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Adobe:调查结果显示大部分网民烦感在线广告

2012年10月24日Adobe最新公布的调查结果显示,大部分网民烦感在线广告,超过50%的被调查者表示“大部分营销都是在胡说八道”。

Adobe对1250名美国消费者和商家进行了调查,30%的消费者表示在线广告没有效果,54%认为条幅广告没有作用。相比之下,商家的观点相对乐观,这两项的比例分别为16%和33%。

66%的消费者认为,电视广告的效果好于在线广告。调查结果显示,最适合做广告的载体是印刷版杂志和电视(尤其是受欢迎的节目),一些受欢迎的网站排名第三。

调查发现,在形容在线广告时,“令人讨厌”(Annoying)和“分散注意力”(distracting)是最常用的两个词汇。另有2%的被调查者表示,从未见过在线广告。

在社交媒体方面,57%的消费者表示,曾经在社交网站上支持过自己喜欢的品牌。53%表示,希望社交网站拥有“不喜欢”(dislike)按钮。

当好友在社交网站上支持一款产品时,29%的被调查者表示,他们会查看这款产品,5%表示他们也会喜欢这款产品,2%表示他们会立即购买。

当被问及哪种形式的广告最有效时,28%表示,用户创建内容是有效的广告载体,而付费搜索排名效率最低,只有3%认为有效。

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