昨天，CCTV-1新闻联播的一段画面引起了科技界人士的热议。原来是4月25日下午，李克强总理体验了全球首款支持3D的LED光源1080p全高清无屏电视极米H1。总理对这个产品赞不绝口：“只要一面白墙和机盒，可以将屏幕无限放大，4999元不贵，这比买平板电视划算得多啊。”“这个散热很好，使用也方便，还可以语音操作。”
人们惊叹的同时也在好奇这家成立不到三年，产品上市不过两年的年轻公司为何能受到如此优待。有人会说这是因为行业大势，就在可穿戴设备、智能插座等各类智能硬件产品风生水起之时，智能微投也正悄悄崛起成为新的热点并逐渐被推向大众普及型市场，极米恰好处在这个风口之上，但极米明显不是那只等风来的猪，就从简单的数据看：
根据易观的数据，2015年中国智能投影设备市场规模为12.9亿元，市场季度出货量环比增长率稳定在30%-45%之间，预计2016年市场规模将达到31.6亿元，环比增长率为145%。其中，极米2015年已经占据中国智能微投市场份额的51.4%，（排名第二的坚果市场份额为17.6%）。
LG作为国际上智能微投的主要生产厂商，2015年第4季度出货量也仅为3.5万台，而极米第4季度的出货量就已经达到10.5万台，是LG的3倍。
如果只是单纯躺在风口之上就想取得如此成绩就有点痴人说梦，那极米又是因为什么才能如此神速占领市场高地，总理又为何情不自禁，为极米无屏电视点赞呢？
总理手摸极米无屏电视H1为产品创新点赞
极致产品：引领行业革命
作为一个智能硬件公司，如果不谈产品那就是耍流氓，总理点赞首先也是为产品点赞，总理体验的恰好是极米3月23日在北京发布的新品极米无屏电视H1。H1全面升级了无屏电视的画质和音质体验，其产品体验足以代替传统液晶电视。作为全球首款支持3D的LED光源1080p全高清无屏电视，它的物理分辨率为1080p（1920*1080），能够无像素损失、点对点地呈现细腻、逼真的1080p画面；方形像素点在呈现文字内容时更加清晰锐利无锯齿。该款产品拥有900 ANSI流明的高亮度，可以在白天不拉窗帘的情况下正常观看到清晰的画面。而光源寿命据悉为8年无需维护。此外极米H1还加入了梯形矫正功能和光学变焦功能，采用了主动快门式3D技术。硬件配置上，极米H1搭载了Mstar 6A928四核1.75GHz的Cortex A17架构CPU，Mail-T760 3D GPU和3GB内存，支持4K2K@60Hz硬解码和HDMI 2.0接口。配备的遥控器具备语音识别、蓝牙遥控、电动调焦、飞鼠和重力感应等功能。
极米无屏电视H1
颇为震撼的是哈曼卡顿（Harman/Kardon）为H1量身定制了音响系统，除了具备更大的喇叭单元和腔体外，还添加了低音被动振膜，从而使得H1的音效在更为宽广、宏亮的同时又有丰富的层次感。需要说明的是，最初的1080p是不支持3D的，H1所拥有的1080p是在极米和德州仪器联合开发下最终实现了3D功能，从而也使得极米成为国内首发1080p的品牌；哈曼卡顿是宝马、奔驰等一线品牌汽车音响的合作伙伴，在声学上有深厚的技术积淀和良好的用户口碑，极米能与之合作，无疑是因为产品品质打动了这一国际顶尖合作伙伴，而哈曼卡顿也一直在帮助极米科技打造世界顶级的音响效果。而且极米从一开始就投入大量精力在优化UI，目前更是每两周迭代一次；正是这样对极致产品的执着追求才使得极米无屏电视超人一等。更为重要的是极米无屏电视不是简单的普通投影仪加电视盒子，更不是“投影仪+幕布+家庭音响+碟机”的简单组合，而是在创造一个新的品类：无屏电视。
脱胎于产品，实现超级占位
