文/柳华芳
7月17日，周五，北京的天空情绪稳定，傍晚的通州万达广场人头攒动，TCL展台引来了众人围观，在美女热辣舞蹈之时，TCL电视夏季攻势也如火如荼地进行着。
不是五一黄金周，也不是国庆假期，也不是电商节，TCL出人意料地发动了七月攻势，在学生暑假档期点燃了一场曲面电视抢位战。
TCL在七月攻势中将自己的曲面电视作为重点，在中高端产品方面大幅让利抢占市场，接连获得“2015年十佳平板电视”、“2015曲面电视创新产品“、”2015创新设计“三大权威重磅大奖的曲面电视H8800也在夏季大促活动中，这是65寸大屏曲面电视首次低于万元，TCL的曲面野心可见一斑。
根据中怡康监测数据，TCL曲面电视零售额份额(07.06-07.12)达到14.6%，零售量份额(07.06-07.12)达到21.5%，远远超过第二名国产品牌，实现了国产曲面电视品牌双第一地位。
七月攻势的背后谋局
曲面电视作为高端电视的核心领域，过去两年里已经逐步被消费者认可，2015年曲面电视进入到一个快速市场普及期，TCL发起夏季攻势，拉低曲面4K电视的零售价格，意味着TCL在曲面电视战略中已经进入战略进攻阶段，并且也立足抢占国产曲面电视的老大地位。
过去国产曲面电视受困于产能，而今TCL主动发起主动降价抢市场的全国大促销活动，意味着TCL曲面电视的产能爬坡已经完成，供应链保障是TCL敢于打价格战的背后基础。TCL旗下的华星光电，是国内唯一具备“液晶面板—背光模组—整机制造”的产业链垂直一体化优势的彩电企业，形成了强大的曲面产业链布局，技术优势带来的是更好的利润构成，也意味着不怕价格战。
强势夏季攻势，意在谋局中高端电视市场，对于TCL来说，一方面是占据利润率更高的产品区间，另一方面则是抓住曲面电视普及的市场先机，在市场早早抢下品类占有。TCL本身是一家全球化公司，在曲面高端电视领域的市场占有和产能规模影响全球市场格局，TCL取得7月份上旬国产曲面电视双第一之后，也意味着向国外品牌也吹起了全面战争的号角。
打破万元节点，曲面普及在眼前
将65寸大屏曲面电视降到万元以下，这是TCL夏季攻势的重要举动，此举是65寸大屏曲面电视首次打破万元的零售价，国货精品用自己的技术创新做出了市场颠覆式突进。打破万元节点，意味着一些国外品牌的曲面暴利时代将会被TCL终结，国产品牌将高端的曲面电视价格拉到了国人消费的起的更大众的价格水平上。
TCL率先打破65寸曲面电视万元节点，意味着国产曲面电视向三星、LG等日韩企业发起挑战，并且加速曲面电视的国内普及，加速去暴利化。TCL一直是国货精品的代表，很期待TCL带领国产品牌来一次像国产手机品牌那样的大逆袭，让国产曲面电视称为中国、东南亚、甚至欧美的高端曲面领导者。
推动曲面电视普及，意味着国内中高端产品的消费潮流将会大规模向曲面电视转移，加上自身开放内容生态的越来越完善，TCL在曲面电视市场强势出击的同时，也拉开了与主打互联网电视的竞争对手的竞争段位。从全球曲面电视产业链格局来看，真正的大玩家数量有限，技术门槛颇高，小米乐视等相当长的一段时间是无法染指曲面电视的，TCL把曲面攻势保持下去会对整个国内电视生态格局产生重大影响。
品牌势能强大，渠道优势明显
TCL在曲面电视方面的自信力是主要来自两个方面，一个是供应链能力，另一个是渠道优势和品牌势能。TCL作为一个三十多年历史的著名品牌，在国人心中有特殊的地位，我们家的第一台彩电就是TCL牌子的，TCL也是为数不多的能够做到家喻户晓的品牌，积累下来的产品口碑也很好，这是TCL曲面攻势的最好品牌背书。
渠道方面，TCL不仅覆盖了一二线城市，在三四线城市也有全面的市场渠道覆盖，这样的渠道辐射能力是TCL曲面电视快速抢占市场占有的关键性要素。品牌信任+强势渠道+国民价格，七月上旬的良好市场表现也验证了TCL曲面攻势时机比较准确，TCL在曲面电视的这场战争中已经赢得了天时、地利、人和。
相比国外品牌动辄数万元的曲面电视价格，TCL此番夏季攻势可谓打造了曲面电视领域的新国货运动，无论是大城市，而是小城市或县城，老百姓能买得起曲面电视是最重要的事儿。我建议TCL营销可以做的更张扬一些，既然打破万元节点，那么，TCL如果喊出“中国老百姓的第一台曲面电视”的口号，消费者的认知也许会更加清晰，也更明白TCL的曲面雄心和良苦用心。
