Amazon 最近推出了自己平台上的虚拟货币 -Amazon Coin。用户可以通过 Amazon Coin 购买 Amazon 应用商店里的游戏、应用、以及应用内的虚拟商品。就像 Amazon 之前的许多行为，这一步也让人有些困惑，因为很多大型平台类公司都推出过他们自己的虚拟货币，但往往最后都会放弃，例如 Facebook 在 2011 年推出的 Facebook Credit 虚拟货币。
Facebook 当时推出 Facebook Credit 主要是想统一 Facebook 平台上应用和游戏的收款方式。那时每个 Facebook 应用都有自己的收款流程，有用 Paypal 的、有用信用卡付款的等，所以比较乱，而且也浪费开发者的时间。Facebook Credit 推出后，所有 Facebook 平台上的应用都必须用它来收费，而 Facebook 会在每笔交易上收取 30% 的手续费。但是在过了一年半后，Facebook 就放弃了这个虚拟货币系统。我认为 Facebook 意识到了，对于平台来说，真正的价值来自于平台上付费流程的统一化，而不是拥有自己的虚拟货币。
如果那么多互联网巨头最后都觉得虚拟货币没有必要，那为什么 Amazon 还要这么做？因为不同于 Facebook、Apple 和 Google，Amazon 现在的最主要目标是在它的 Kindle 平台上建立起一个好的开发者生态系统。
Amazon 推出 Amazon Coin 最主要的原因是为了推动 Kindle Fire 上，以及整体 Amazon 应用商店的应用销售量。首先，Amazon 货币现在只可以用来购买应用和应用内的虚拟商品；其次，Amazon宣布 将在下一个季度了白给出价值数千万美元的 Amazon Coin。虽然 Amazon 的战略往往看似有些疯狂，但是免费赠送 Amazon Coin 的唯一理由是让更多的消费者使用 Amazon 应用商店，也更是为了让更多的开发者把自己的应用放在 Amazon 的平台上来。
Google 和苹果现在不需要虚拟货币，因为他们平台的市场位置已经很强势。Google 有 Google Play 礼品卡，苹果也有自己的礼品卡，但是对于 Amazon 来说，礼品卡不太合适。消费者很有可能用 Amazon 礼品卡去买 Amazon 上面的任何商品，而不一定是 Amazon 应用商店里的应用。如果想激励消费者购买 Amazon 平台上的应用，那么 Amazon 必须推出自己的虚拟货币。
Amazon Coin 其实就是只能在 Amazon Kindle 生态系统中使用的现金，而 Amazon 的策略就像美国联邦储备局的量化宽松，或者运动员使用激素 - 直接往系统里注入现金。我们都知道在 Android 应用上赚钱要比 iOS 应用更难，但是 Amazon 想让 Kindle 上的应用成为这个规律的例外。喜欢扩张的 Amazon 非常善于用市场位置强势的业务中获得的利润（例如 Amazon Web Services）来开拓一个块儿还没有盈利的市场，而现在通过 Amazon Coin 来砸钱开拓的就是 Amazon 的应用商店和 Kindle 的生态系统。
来源: [ techcrunch.com ],
