文|柳华芳
2016是奥运年，体育界、娱乐界、企业界都在演绎着变革和蝶变，2016年注定是不平凡的，这些变化都是微博这个社交巨头喜闻乐见的，世界越热闹，微博越红火。
微博在本周发布了2015年四季度和全年的财报，实现了微博第一个全面盈利年，利润率在不断攀升，移动广告收入占比快速提升，处于一个非常良心的生态发展期。
在自媒体发达的年代里，写个财报解读也不容易，很多人都在发表自己的微博财报解读文章，大家的分析面面俱到，讲的都很好，我就不一一陈述了，只挑几项对产业影响较大的一些来谈谈，欢迎大家PK。
到2015年四季度，微博已经连续五个季度保持盈利，总营收4.779亿美元，同比增长43%，全年利润6880万美元。 四季度利润率为22%，是一季度的7倍，环比高增长说明微博的盈利能力已经出现了结构性的升级，在整个广告市场的号召力已经大幅提升。
2015全年广告收入4.02亿，移动广告收入2.5亿，移动广告的全年平均增幅为133%。微博的广告收入已经超越了除新浪外的传统门户，当然，拿微博和门户比是有点欺负人的，毕竟不是一类产品，但由于微博的社会化媒体属性，微博必然会抢走很多传统广告的份额。
微博的广告主数量已经高达66.4万个，已经比肩百度的搜索广告主规模，而广告主的行业覆盖度、投放额度、企业规模等都出现立体式的层次化结构。多元化的信息流广告产品带来了广告主数目的放大，Bigday解决方案也带来了很多零食、快消、娱乐、3C等众多领域的大客户。
无论是中小企业的自助广告投放，还是大客户的定制化解决方案，广告主数量的激增都说明了广告主的社会化营销认知在发生改变，越来越多的企业开始重视微博的社会化营销平台价值。当然，微博的广告技术也进行了很大的升级，带来了广告投放体验的提升，也会促进广告主的自助投放。
社交化平台在产品诞生早期往往极其活跃，在度过产品新鲜期后，往往会产生大量用户只看不说话的现象，这个问题是大型社交网络都面临的难题。微博研发了兴趣信息流的智能算法，将优质内容与兴趣人群进行精准化智能推荐，由于微博信息流卡片化信息流结构具有天然的去噪效果，兴趣信息流算法不仅不会损害用户体验，反而将2015年用户信息流的互动率提高了24%。
微博CEO王高飞透露，微博正在测试一项新算法，能够将信息流的人均刷新次数提升达到30%，帮助用户更方便获取资讯，进而扩大微博用户规模。截止2015年四季度末，微博的移动端表现非常抢眼，月活跃用户规模接近2亿，移动端日活跃用户达到9400万，同比增长46%，日活跃用户的移动端占比高达近89%（名副其实的接近Facebook的水平,超过推特\QQ等跨端社交平台）
过去，往往是搜索引擎公司喜欢讲自己的算法，因为算法是搜索引擎的命根子；如今，王高飞已经很多次强调微博信息流算法，这也验证我几年的一个论断：互联网的过去是搜索引擎(search engine)，互联网的未来是社交引擎(social engine)。在信息流算法越来越先进的情况下，广告主规模不断放大，用户、内容、广告都是在一致化体验场景里，微博的社交引擎系统未来是可以比较百度搜索引擎的，只是这条路需要微博自己走在最前面进行探索。
订阅和好友两层关系并不能满足所有人的信息消费需求，尤其是3-6线城市用户，他们的信息消费行为习惯是有所差异化的，兴趣流算法可以把他们关心的信息触达到他们信息流里，从而用兴趣内容激活沉默的大多数。兴趣信息流是依靠微博大数据来完成的，很多智能推荐内容属于长尾内容，如果能够订阅机制是很难找到想要的人和内容，微博的社交信息流算法却可以做到这一点，而这一点也可以成为微博社交广告的长尾化生态的湿地。
在微博财报众多数据中，移动广告收入2.5亿，移动广告的全年平均增幅为133%，移动广告收入占比已经达到了60%以上，这是一个颇具战略性的拐点。微博的移动端日活用户数占比已经高达89%，而移动广告收入占比正在高速上升，当移动广告收入占比达到89%的时候，微博就可以笑傲江湖了。
我看到微博在头条文章等产品改进中的思维变化，微博产品和功能已经大多走向了移动体验为先的策略，这是很好的变化。加上微博自媒体计划已经扩张到32个垂直领域，微博真正实现了意见领袖、内容、粉丝、营收等内容生态闭环，在IP价值暴涨的当下，微博的内容生态价值还远远没有挖掘出来，现在只能算是刚刚开始。
未来的世界是移动互联的，微博移动广告收入未来一定会秒杀pc端收入，或许未来PC端收入只是微博收入的零头，这一天的到来也许比我想象的更早到来。在稳步盈利的支撑下，微博可以拿出更多精力来培育自己的生态系统，秒拍的崛起是微博的妙手之作，同时带来了短视频广告的新玩法，而整个微博大生态则正在走向连接化、智能化、垂直化、闭环化，社交引擎这个词的商业生态意义正在加速释放出来。
