如何撰写产品规划书 文件编号： 密级：
XXXX 产品规划书
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产品规划书
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1.0 2007-1-24 李鸿培 创建 全部
*修订类型分为 A - ADDED M - MODIFIED D – DELETED
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产品规划书
1 目录
1 产品概 述..................................................................................................................................1
2 市场分 析..................................................................................................................................1
2.1 产品的背 景...................................................................................................................1
2.2 产品的市场概 述...........................................................................................................1
2.3 产品的市场需 求...........................................................................................................1
2.4 产品的市场定 位...........................................................................................................1
3 产品的发展规 划.......................................................................................................................1
3.1 产品的发展蓝 图...........................................................................................................1
3.2 产品的版本规 划...........................................................................................................2
3.3 里程碑规 划...................................................................................................................2
4 产品研发规 划...........................................................................................................................2
4.1 需求分 析.......................................................................................................................2
4.2 产品设 计.......................................................................................................................2
4.3 研发计 划.......................................................................................................................2
5 市场营销规 划...........................................................................................................................2
5.1 产品上市计 划...............................................................................................................2
5.2 产品手 册.......................................................................................................................3
5.3 市场推 广.......................................................................................................................3
6 可行性分 析...............................................................................................................................3
6.1 产品竞争力分 析...........................................................................................................3
6.2 资源要求及保障能 力...................................................................................................3
6.3 风险分析及对 策...........................................................................................................3
6.4 经济效益分 析...............................................................................................................3
7 总 结..........................................................................................................................................4
产品规划书
1 1 产品概述
1、着重从使用者角度来介绍产品预期的功能和效果；
2 市场分析
2.1 产品的背景
说明来自于市场及用户需求？还是来自于公司的产品发展规划以及技术积累？
2.2 产品的市场概述
介绍国内 外行业状况、市场容量，分析该产品在市场中的增加趋势，最好有数据分析、
对比。
2.3 产品的市场需求
分析该产品市 场可接受的容量，国内市场在哪，主要市场在那个行业。
2.4 产品的市场定位
结合产品优势、企业优势，确定该产品的细分市场定 位，明确所面对的用户群体。
（注意：定位一定要找准，对后来产品的需求分析、设计和推广都有严重影响。）
3 产品的发展规划
3.1 产品的发展蓝图
描述产品的生命周期产品的更新换代策略以及产品的中长期发展规划，制定产品的发展
蓝图。
描述产品的一些突出优点，这些描述可成为产品将来的卖点，也是后面开发过程中，首先
需要把握的部分。
分析该产品的发展对企业成长 的重要性，描述该产品在企业发展规划中的位置；
产品规划书
2 3.2 产品的版本规划
每个版本都需要有非常明确的目 标和令人感觉明显的差别，并且在每个版本中都应该有突
出的卖点。
（一般产品的第一个版本在于突出产品的卖点所在，之后的第二个版 本在易操作性、友好
性等方面进行加强，之后的版本可能是为了增强功能或性能，但都必须有一些明确地增强产
产品设计
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