在中国，电商一直走在互联网金融探索的前沿，尤其是阿里和京东这两家中国最大的电商平台，一举一动都牵动着整个互联网金融的发展方向。两个消息：一是，4月11日，淘宝众筹宣布启动“C+计划”，面向全球征集最具爆点的科技与设计产品，帮助好创意落地淘宝众筹，通过C+计划，淘宝众筹将打造100个百万级的项目；二是，5月21日，京东众筹和熊猫传媒联合搭建“京东熊猫众筹绿色通道”平台，将众筹审核权进一步下放。和诸多金融机构进军P2P网贷不同，阿里和京东似乎对众筹情有独钟，而据可靠消息，苏宁也在筹划上线众筹频道。一时间，众筹成为了巨头发力互联网金融的角力场。
众筹概念最早可以追溯到2009年，当年4月，全球第一家众筹平台Kickstarter进入公众视野，该网站成立的初衷极具理想化色彩，通过网站对公众众筹，让有创造力的人获得所需要的资金来实现自己的梦想。这一筹集资金的形式迅速扩散，几年之后，众筹在中国迎来最火爆的时代，而火爆之余，大众关于众筹的疑问也越来越多。众筹到底是做什么的？是不是就是筹钱？是不是产品的首发？预售？或者团购的变种？是不是卖智能硬件？中国式众筹是否背离众筹概念初衷愈走愈远？
其实众筹分为两类，一类是权益众筹，一类是股权众筹。股权众筹因为中国资本市场的监管机制还有待完善，目前并没有完全放开，但它的概念较为清晰，就是投资人出资成为项目股东共享收益的一个模式；而权益众筹则在中国演绎出丰富多彩的故事，以京东为例，它其实就是权益众筹类平台。权益众筹和产品众筹还不一样，权益包括产品、体验、参与感、评测等诸多方面，产品的回报只是权益众筹中的一个方式而已。比如海南的一个酒店众筹项目，参与众筹的人可以终身免费住宿，这就是体验；还有众筹微商渠道的案例，借众筹实现自己的微商渠道布局；当然还有一些名人的早餐会、时间、晚宴等等，这些都是权益众筹的一部分。一句话而盖之就是，权益众筹是帮助你实现你想要的东西。
随着众筹热度的攀升，很多企业和创业者都有极大的意愿登陆众筹平台，但又似乎不明白自己想通过众筹平台实现什么目标。仅仅卖产品？众筹平台似乎并不是一个好选择。京东权益类负责人高洪偲多次在公开场合也表示，众筹绝对不仅仅是卖产品，更不是团购，而是聚集更多的力量去实现一个目标或者一个美好的愿望。众筹平台的这种模糊解释，也让有意愿参与众筹的项目陷入迷茫，到底怎么才能玩转众筹成为横亘在他们面前的最大问题。
怎么玩转众筹？不仅仅是参与众筹项目的困惑，众筹平台同样也存在这样的困惑。京东联合熊猫传媒组建了一个所谓的“赴筹者联盟”，线上靠“熊猫JD赴筹者联盟”微信群互动，线下则扎根熊猫窝咖啡司，于每周四下午举行“京东·熊猫众筹绿色通道”线下“聚会型”活动。其实目的很简单，就是要想法设法联合参于众筹的创客把众筹项目作出效果，讲出新的故事，帮助创业者成长，帮助参与众筹的项目成长。
长期以来，成功的众筹多是以产品销量和收获的资金来衡量，但这样的众筹项目往往是一锤子买卖，披着众筹的外衣，做着网络零售的实质，并没有引起行业的积极关注甚至VC的热捧，当然对普通用户来说也只是一时热闹，对众筹平台其实是一种伤害，甚至带环了行业风气。一个成功的众筹项目，应该是产生的项目获得用户认可，引起行业关注，获得VC追捧，且能够向外界讲出传奇的故事，这样项目和平台才会实现双重受益。
所以，淘宝启动“C+计划”，京东和熊猫传媒启动“赴筹者联盟”，就是要进一步优化众筹的项目质量，带动整个众筹行业的健康发展。当然，这个过程也需要有意愿通过众筹模式来实现梦想的创客们自律，明确自己的众筹目标，梳理好自己的商业逻辑，实现和众筹平台的共赢。
