文|柳华芳
一场夏雨，一片蓝天，北京迎来了美丽的蓝天，熟悉又陌生，温暖又惬意，坐落于上地的新浪大厦已经正式交付，祖师爷级的新浪终于迎来了自己的大楼。
新浪大厦即将入住，祝贺新浪的朋友们，而他们也迎来了另一个重要喜讯：微博献上了极为漂亮的一季度财报。此时此刻，可以想象曹国伟大大和王高飞欧巴的心情，当季盈利同比增长529%，移动端日活跃用户破亿，这样的强劲成长让华尔街的分析师们没有想到，让本宝宝也没有想到。
微博在内容领域的深耕开始奏效，无论是短视频，还是垂直内容生态，微博推进的都很顺利。用户和广告主对微博和微信的差异性已经有很清晰的认知，加上微博广告自助投放系统的成熟，83万中小企业和自助广告客户证明了微博社交广告的价值，让微博营收不再像过去那样依赖阿里，也让微博可以更加有自主创造空间。
社交广告走向主流化，展示创新能力
在微博2016年第一季度财报中，我们看到总营收7.77亿元，广告收入6.47亿元，当季微博盈利1.05亿元实现了，连续6个季度盈利。第一季度盈利同比增长529%，过去一年里，微博广告体系的技术进步和产品创新效果很明显，广告系统的改进降低了中小企业客户和个人用户的广告投放门槛，带来了高效率的广告营收体系。
我们看到越来越企业尝试微博信息流广告，不少企业投放了信息流视频广告，微博在广告产品的创新上走在了行业的前列，并建立了移动社交广告的商业体系，使微博成为移动社交广告的首选平台。当下，微博针对大企业、中小企业、个人用户都有比较有效的广告产品，粉丝头条产品就是很有趣的广告创新产品，广告产品的多样化自然带来了广告主群体的多样化和行业属性多样化。
微博推动社交广告走向主流化，盈利能力开始快速提升，由于没有同类竞争对手，微博广告的营收增量空间非常之大。对于行业来说，微博的很多广告产品创新带来了启发，很多移动产品开始模仿和借鉴微博的广告产品模式，社交广告在移动广告中的占比会越来越大。
内容生态渐显威力，社群化和PGC化趋势明显
微博财报显示，视频日播放量同比增长489%，比上季度增长64%，这个数据说明了短视频领域正在爆发。papi酱作为依托微博短视频火爆，是微博内容生产的多样化、社群化、专业化的一个缩影，越来越多的组织或团体开始进行短视频内容创作，一个个生活的小导演们出现。
垂直内容走向行业深度，网红现象开始火热，微博的内容生态开始走向再次繁荣，这可能是堪比微博初创时期的一次二次繁荣，这一次走向内容深海。现在的微博内容生态里聚合了各个领域的牛人，成为社会进步的驱动器，在一些行业自媒体、网红等维度则出现了更加深入的商业模式演进，商业模式的探索让内容生态更加有生命力和可持续性。
由于微博产品属性的原因，网红经济现象会比较密集地聚焦在微博平台，这是微博内容生态的强IP商业模式的开端，未来商业模式的演进上是一个重要看点。
突破生态阈值，社交引擎是创造力源泉
一季度的盈利同比增速很惊人，出了广告总体收入的增加，还有一个重要因素是广告投放结构的变化。一季度微博广告收入6.47亿元，非阿里收入增长106%，中小企业的广告收入同比增长147%，品牌客户的广告收入同比增长达到67%。
收入数据显示了微博广告收入结构趋于平衡化，不过度依赖某几个大客户，具备了生态的弹性和抗风险能力。微博已经突破生态阈值，进入到创新驱动型生态生长，微博的社交引擎驱动着创造力释放，呈现出一个想象空间极大的微博生态。
非阿里收入的高增长是很重要的成绩，说明微博的生态独立性更强了，微博的增长来自于社交引擎的驱动力。微博建立了以人为中心的社交广告体系，相比传统的模糊画像广告体系，微博广告的精准度更高，微博生态释放出了巨大的媒体价值，社会化媒体的盈利模式在这里全面开花结果。
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