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校草校花大赛背后:张朝阳深谋远虑的“三重门”

By: 陈纪英 发表于 2018-6-10 17:34:24 · 873次点击   回复:0   
我可以弃看创造101

如果有机会观看“狐友国民校草大赛”

让101的心机女孩们去表演吧

我只想看白衣少年

如何耍酷、炫艺、追梦的

这场校草大赛看起来没有101热闹

但更真实,更立体



既然选的是校草,评委当然以女性为主,比如宁静、李斯羽、江映蓉、柳岩等等,唯一的男评委,就是张朝阳。

喜欢看《教父》、《肖申克的救赎》等硬汉电影的张朝阳,不喜欢韩范儿的软绵绵的所谓“美男”,“周正,入围先看颜值,普世标准,然后是才艺,帅+魅力”,借此定义中国帅哥的标准,“以前的审美,被韩范儿带偏了。”

校草大赛只是一扇窗户,推窗近观,背后隐藏着张朝阳深谋远虑的三重考量。

国民校草大赛:定义中国帅哥

校草选拔的标准是什么?

张朝阳用了一个词,“周正”,“包括中国北方以及整个中原地带两千年来好看的中国人应该是什么样的”,这种审美观,显然是对气质阴柔的小鲜肉审美一种修正和纠偏——张朝阳认为,这种审美是被韩范流行文化洗脑了。

所以,选拔时,张朝阳也会DISS其他女评委。有的女评委,喜欢选择一些明星的山寨脸,“长得像那xxx”,但张朝阳觉得,一张山寨脸,眼下未必增加魅力,将来也未必有多少潜力。



张朝阳坚持阳刚男性美的选秀标准,类似于好莱坞。

如果放眼全球,那些具有长期商业价值和全球影响力的明星,多数具有阳刚之美。2017年福布斯全球收入最高男演员排行榜上,排名最前的十位、出演《变形金刚》的马克· 沃尔伯格、《速度与激情》主演道恩·强森、范·迪塞尔、小罗伯特·唐尼、马特·达蒙等等,无一例外都是钢铁硬汉。

当然,颜值只是门槛,才艺和魅力也要比拼。与那些热闹的准偶像撕逼节目不同,狐友校草大赛的选手们,多以素人为主。大多数选手都是自备服装,学生气十足,表情青涩、多数都没有化妆,不少人都是风尘仆仆而来。

为啥选择素人为主?因为张朝阳相信,演戏是一种天赋,不管在国内还是国外,大多数巨星都是草根、素人出身。

被认为演技、情商、智商三高的黄渤,以及王宝强、以及当红的赵丽颖,都是草根出身。

布鲁斯·威利斯是调酒师出身,马特·达蒙出身于哈佛大学英美文学专业,布拉德·皮特在大学主修广告,杰森·斯坦森原本是英国国家跳水队运动员。

美国电影学会评选出的100位最伟大女演员排行榜上,排名第一、获得4次奥斯卡最佳女主角(最高纪录)的凯瑟琳·赫本,大学学习的是历史和哲学。

相反,现在中国娱乐圈当红的很多小鲜肉、小奶狗,虽然粉丝众多,漫天要价,但是演技并不在线,演一部砸一部,堪称票房毒药。

去年的票房冠军是《战狼2》。导演吴京就因为给不出天价片酬,放弃了当红的一个小鲜肉和一个小花。吴京通过长辈找到小鲜肉,结果这位小鲜肉开价3000万,而且还要带进8个助理一条狗,“我这是请演员还是请了个爷?”

因此,国民校草大赛,虽然没有创造101那么热闹,“别人做一档节目只是给人看的,我们是真的在选人”——通过立体的互联网,寻找出最有可能成为巨星的潜力股。

人选来了,这么接得住?选秀只是起点,去年的校花大赛,前十名,搜狐签了五个。未来的校草,也会输入到搜狐视频的内容制作和分发平台上,“从配角到男二再到男一。”

以剧造星模式,搜狐视频有过成功先例,比如,大鹏、于莎莎、白敬亭、张若昀、张予曦等艺人就是凭借搜狐视频出品的《屌丝男士》、《法医秦明》、《无心法师》等自制剧成就流量神话的。

好内容致胜:烧钱模式OUT了?

选拔出来的潜力股们,如同百川入海,汇入到搜狐视频的内容产业链中。

通过培养自己的艺人,搜狐视频不用再去天价邀演演技可能一般的流量小生和小花,“我们要把天价泡沫滤掉。我觉得是一种懒政,一些平台以及电视台为了保证收视率,不敢试错,所以出大钱请大牌明星保证热度,但有名气不一定演技好。”

最能反映张朝阳内容观的,可能是他在狐友上转发的两个小视频。

一个来自崔永元。崔在视频中批评了阴阳合同和天价演员,“本来两亿的预算,结果片还没拍完,现在花了5亿了,都是被惯坏了。要开拍了,突然要加钱,拍到一半,钱花完了,你拍不拍?就像土匪绑票,没啥区别!”

