文|柳华芳
从俄罗斯世界杯、美国加州山火，法国黄背心、DG辱华事件，到金庸去世、斯坦·李去世... ...，2018年是集伟大、惊心、兴奋、伤感于一起的命运交响曲。
大事不断，大师离别，总叫人悲喜交加，热点大事儿往往不太平凡，却是大家生活的重要议题，也是真实的众生映像，一个个新闻热点专题犹如一部部大时代的纪录片。
无论是群落，还是社交平台，总会有热点，在移动互联网时代，“刷屏”一词成为热点事件的代名词。小范围刷屏很容易，全民刷屏却不简单，超级热点看似是身边人传播起来的，实则大多由微博、资讯APP等平台力推而火爆。
时间碎片化，热点线索随机化，网民兴趣多元化，媒体人的工作模式发生变化，如何捕捉、传播、点燃热点已是资讯平台的核心竞争力。在移动互联时代，热点能力已经重塑，不再是单一维度的快，更不是标题党，而是一个运营力场。
刷屏只是表象，热点背后有老编辑
一个网络热点的产生，有的是大人物、大IP驱动，有的来自于微博的民间话题，可能来自于一个爆料，也可能来自于一张图片或一段视频，最终出现微博刷屏、朋友圈刷屏的火爆现象。
在社交网络、智能资讯等移动产品中，早已都是千人千面，每个人的信息流都是不一样的，刷屏只是一个结果或表现，热点背后有着一套科学的注意力引擎。
微博是热点事件的发酵池，有着最准确的热点事件早期数据，也有清晰的传播拓扑，这是社会化媒体平台的产品基因优势，这是微信生态不具备的裂变传播能力。在这方面，新浪新闻有独家优势，可以更快速地捕捉潜在热点事件，进而实现“5秒内发出新闻， 5-10分钟专题搭建上线”的变态级执行力。
发现潜在热点，只是第一步，背后需要真正有经验、有头脑、有体能、有执行力的一帮老编辑，老编辑一眼能辨识出热点事件的量级和火候，进而带动编辑团队打造出超级快的新闻、专题、专访等等。
最近，我看到题为《热点来了》的一组漫画，是新浪新闻出品，看了颇为感怀，热点事件背后的新闻编辑工作场景非常震撼。24小时随机待命、不分黑夜和白天、超级执行力、极速信息处理能力等等，这些是新浪新闻的编辑生活工作的日常，这些编辑们个个是超人。
每一个全民热点的背后，都有新闻编辑的力量，没有资讯APP、微博等平台力量是不行的，没有超人版的强大编辑团队也是不行的。影响亿万网民的热点事件，不可能只交给算法，每一个老编辑都是平台瑰宝。
热点是一种能力，产品化是大趋势
对于新闻资讯APP们来说，热点是一种能力，不是简单的比快，只是弹的快，却没有浏览深度，只能算是蹭热点。真正的热点能力是内容、产品、渠道、技术的一体化能力，用户关注热点、参与热度的深度很重要，分享、互动、二次传播的效能也非常重要。
纵览互联网行业，N大门户的PC时代已经成为过去，移动互联时代的江湖格局已经发生变化，四大新闻资讯APP分别是腾讯新闻、今日头条、新浪新闻、网易新闻(排名不分先后)，凤凰和搜狐的江湖地位有点边缘化。
腾讯的江湖地位不必多言，有微信、QQ两个社交平台撑腰，腾讯新闻有自己的APP渠道，精心打造了深网、一线等优势热点栏目，并借助微信平台的传播优势，可以实现高效的触达，并产生微信内的私域流量传播生态。
作为后起之秀，今日头条充满了争议，却也有很多成功之处，他们的优势是没有历史包袱，是纯粹的自媒体化资讯平台。优势也是劣势，今日头条整体更加泛娱化，在一些重大热点事件方面，网友往往需要去新浪新闻等主流媒体平台进行二次验证。
新浪新闻很有趣，一方面是老网民和精英阶层的最爱，一方面要争夺更多的年轻用户群。新浪新闻有微博优势，一家亲，拥有APP端、PC端、微博端的多端分发渠道，推出了新浪会客厅等优质热点栏目。众所周知，当年微博崛起离不开新浪的全力推动，而新浪新闻在平面、电视等媒体伙伴生态方面积累深厚，同时，拥有最强大的中国名人、明星等高端用户资产。
曾经一度，网易新闻是移动资讯APP中的老大，近几年感觉不温不火，行业存在感不是特别高。网易新闻更强调观点多元，追热点的能力似乎一般，调侃能力一流，也形成了自成一派的用户评论文化。
为了赢得年轻一代，新浪新闻进行了不少创新突破，不仅有杂志封面气质的热点海报，还打造了24小时热榜Card和媒体说Card，一定程度上，在进行移动新闻资讯的产品原型创新探索。
媒体真经：运营力场是核心，热点能力不是一日之功
在华为Mate20发布会的专访环节，华为消费者业务大中华区总裁朱平提出了一个“品牌力场”，这个词很好，将物理学的场理论和品牌营销进行了跨学科融合，是很有整体生态的创新理念。
现在，我学习一下朱平，延伸出一个词-“运营力场”，运营力场汇聚线索获取、热点报道、平台分发、编辑反应、产品创新等全维度能力体系，并充分连接和释放合作伙伴、忠实用户的力量，进而实现真正的超级热点能力。
运营力场是资讯平台的综合能力生态，是能力体系、用户价值、品牌价值、生态协同的综合能力场，是长期累积和不断创新的结果。二十年过去了，新浪新闻没有被资本打败，在移动大潮中只是谋定后动，却依旧是新闻资讯平台的江湖主角，是因为运营力场一直很强大。
热点能力不是一日一功，不是抢出来、蹭出来、编出来的，而是精确捕捉、极速执行、高效协同、用户参与的共同结果，是运营力场的动态呈现。
据说一个新浪编辑平时会关注1000到2000个重点微博，往往进行着多线程工作，碎片化时间也不放松。古有“台上一分钟，台下十年功”，今有新浪新闻的“专题五分钟，微博刷到疯”，老编辑是铁人，也是真正的手艺人。
