文|柳华芳
荣耀的618强劲表现让荣耀7备受关注，荣耀7昨天发布，今天开启预约，这是荣耀品牌的第一款全金属机身的智能手机，融入了华为和荣耀的最新技术，支持指纹识别、智慧全网通、智灵键等一大串新技术。荣耀总裁赵明公布荣耀上半年销售量过2000万，完成2014年全年的量，而且在没参加价格战和撕逼大战的情况下完成的。
余承东透露华为手机品牌上半年销售增速也很快，我估计华为加荣耀今年总出货量应该会破亿，荣耀今年销量突破年初的4000万目标问题不大。荣耀已经定调要做互联网手机的领军者，荣耀7出现的节点非常微妙，在其他友商们在疯狂撕逼的狂魔乱舞中，荣耀7能否一骑绝尘领先出一个身位，这是行业普遍关注的焦点。
荣耀7的推出之所以备受关注，一方面是近两年华为手机业务的强劲崛起，一方面是荣耀品牌自身赢得了品质信赖，当然，不可忽视的是华为愿意把很多最新技术应用于荣耀旗舰机上。我期待荣耀7能够把国产智能手机的竞争拉回到产品维度，而不是一些厂商之间的无原则、无底线的恶性竞争，并带领国产品牌走向品质与创新的新拐点。
产品创新才是王道，研发实力是硬功
在智能手机竞争激烈的大背景下，每一家的旗舰机都努力有自己的独特之处，荣耀6plus双镜头给大家极其深刻的印象，堪称经典。而荣耀7也全球首家采用了索尼IMX230传感器，2000万像素主摄像头，800万前置摄像头，拍照效果非常好，当然，最核心的还是内置了华为独创的不少黑科技。
指关节双击截屏功能是华为品牌最新旗舰机P8所带有的一个新功能，方便在聊天、视频、游戏等沉浸式场景下轻松截屏，而不再需要手指滑上滑下了，这个技术被荣耀7采用了。双卡盲插、智灵键、智慧全网通、天际通等等一大批华为自主研发的创新软硬件成果都集成在荣耀7上，这些细节的创新带来用户体验的大大提升，并且真正在通信技术层面去让荣耀7有点不同。
华为的通信技术在全球是首屈一指的，已经是全球最大的通信科技公司，像智慧全网通、天际通、4G双通道下载等通信技术产品创新是其他厂商不容易搞不出来。天际通是一种让用户省去换卡在国外享受低通信上网资费的黑科技，7月份就会正式商用。华为手机、荣耀手机的高速成长离不开华为的技术创新能力，所以，智能手机行业应该学习华为，回归到产品创新、技术创新的道路上，恶性竞争是涸泽而渔。
生态为大，互联网手机新拐点
作为华为消费者BG旗下的独立品牌，荣耀的产品线总体收的比较紧，步子迈的比较踏实，加上荣耀总裁赵明最近抛出“笨鸟”理论，可想而知，荣耀会聚焦重点产品，不会广撒网式圈地。从618战报上可以看到，荣耀6已经获得了巨大成功，而据我的跟踪观察，荣耀6诞生出4G手机的风口上，借助华为海思自主研发芯片优势，荣耀6领先小米等竞争对手1-2月形成量产，一时间荣耀6成为4G手机的宠儿。
荣耀年初给自己2015年业绩定为4000万部，从目前的市场反馈来看，可能超出这个数字，有可能突破5000万部，但是，由于荣耀采用的是华为自主研发芯片，所以，荣耀的总体利润率会略高于竞争对手。在发热的骁龙810的坑爹表现之下，高通已经算是帮了华为，无论是华为品牌，还是荣耀品牌都该感谢高通，就看消费者是否会大面积导向华为和荣耀了。
销量背后不全是手机江湖竞争，更重要的要看到荣耀上半年2000万部手机的总销售额达26亿美金，比2014年全年的2000万部的销售额多出了3亿美金，荣耀在高速增长情况下利润率不降反升，这是值得智能手机行业关注的要点。国产智能手机已经进入到换机市场阶段，消费者对智能手机的认知水平越来越高，做好产品品质和技术创新，做好自己的恰当利润率，才是可持续的生态，互联网手机的新拐点可能是在生态平衡下的竞争时代了。
潮流指向：移动支付、指纹识别、国际化
荣耀7有指纹识别功能2.0，并且进一步推出了一指支付，并打通了微信支付、支付宝、百度支付，同时，荣耀7也支持NFC功能，移动支付迎来巨大的利好，势必会推动移动支付的进一步普及和商业模式创新。过去大家担心扫码支付的安全性问题，荣耀给出了一个新方向，预示着移动支付打通线下的真正风口就要到来了。
指纹识别有可能成为接下来得到大众普及的功能，荣耀7有市场引导作用，其他厂商也应该会陆续跟进，国产手机特别是互联网手机们将会推动指纹识别走向大众普及，这意味着催生很多新的市场机会和商业模式。指纹识别作为生物识别的一种，将成为第一个大众化普及的生物识别技术，更多安全场景可能会采用指纹识别技术，智能手机改变安全市场也是一个有趣话题。
欧洲市场里，华为近年来成绩很好，荣耀进入欧洲市场应该有天然的亲爹优势，然而，俄罗斯市场、巴西市场也是外部比较看中的市场，尤其是中国足球狂吻巴西的大时代背景下，巴西人对中国的印象正在改变，这也是手机厂商的好机会。中超俱乐部中山东鲁能、广州恒大等都纷纷走向巴西化的道路，中国企业在巴西人心中的地位大大提升，国产手机品牌也可以借助足球的名义抢占足球王国巴西的广袤市场。
