文|柳华芳

在过去，互联网电视一度被认为是营销噱头，如今的互联网电视却成为一个全新的品类，单纯的生产型企业变得不再迷人，生态创新型企业正成为未来领袖。一群跨界而来的创业家们正在冲破边界，用技术创新、生态连接、用户运营来塑造出独特的商业模式，一切变得很奇妙。

背靠暴风科技，暴风TV在2015年横空出世，短短时间里，销量已突破5万，一直在高速增长，用户激活率达到了98.3%，付费用户渗透率是46.5%，用户月均ARUP值是25。暴风TV虽然推出较晚，却创下来很好的成绩，这是一个很好的开端，而暴风TV的超体三生态也可直接抗衡乐视TV和小米电视，隐约之间，暴风TV已经成为互联网电视的第三极。

在互联网电视的品类里，所有选手都是新手，市场空间足够大，无论是乐视TV、小米电视，还是暴风TV，都有足够宽广的增长潜能，现在是他们一起让这个品类繁荣的跨界革命期。

暴风TV比他的乐兄、米兄更加特别一些，因为暴风TV本身是一个生态联盟的融合创新体，暴风科技、日日顺、奥飞动漫、三诺数码影音四家企业联合创立了暴风TV，注定了暴风TV是一个生态型企业，而不是一个简单的电视企业。

硬件创新是基石，赢得高质量种子用户

互联网电视是一个特殊的品类，属于打破边界的跨产业融合，我曾经很担心互联网电视的硬件创新问题，毕竟电视元器件创新还掌握在传统电视厂商手里，互联网电视创新要走向何方呢？当时，我是带着这样的疑问参加暴风 发布会的，直到看到他们公布一体式分体技术的时候，我心里才对暴风TV投下看好的一票，因为他们不是在简单堆砌元器件，而是从用户维度来思考与创新。

分体电视出现比较早，分体模式也多种多样，但往往顾此失彼，有各种问题，尤其是主机升级等核心问题。暴风超体电视创造了一体式分体技术，将CPU和GPU等核心硬件聚合在一个可热插拔式TVkit（电视主机）里，通过一拔一插即可实现核心硬件的升级。

暴风TV的产品创新思考方式是一种逆向思维，过去旧思维都停留在固化主机模式上，而暴风TV却巧妙地重新定义了电视主机，将核心硬件模组进行了精巧的组合设计。一体式的分体设计，让暴风超体电视获得了极大的可定制化能力，在外观上保持了屏幕和主机的一体性，更是让模块化设计思想变成了现实。

当然，暴风超体电视在一些产品细节上还有很多新玩法，独创性地推出了玫瑰金全金属机身一体化，玫瑰金颜色往往是华为手机更喜欢的颜色，暴风TV将智能手机的时尚设计文化引进了互联网电视领域。硬件创新作为牢固的基石，也为暴风TV赢得了大量高质量的种子用户，暴风TV的美好时代从这里起航。

技术+内容+IP创造力，专业分工化的生态模式

暴风TV在3月8日公布了自己的内容生态构建模式：大屏娱乐+超体三生态。大屏娱乐是场景需求，超体三生态是实现方式，暴风TV在极短时间里完成了自己的生态模式构建，并树立起自己独具风格的设计文化和用户体验文化。

暴风超体三生态：DT和VR计算平台生态、内容生态、IP娱乐生态，分别对应的生态伙伴是暴风科技、爱奇艺、奥飞娱乐。

冯鑫是一个专注的人，暴风科技在产品方向选择方面一直是比较严谨的，外面看暴风科技只是一个影视娱乐软件公司，但暴风早已构建出了自己的强大数据能力。DT和VR是未来世界的生活方式和生存模式，暴风科技推出了自己的VR产品-暴风魔镜，而DT则意味着暴风科技正在酝酿更未来的玩法。这些前沿科技结合暴风TV，可以创造出更未来的观赏互动体验，也会电视超越电视本身的平面体验。

在内容方面，暴风TV接入了爱奇艺、PPS、爱看儿童乐园等生态伙伴的内容资源，采取开放合作的模式，为未来内容生态的升级留出了空间和土壤。更为重要的是，暴风科技输出了视频领域的专业化计算能力，暴风TV用户可以用自己的账号体系消费内容，从而实现了一致化无缝体验和一站式内容消费。

在IP娱乐方面，奥飞动漫是暴风TV的创始股东之一，暴风TV拥有奥飞娱乐独家IP资源。奥飞娱乐旗下包括斗鱼、有妖气、嘉佳卡通、奥飞影业等子公司，在动漫、电影、电视剧等众多领域都有自己强大布局，他们还参投了刚刚获得奥斯卡奖的《荒野猎人》。有奥飞的鼎力支持，暴风TV在IP创造力方面是有优势的，暴风科技即将在体育版权方面有大动作，这些也将是暴风TV的独有资源。

纵观来看，暴风TV生态模式有着自己鲜明的特点，自己专注做好硬件产品和平台支撑，开放接入专业化的生态合作伙伴，更加强调生态的合作共赢，更加重视专业化分工。相比之下，乐视TV的生态更加内敛，更加强化乐视自己的闭环化布局，暴风TV则是“兼相爱、交相利”的开放化专业分工的生态模式。

生态补贴不手软，谋局千万会员资产

暴风TV已经呈现出良好的成长动能，但他们显然有更大的想法，近期他们启动了强势的会员补贴计划，要快速拉动自己的会员规模。

暴风TV提出“超体三生态反哺硬件价格”理念，以“低于硬件成本定价”的模式拉动市场，推出一款补贴高达1000元的55B生态版超体电视。这款生态版电视是暴风TV的2016年第一波攻势，在实现较少成本更新换代的同时，还以3698元的售价击穿行业底价，不言而喻地向乐视、小米发起了追击战。

生态补贴的直接结果会是电视产品大卖，但暴风TV最看重的会员资产，通过超体三生态构建出自己的强大会员体系，全生态链补贴暴风TV用户，进而落实自己的千万会员计划。千万会员对于互联网电视来说是一个不小的目标，如果暴风TV实现这个目标，并能够保持付费会员渗透率，那暴风TV将会成长为独角兽级别的公司，这是一个很大的愿景，看来他们真的要刮起互联网电视的暴风了。

在我个人看来，暴风TV的超体三生态是很有未来的。区别于竞争对手，暴风科技本身是一家技术基因的公司，暴风TV从目前来看也有很深的技术基因，所以，他们在软硬件方面的创新是很大的看点。暴风影音这个传奇产品也可以提供更好的投屏体验，我们在用未来视角看待暴风TV，同时，也是在用全新视角重新认识一下暴风科技。