在创业和企业发展这条道路上，2018年的冬天显得分外寒冷。

4天前，锤子科技被曝有供应商讨债，让创业者罗永浩这个冬天很不好过。此外，早在今年9月底，360手机也曝出解散了其在西安的手机研发团队。

 

 

众多的手机小品牌正陷入消亡的前夜。

而最具代表性的就是小黄车ofo正陷入巨大困境，就在今天ofo遭至少9家公司起诉，多地运维疑似停滞。

此外，15个省份上调工资，成本会随之增长。这个冬天，众多的独角兽企业进入到了死亡倒计时阶段。

去年还高歌猛进的共享单车、无人货架，如今已经从风口跌落；众心捧月的区块链更是一片凉凉，包括众多的房地产企业也是溃败连连。

2018年，凛冬将至再也不是一句“狼来了”的警示，而是真的来了。

正如，李宗盛在歌中唱：人再有本事，也难抵抗命运的不仁慈。我们都在海里，像沙子。又或者如同最近热门的电影《无名之辈》所映射，包括创业者、企业家，乃至几乎所有的人，都掉落在生存的梦魇中。

2018，创业黄金时代结束的一年，创业者们，还有多少人可以在目前的竞争赛道上活下去。前方，怎么办？

 

丘吉尔在二次大战的“至暗时刻”说过一句激励了英国人民的名言：“最大的恐惧在于恐惧本身”。投资人徐小平则认为2019 年，中国创业的“白金十年”，正在扑面而来！他对那些对中国创业缺乏信心的朋友们说：最大的信心，来自于信心本身。

具体而言，当下的寒冬中，如何找到灯塔？

不妨来看看，华为与阿里的故事：看看他们在最困难的时候，是如何熬过来的！

 

如今的巨头阿里，在上一波经济寒潮中也是很艰难。但因为其有这么一批奔走在义乌、永康、东阳等偏远小县城的销售“铁军”，阿里才得以赚到他们的第一桶金，顺利地度过他们创业过程中最冷的寒冬。

用阿里创始人马云的话来说：“这种时候，你跟竞争者拼的就是，谁能活着。不管多苦多累，哪怕是半跪在地下，也得跪在那儿。跪着过冬，不要躺下，不要倒。坚持到底，就是胜利。如果所有的网站公司都要死的话，我们希望我们是最后一个死！”

同样华为也和阿里的成长的几个共同之处：

1）都是从大低谷时期成长起来的。华为1987年创业，首先遇到的是1989年的中国大底；阿里1999年创业，2001年遇到互联网寒冬。

2）他们都是从中国最基层的市场发展起来的，从一线城市到三线城市，从三线城市到农村，中国市场的纵深度全世界罕有其匹，再小的创业公司，总能找到自己的市场空间。

3）他们都有艰苦卓绝的奋斗精神。而且，只要机制理顺，最有奋斗精神的，往往是年轻人。

 

著名零售专家陈岳峰先生的观点，或许能对你有所启发，让创业者更加脚踏实地，稳步前进。

 

 

 

“在战术上，所有的零售企业家们，应该开始备足粮草准备过冬——2019年，你们将会感受更加明显，对于有些企业来说，寒冷将是彻骨的。

消费升级是趋势，消费降级也是趋势，这两种现象会长期并存，且互不矛盾。北京、上海、广州、深圳是真实的中国，但是，拼多多里也藏着一个更真实的中国。中国的消费是割裂的，无法用单一的升级或降级来进行概括。

在一个不确定的环境下，消费市场是唯一一个抗风险能力最强的行业，只要社会和经济基本稳定，这个行业仍然拥有非常广阔的前景。

头部企业仍有机会获得资本扶持。没有不好的行业，只要不行的企业——这句话虽然俗到极致，却也不无道理。对大部分零售企业而言，至少短期内不要再抱资本降临头上的希望。但那些逆境中能够继续领跑的企业，或者在模式创新上极具亮点，能够解决商品、效率和服务痛点的企业，仍然会获得投资机构的青睐，走上发展的快车道。“

他具体提醒以下6点：

1、国有零售企业将迎来好的发展机会；2、民企当然也有机会，但就算是自己人，未来几年也应尽量低调；3、守住阵地就是胜利。留得青山在，不怕没柴烧；4、资本仍会持续关注消费和零售行业，但会更理性；5、能有机会融资且需要融资的企业，先融，不要太在乎估值高低；6、现金为王，谨慎扩张。把脚步放缓，看清局势，再做下一步的计划。

 

总之，泥坑里爬起的才是圣人。烧不死的鸟才是凤凰。创业者们，加油，努力！