“品牌要与作品的定位相吻合，这是植入式营销中最基本的要求。”群邑中国品牌内容营销事业发 展总监洪伟这样说道。
全球咨询公司美国Interbrand公司旗下的 Brandchannel网络杂志在结合个人用户进行的问卷调研中显示，《007：大破量子危机》中的阿斯顿马丁轿车以54.3%的用户支持率获得“最佳 组合奖”，“天衣无缝的植入，非常自然”是调研中消费者对其最直接的评价。而与此相对应的“最古怪组合奖”则由《星际迷航》与百威啤酒获得，消费者给出的 评语是：“太空中难道能喝啤酒？侮辱观众智商。”
合理出现，而非生 硬存在
奥美整合行销传播集团娱乐行销总监张笛在接受记者采访时表 示，“原则不在于某一类产品是否适合于某一类别的资源，而是产品如何能很好地融入其中。融入，并非拿过来就用。”
目前，80%的植入式营销都以影视剧为主要载体。实力传播大中华区CEO郑香霖说，“从专业的营销 角度来看，影视剧的制作需要时间，时效性强的产品可能并不适合植入”。
电影版的《欲 望都市》在2007年秋天的曼哈顿开拍时，次贷危机才刚刚开始袭击华尔街，全球各地的奢侈品牌们仍在谈论着“财富泡沫”，以及女人们对单价1000美元以 上手袋的购买意愿。但到了真正播出时，糟糕的经济现状正打击着全球的零售商们。这是否是最措手不及的例子？要知道《欲望都市》的影响力覆盖全球。
不过，电影和电视节目依然有能力为品牌带来迅速的、大范围的知名度扩展，它能让你的品牌信息到达 非常多的人那里。
“内容第一，广告第二”，这是植入式广告不朽的法则。在这个法则之 下，品牌才有资格再去考量是否能在人群当中产生影响。
采访中，张笛告诉《中国经营 报》记者，契合度是现在主导广告主操作植入式营销时第一考虑的问题。“因为它决定了品牌或产品，是否以合理的身份出现，而不是生硬的存在。”
但在缺少经典的中国市场，真实的情况是：广告主们永远不知道押上赌注的会是一部叫好又叫座的佳片 还是一部投资上亿、明星扎堆的大烂片；也永远不知道媒体所推荐的契合度，是否真的是以自己原有的品牌形象及定位出现在大众面前。
押宝的性质，让整个植入式营销的效果变得难以评估，工作流程难以把控。群邑中国品牌内容营销事业发 展总监洪伟曾参与了湖南卫视《丑女无敌》、《一起来看流星雨》等热播剧集的植入工作。他认为，前期介入是最好控制流程的办法，甚至是可以根据广告主的需 要，对剧本做一些改动，让品牌或产品看上去出现的更自然。
不过，把你的产品投放到一 个大得多的大众市场中，大众认知能对此产生积极的影响吗？还是会产生相反的效果？
郑 香霖认为，最重要的仍然是产品、品牌本身。“我们看到的所有成功的植入式营销中，基本上它不是全新的品牌，往往都有一定的知名度，植入式营销只是帮助广告 主把品牌知名度巩固、放大而已。这并不是说新品牌就一定做不到，但较为成功的植入式营销案例中无一不是早已成名的。”
广告主激进，第三方保守
“2010年，植入式营销可能会进入新时代，”洪伟判断说，“从2009年12月到今年，客户的需 求量很大。”
广告主对电影营销的需求远远超过现有影片能承载的量。
和传统广告相比，植入式广告执行的一个难点就是价格体系的制定，因为这不仅取决于载体（内容）的质 量，不同层级的植入效果也不同，而对植入效果进行评估更是难上加难。张笛坦言，的确存在这样的问题，所以决定了他们对植入式营销持较为保守的态度。
“单纯的电视广告都还只依靠收视率来评估效果，更何况这种植入式的广告，”她说，“国外一些公司 把植入时长换算成广告时长进行定价，但真正意义上的效果评估目前在全球来看都没有清晰的界定”。
现在所谓的植入式广告评估，大多还停留在成片后将植入广告的画面剪辑出来，让客户过目；品牌植入的议价也还停留在各自有理的讨价还价上。
“一般来说，我们会建议客户，并不是所有产品都适合植入，”张笛说，“与日常生活息息相关的产品 可能更容易被植入，如快速消费品、汽车、手机等；但医药类产品可能就没那么适合。”张笛表示，如果客户坚持要做，他们也会全力支持，但投入产出比可就难以 保证了。
Tips 植入式营销，广告主需谨记的九条法则
实力传播大中华区CEO郑香霖
品牌是否与内容有相关度。植入必须要对产品形象带来正面积极的效果，否则，不建议企业去做。
是否真的能够提高品牌知名度。植入式营销需要广告主支付相当多的赞助费，而效果却又很难量化，大 手笔的投入之后，知名度到底能增长多少？这是个问题。
创意最重要。在中国市场上，某 一品类中往往有太多的竞争对手，广告主要做不一样的东西。
同类产品都有排他性，所以 如何突破杂乱的广告环境，吸引消费者的注意，是需要考虑的。
消费者是否真的看到了？ 现在很多时候，广告主会考虑植入时总的时长，这的确算是一个曝光度，也有助于更有效的量化价格，但是，消费者是否在这个时间当中真正看到了？
是否能产生长尾效应？现在互联网的传播作用越来越被重视，在这样的情况之下，能否产生公众的讨论 点也是植入式营销当中应该考虑的问题。
