转视觉中国采访 ---“提出新的解决方式”

“提出新的解决方式”
                               ——专访主语上道产品品牌设计公司创意总监周志鹏


1、        主语上道好像一直比较低调，还是先简单介绍一下公司吧

周：其实主语上道北京公司成立已经有两年多的时间了，但一直在摸索属于自己的成熟道路，没走稳之前，不敢大声喧哗（笑）。
    主语上道产品品牌设计主要针对中国市场上的产品品牌形象提供服务， 主要侧重UI界面这个部分，同时涵盖产品品牌识别规范设计（PIS）和产品品牌商品化设计、策划的部分。 是从品牌整体形象标志和宣传品，销售包装到操作体验的一个全方位的服务。目前涵盖的客户群包括诺基亚，松下，中国移动，中国船舶，联想集团，航天信息在内的诸多国内外知名品牌，服务行业集中在3G移动终端，数码电子，医疗设备，已经有了一个较好的积累。

2、        产品品牌设计比品牌设计多了“产品”两个字，在实际业务层面，有什么不同吗？

周：设计是一个大的概念，“品牌”也同样包罗万象，我们将自身定义在以“产品”为中心的品牌设计，为的是能够专著于产品销售及使用前后环节的交互体验及品牌整合服务。着眼点于此，也和多数客户清晰的需求有关。我们是基于产品本身来做品牌设计，在我们的设计里，产品品牌是核心，提高市场竞争力是目的。

许多客户找到我们，希望找到对产品语义，开发流程，消费群体都相对了解的设计团队，然后针对性很强的来研究怎么帮他们树立一个成功的产品品牌，怎么通过成功的产品体验来推动产品的市场竞争力，或者进一步巩固在某一专业领域行业领袖地位。(笑)就像赤脚徒步很久的人忽然找到合适的鞋子一样，我们的客户总是惊喜地发现，有着深厚产品体验设计背景的主语上道正是他们所需要的好帮手。

3、        为什么要专注于产品品牌设计？您如何看待这块业务的发展前景？

周：中国从前是个制造大国，目前逐渐在向创造大国转变，产品想卖的好，一方面是产品本身的使用体验，一方面是它的品牌效应。对大部分客户来讲，产品品牌设计比广义的品牌设计要务实的多，能够看到清清楚楚的产品效益回报。中国目前有几十万成熟的产品开发厂商，还有那么多国际大牌厂商计划或者已经进入中国市场，又恰逢3G技术成熟，产品全方位体验时代正式来临，这个市场的潜力是相当值得期待的。主语上道专注于产品品牌设计，一方面是我们有着高品质产品界面及产品品牌背景的团队，对产品的销售和体验阶段了解程度较高，另一方面，我们希望在品牌设计满天下的大环境里走出属于自己特色的道路，坚持做专业的高品质委托式设计公司，毕竟专注才是专业的基础。

此外，一般意义来讲，在市场需求的角度上，工业设计是品牌设计的前一个阶段，分别代表了物质满足和精神满足，产品品牌设计呢，正好在居中起到一个承接作用。

4、        主语上道的核心业务UI界面和你们定义的产品品牌的关系是什么呢？

周：我们的UI界面设计包含图形界面设计，交互设计研究，界面实现三个板块，事实上已经上搠到产品开发的核心过程，而在产品在向商品转变的整个过程中，产品品牌概念贯穿始终，延续了前期UI设计的主题思想，在后期的卖点和品牌价值方面给于放大和凸显，进一步体现在标志，包装，网站，宣传品，乃至识别规范中。这个全流程一站式服务的思想，是主语上道一贯所推崇的。

6、        主语上道的理念是什么？
周：主语上道团队倡导“提出全新解决方式”的理念，以“简约”为风格，坚持以最低成本带给客户最大的产品价值。

7、        最后，请您谈一谈对整个团队发展的未来愿景。

周：我本人是很乐观（笑），我们逐渐要成为国际认可的中国顶尖设计公司，我们也确实一步步扎实的在前进，不断有成绩，不断有感动。呵呵，主语上道刚成立时只有2个人，现在已经拥有一支非常成熟而亲密融洽的团队了，而且成长力惊人。

我倒更愿意说些和我的团队共勉的话，我的导师白木彰先生曾经引用过德国哲学家尼采一首名为《无畏》的诗中两句话：
在你站着的地方，深深地挖下去吧！
在那下面有甘泉。