将手机放大到“写真”的层面，几乎是用显微镜来比较不同的手机。
而华为手机本身在麒麟芯片、EMUI系统的加持下，拥有差异化的竞争优势。在面对苹果、三星的竞争中，华为面对的，其实正是一个如何将自身的芯片优势、AI能力、拍照效果等具体的技术优势和性能优势向用户进行传播的课题。
广告短片，作为短视频时代的一种品牌营销的落地形态，华为恰恰是在近两年将这种形态发挥到了极致。不仅每部短片都引发了刷屏、霸屏的节奏，而且这些短片的创意，无论是土拨鼠识别卡路里还是宇航员拍月球，抑或是消防员主题的暖心大创意，华为品牌营销调性从暖心到幽默搞笑，一路走下来，让我们看到的是华为的品牌温度在不断“升温”。
而华为作为技术派，通过近两年不断发力品牌营销，在幽默感和温情调性的背后，实际上是华为手机品牌软实力的势能释放。而当技术派有了温度和调性，这样的华为手机在未来市场竞争中变得更有想象力。
王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。
