这样具有生命力的产业链已经引起有关部门的重视。国家工商行政管理总局开始针对网店推行实名制，试水电子商务管理，“网货时代”的梦想仍将延续
「观察」小网商追寻“网货时代”的大梦想
济南市一家鲜花店，一名男青年正通过网络为自己的女朋友选购玫瑰。
龚辉 摄
在任何一个涌动着民营经济热潮的区域，马云都是一个炙手可热的人物。他所到之处，总会掀起拥有创业梦想人的激情。
当他身着白衬衫牛仔裤出现在由广东省人民政府和阿里巴巴集团联合举办2010网货交易会分论坛时，台下近千名广州听众全部起立，争睹这位电子商务的领军人物风采。此时的马云，与其说是一位企业家，不如说更像一位励志的布道者。
“我当时托关系找十几份工作都没有人要我，应聘宾馆服务生人家也不要我，但目前站在你们面前的这个人，拥有着3万人的世界规模的电子商务公司，而且这个人对技术一窍不同。现在你们是小网商，但在这个网货时代，你们要有大梦想。”话音甫落，掌声一片。
网货的核心就是反对暴利
网货迅速崛起，已成中国经济不可或缺同时充满潜力的一股经济力量。很多消费者已经形成了这样的消费习惯，在商场看牌子，回家上网订网货，因为价格要便宜许多。
7月的广州，天气异常闷热，7月9日流花展馆门口却出现了连续6小时数千人排队入场的盛况。负责人说，本届展会有望突破上届1.2亿元的成交额。业内人士惊呼，网货时代“橘子红了”。
进入网货交易现场，满眼是琳琅满目的创意产品。时尚、低碳、实用这些网络元素在交易现场无处不在，更令人震撼的是，这些网商的成长速度。很多人通过互联网成就了亿元的利润额，而他们销售的仍然是很小很小的箱包、服装，与传统民营企业产品无异。
2007年左右中国很多人开始体验网上购物，到2009年时，网上交易种类已基本涵盖了生活中的各个方面：从最初的代购服装化妆品发展至购买零食、充话 费、交网费等等，用一位网货消费者的话说就是：“只有我们想不到的，没有网上没得卖的。”有数据显示，2009年淘宝网零售交易额达到2083亿元，占到 当年全国社会消费品零售总量的近2%，比2007年的数据有大幅增长。
马云认为，网货本质是“货真价实、物美价廉”。网货的概念来自它的渠道。而渠道的优越性让网货把暴利还给消费者，还给制造业；网货就是消费生产模式的革命，它是财富的重新划分，网货的核心就是反对暴利。
生产商和消费者都获得更多利益
网货交易会去年成功举办了三次，初衷是为受金融危机冲击的外贸企业寻找内销出口。效果是明显的，阿里巴巴集团的这一举措受到了那些外贸中小企业的热烈欢 迎，并形成了固定的商业模式——从一家小企业批发到另一个区域的小企业，再转销给消费者，“帮企业解决困难，然后你就会和他们一起进步”。
阿里巴巴拥有中国3900多万小企业会员，掌握着品种多、信誉好的优质货源；淘宝网有超过2亿的个人会员和大卖家，2009年的交易额超过2000亿元。 搭建一个打通企业到企业再到消费者的市场平台，提供直面沟通和交易的服务，是买家卖家迫切之需，也是电子商务必行之路。
“网货大会把阿里巴巴和淘宝优势资源结合在一起了，实现了电子商务整个产业链。”艾瑞咨询分析师王芳说，这种链条更加综合化，可以提供更优质的服务，帮助商家直接充当卖方角色，而且把商家直接推到与消费者面对面的前台，让生产商和消费者都获得更多利益。
小网商实现企业“大梦想”的舞台
七年之前，年轻的柳江和张红冉创办了一家小小的夫妻服装店，目前两人已经成为广州市鸿举服饰有限公司掌门人。
“去年我们占据了网货会上服装展区最黄金的位置，发了20000张宣传资料和整整一纸箱名片。6、7月份我们的订单量增长了17%，会后来咨询的客户把电 话都打爆了，两个月内公司的客服不得不每天加班一小时以上，还要接待上百家到公司现场挑货的客户。”柳江告诉记者，去年首届“网货会交易会”3天，鸿举公 司达成合作的代理商一下子扩张到了1000家。依靠这1000家代理商做网上零售，鸿举公司2009年的销售额比2008年高出了整整一倍。
就这样，一种通过网交会搭建的小企业——小企业——消费者的新商业模式催生了新的商机，让这一个夫妻店的小企业实现了大梦想。网货交易会，给小网商搭建了创建梦想的平台，也帮助外贸小企业找到了全新的内销渠道。
“小企业是市场中最敏感的一群人，所以前两年金融危机海外订单询盘量递减的时候，我们公司就已经摸索开拓国内市场。广东服装在款式、面料、做工方面至今仍 有很大的优势，在全国各地的服装市场里，广版服装仍然是经销商们乐意推销的卖点。于是我们在2009年底通过互联网悄悄地”广货全国行‘。“广州舞动传奇 服装贸易有限公司在2009年12月9日加盟阿里巴巴，从12月17日开通网店上线至当月底完成了56笔服装批发生意。而像舞动服装公司一样在阿里巴巴平 台开店的广东小企业有近百万家。
这样具有生命力的产业链已经引起有关部门的重视。国家工商行政管理总局根据淘宝网的经验开始针对网店推行实名制，试水电子商务管理，“网货时代”的梦想仍将延续。（本报记者 车 辉）