崔永元说,中国一年600多部电影,只有20多部赚钱,其他都是血本无归。

转发这条视频的张朝阳可能深有同感。视频业的烧钱大战,让这个行业看起来很热闹,但一直在亏损。

搜狐视频过去拍了不少好剧,第一部很火爆,结果到了第二季,那些名气陡增的演员的片酬提高到天价了。

抢流量演员、抢当红IP——烧钱大战培养了天价的片酬和IP,业态不健康,而打算2019年某个季度实现盈利的搜狐视频,不想再继续玩这个游戏了。

天价演员和当红IP未必能创造佳片、大片,相反,复盘国内外获得票房和口碑佳绩的好片,很多既没天价演员加持,也并非摩擦当红IP。

电影《教父》,成本仅为600万美金。去年夺得奥斯卡的《水形物语》,制作成本只有区区1930万美元;国内的《驴得水》电影成本1000万,却在6天时间票房过亿票房。

张朝阳转发的另一个视频则来自著名编剧王斌,作为张艺谋16年的搭档,他曾策划、编剧过《满城尽带黄金甲》、《千里走单骑》等著名电影。

但王斌言辞激烈的表示,他现在耻于承认“电影编剧”的身份,“中国电影正在凯歌高奏的走向死亡”,因为普遍的“廉价,没有价值观的电影”,“不会说人话、不会讲故事、不会塑造形象”。

作为资深的电影迷和美剧迷,张朝阳本人对电影的品味相当挑剔。相比于商业大片《泰坦尼克》,张朝阳更爱《肖申克的救赎》和《教父》,因为后者塑造的人性更为深刻。

以张朝阳挑剔的口味,会不会担心和大众浅薄化、庸俗化的审美有距离?张朝阳笑了起来,“那就提升一下吧”——张朝阳愿意把最好的内容推送给用户,哪怕这有点小小的冒险。因为相比于王斌,张朝阳要乐观许多,他认为,中国观众的口味越来越刁越来越挑剔了,分辨能来越强了。

与观众娱乐消费的审美进化相匹配,搜狐视频的自制剧、自制综艺等,把不请天价演员省下来的钱,更多花在编剧、拍摄质量上,提升作品质量。

此外,用户的口味也变了。他们的时间越来越少了,生活颗粒度越来越细了,兴趣越来越多元了,与之匹配,搜狐的自制剧和自制综艺,通过差异化定位,打造多维度内容,精准面对细分用户。

比如,以自制剧为例,既有类型剧《法医秦明2》等;也有粉丝向自制剧则《降龙之白露为霜》等;跨次元网剧《炮灰攻略》、《我在大理寺当宠物》等等。

“每个故事总有受众感兴趣,它没有标准化,没有垄断性,不像社交平台就一个大家都得在用,没有大IP全垄断一说。”

不再天价买剧请演员,中小成本、精良制作的自制剧、自制综艺除了能帮搜狐视频“节流”,还能更好的“变现”。比如,如果是卖的电视剧和综艺节目,就只能打硬广,但自制内容,就能更灵活的创意中插和广告植入等等,而更多独家的优质内容,也能提升用户的付费意愿,“几者加起来,盈利的曙光已经出现。”

狐友:张朝阳的社交梦

始于选秀,延伸至内容,再纵深到社交领域,校草选拔赛冠名的狐友,还隐含了张朝阳的社交大梦——作为狐友的重度用户,张朝阳几乎每隔一两个小时,就会发条动态。



6月2日,他在狐友中缅怀了搜狐微博,“就让搜狐微博安息吧,狐友继承先烈的遗志,实现未竞的事业,青山在,人未老,重拾山河的时代到了。”

狐友一度嵌入在搜狐新闻客户端中,一个多月前,开始作为独立APP存在。

而校草选拔赛,能够给狐友引入一大批种子用户。参赛校草都会入驻狐友APP,展示才艺和颜值,而粉丝上狐友,关注、评论选手,就可以为喜欢的选手打call助威。

除了“狐友国民校草大赛”,“狐友国民校花大赛”也已经举办过两届。今年校草大赛结束后,第三届校花大赛还将接棒开赛,选出的校草校花也会代言狐友,希望借此引爆年轻人的社交。“独立APP出来要起飞了,希望能够在国民校草大赛把狐友像火箭一样把它推上去”。

说了半天,后来者狐友到底是什么?张朝阳画了一个四边形,“微信在这儿,微博在这儿,Instagram在这儿,Facebook在这儿,狐友在这儿。”四个维度之间,是狐友。

“中国的社交产品都有它的固有缺陷,我们想弥补这个缺陷。你用一用就知道了。”张朝阳本人会在狐友上查看用户的反馈,但当有个用户吐槽说,狐友的发布按钮,应该位于下方中间时,张朝阳评论说,“被微博洗脑了”。显然,狐友不想当下一个微博,也不是下一个微信。

听完介绍后(也为了围观校草),我下载狐友试用了一下,简单来说,狐友是个“跨四维”,页面非常简洁,几乎没有任何使用门槛。

它比微信开放,注册时会让用户挑选兴趣标签;它也没有微博那么噪杂喧嚣,狐友上没有杂七杂八的广告,它满足了你的需求,但又相当克制,不会让你感受到打扰。

前有微博和微信,狐友要成功不容易,但不像微博和微信,提供独特的差异价值,才是它能做大做强的前提。

潜力十足的校草校花,精良优质的自制内容,一个希望弥补现有缺陷的社交产品,张朝阳诚意满满,已经把他认为的最好的东西端上来了——对用户来说,多一个优选项,永远不是坏事。

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