白社会VS开心网，谁更白领？

匿名人士 *发表于 2009-6-25 23:14:15* · 发表于 2009-6-25 23:14:15

　　程炳皓脱离新浪，在08年创立了风靡全国的开心网；时隔一年，搜狐重拳出击，张朝阳低调推出白社会。在过去的一年里，开心网的迅速崛起让很多人看到了 SNS隐藏的商机，同时也让很多人坐立不安，先是千橡推出山寨开心网，推到“校内”的那道墙，再到几大门户(除网易外)纷纷涉水SNS领域。但跟开心网形成最直接的竞争关系的只有搜狐最近推出的白社会(山寨开心可以完全忽略)。使用开心网快一年了，注册白社会也快一个月了，两者目标市场同为白领，那究竟谁更白领？谁更符合白领的品位呢？

　　1、UI设计

　　从整体布局，颜色搭配上来看，白社会似乎更有品味；界面清爽洁净，设计风格别出心裁，完全站在一个白领的角度上思考产品的设计，把白领追求的那种时尚，潮流，但不乏典雅，情调的精神层面表现得淋漓尽致。同时导航使用了窗口跟随滚动形式，左边功能导航栏跟主交互区之间使用了折页效果，凸显层次感，让美工，设计，功能，品位完美结合。

　　开心网界面设计略显简陋，主导航红色一笔带过，而且跟功能导航一样采用了符合网络营销型网站标准之一的文本格式，但是缺乏美感。红色凸显的是喜庆气氛，不符合白领对情调，时尚，典雅的追求标准。个人认为SNS网站不需要完全符合搜索引擎友好性规则，可以适量使用Javascript，Ajax技术来完善网站功能和用户体验，因为SNS不依赖搜索引擎。

　　2、组件

　　开心网之所以粘度那么高，很多程度是由webgame的趣味性引起的。同时也利用了用户对游戏的依赖性来运作虚拟货币策略实施病毒性营销，并取得非常好的效果。

　　但是如果要对比白社会跟开心网在组件上的综合因素，个人依然倾向于白社会。首先左侧导航栏也就是组件栏，相对于开心网的杂乱繁多，白社会更注重组件同质性的整合，比如同是webgame的，就整合到游戏大厅，只把核心的而且有盈利模式的阳光牧场独立出来。同时“说秘密”整合了目前很流行的两个网站的功能与模式，采用匿名形式让用户放心将心底里的秘密解放出来。

　　3、沟通方式

　　SNS中，朋友之间的直接交流存在着一定的障碍和时差性。白社会的“好友管理”就恰好解决了这个问题，整合了IM实时通讯的特性，允许多人实时传递信息，互动交流，无需重新安装一个IM软件。用户一旦依赖了这个页面IM工具的话，用户平均停留网站的时间就会高的非常可怕，就好像我们整天挂着qq一样。

　　4、突发事件功能——老板键

　　记得月光写过一篇文章“中国企业十大被封杀网站排名”提及到开心网排在第一，试想一下，如果一个办公室所有的员工都在玩开心网，那还有谁在工作？一旦被老板刚好逮住怎么办？白社会产品运营人员联想到这突发事件出现的可能性，于是“老板键”诞生了。按一下F9，立即换成搜狗搜索引擎的界面。可产品人员似乎忽略了一点，那就是即使切换成搜狗的界面，但地址依然是白社会。

　　5、个人信息与工作信息

　　个人信息有一个地方让我感触最深，那就是个人信息与工作信息。对比开心网，简单的公司名，部们，时间信息，白社会添加了职位类别，职位名称这两项。同时，个人信息的兴趣爱好白社会提供可选性，而不是用户一味地自己写。这两项区别看得出姜还是老的辣，搜狐通过这两项不同的信息填写可以更加精准地区别用户群，精准到是高管还是低层，同时个人信息兴趣爱好可选性利于数据库整合识别信息，可按职业，兴趣爱好更好地实施精准营销，网络广告就自然更值钱。

　　综上所述，个人观点白社会当然比开心网更白领，更符合白领的审美需求和易用需求

匿名人士 *发表于 2009-6-25 23:15:06* · 发表于 2009-6-25 23:15:06

　SNS盈利模式讨论

　　既然说到SNS，还是想讨论一下目前SNS主要盈利模式，从国内几个主流SNS运营模式看，觉得大概有下面几种盈利模式：

　　1、网络广告

　　(1)banner硬性广告。

　　banner广告大家肯定首先想到校内网，校内网那些杂乱无章的banner广告挫伤了很多校内用户的心灵；但是众说周知，SNS的banner广告或者CPC广告远比不上门户网站值钱，因为网络广告必须依赖于价值信息这样一个载体，而且涉及到内容相关性，用户精准性等问题。banner广告其实不适合SNS.

　　(2)软性广告或植入式广告

　　这方面，开心网做得很好。无论从争车位，奴隶打工，还是各类场景，道具等都已经很巧妙地植入了广告，例如KFC，pizza hut，索尼，戴尔，悦活。这样既不影响用户体验，又给予用户最真实的感觉。

　　2、虚拟货币

　　先前一篇web2.0+电子商务文章说到这个问题，这种模式完全是借用了网络游戏，类qq增值服务等模式。开拓这种盈利模式的前提是网站粘度非常高，但这对于SNS类网站来说不是问题。这种模式要盈利最核心的是必须将虚拟货币与现实货币一体化，使得用户可以通过花费现实货币购买虚拟货币从而享受虚拟服务带来的满足感

　　3、APP增值服务

　　APP增值服务其实已经涵盖了植入式广告与虚拟货币增值服务了。SNS网站可以通过与第三方软件开发平台合作，开发webgame，例如开心农场等组件或游戏，巧妙地植入广告；同时，凭借网站用户粘度高的特点，增发虚拟货币增值服务，从而达到SNS网站与第三方软件开发公司利润分成的盈利模式

匿名人士 *发表于 2009-9-9 23:07:26* · 发表于 2009-9-9 23:07:26

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