刚说到再造品类，极米无屏电视不是硬件的堆砌，而是玩法的转变，行业的颠覆，这脱胎于产品，更高于产品。营销传播中讲究占位营销，成功的品牌多是占点，如占通路、占资源、占概念、占标准等，极米则是占概念+占标准两管齐下。当别人还在讨论是智能电视还是投影仪，或者是智能微投时，极米却重新定义了品类：无屏电视。给这一产品形态赋予了新的概念，使得无屏电视这一产品概念成为行业属性的代名词，从而有助于与同类产品形成区隔。当年百度以其庞大的搜索量、快速而精准的搜索结果、极高的知名度、以及对中文搜索市场用户习惯及爱好的了解，让 “百度一下”成为中文搜索的代名词，淘宝也同样成为电商的代名词，那极米是否也会成为无屏电视的代名词呢？
更为厉害的是占标准，因为真正的一流公司是在卖标准。当传统电视还在以“英寸”计量屏幕尺寸，极米无屏电视已经用“米”重新定义屏幕尺寸，“从此屏幕只论米 想要几米就极米”，将电视屏幕从“英寸”时代推进到“米”时代，极米重新给这一品类制定了新的标准，并获得了用户认可，从而更易掌控整个行业的话语权，更有可能直接颠覆传统电视，让无屏电视成为未来的大趋势，此外，极米还创造了国内首款4K*2K背投超高清无屏电视T1和全球首款8K*4K背投超高清无屏电视T2，更是为极米占位中国无屏电视第一品牌增添了元素。
强化于产品，构建影音新场景
当然，极米的成功除了产品硬件和软件的沉淀，另一强大之处在于内容，2015年6月，极米完成Pre-B轮价值3亿元人民币的融资，引入战略合作方芒果传媒，芒果传媒除现金注资外，还包括资源投入、牌照内容绑定，这就帮助极米无屏电视快速获得海量内容资源，如近3000部电影，超过10万集电视剧，共30万小时的影视内容，这其中就包括湖南卫视独播综艺及来自KBS、MBC、TVB、华谊兄弟等国内外平台的视频资源，如《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《天天向上》内容及其它影视片源。另外《芒果Live Show》明星演唱会、音乐会直播也在极米无屏电视产品中落地。这就不再是简单的一款智能硬件产品，而是在以“硬件+兴趣内容”的产品逻辑在家庭和办公之外构建一个新的娱乐应用使用场景，这个场景中连接着社交。响铃之前在《影音第三屏，移动兴趣社群或有春天》一文里提到：大屏影音的本质是社交，而不是大画面，就如去电影院看电影多数是组团进行社交活动，是基于人与人之间的交互和连接，是区别于手机屏单人操作无人共享的体验模式，无屏电视作为分享影音的设备，连接具有共同的兴趣和爱好的熟人、半熟人甚至陌生人，并借助于手机等应用设备形成新的移动族群，这其中内容作为粘合剂承载兴趣连接，硬件（无屏电视）搭建起内容输出平台。想想一群《太阳的后裔》迷一起坐在极米无屏电视前追宋仲基，这一切早已超越电视本身，而是构建影音新的社群场景，无屏电视成为具有 “产品形态多样性+兴趣组织去中心化+体验高EQ+海量内容专业化”的融合，这是以人为核心形成的消费场景和服务生态，极有可能产生狄德罗效应（经济学家又称为“配套效应”），从而引发一连串经济反应，那时候更高层级的颠覆才刚刚开始。
钟波曾经说过：“中国企业以往都是跟随者，现在需要有企业站出来，成为行业的引领者“。极米正作为其中的少数派，站出来引领一个行业革命。凯文.凯利在预测未来的数字化的生活的时候，也曾提到一个重要的趋势就是Screening（屏幕化）。也就是屏幕将无处不在，不仅限于电视屏、手机屏，可能到处都是屏幕，传统意义的屏幕也可能会消失。如今的极米无屏电视也正在验证这一趋势，而我们的总理也不只是为一款产品点赞，而是为一个创新公司点赞，为一个新的时代点赞。
脑力手艺人曾响铃 微信号：xiangling0815
