文｜柳华芳
大熊的媳妇儿在朋友圈里吐槽微信，“为什么微信聊天没有震动功能呢.....”，这是一个90后妹子的真实感言，后面跟着一片妹子赞许，很明显她们是手机QQ的深度用户，QQ的产品魔力很强大。
手机QQ的月活用户数高达6亿，是美国总人口的两倍，60%用户是90后和00后，在这里，我们80后居然变成了少数派，在这里是一个年轻的新世界。
手机QQ近期开始内测一个很奇妙的新产品，叫做“厘米秀”，创造性地引入了动作聊天模式，将QQ聊天带入到一个全新的情感互动阶段。
开启厘米秀后，你可以选择你喜欢的明星、影视、动漫、体育等领域的不同角色，便可以在聊天框中看到可以如同网游中动作一般的厘米秀互动，可以抱抱亲亲自己的好友，也可一怒之下把好友打飞，更加趣味化、时尚化、人格化。
厘米秀：移动社交的新物种
在PC时代里，QQ秀代表了社交虚拟产品的最高境界，陪伴了几代人的成长，在产品形态上，QQ秀出现在聊天窗的侧栏里，还不能深入到聊天对话框的场景里。如今的厘米秀充分实现了场景融合，完美地与聊天对话框融为一体，融合了场景，又创新了场景，堪称移动互联网时代的QQ秀。
厘米秀的出现是一个文化现象，相比上几代的人，90后、00后两代人更加自信和个性，他们敢于追求自己喜欢的事物，在社交维度更加积极主动，更加呈现出外向型人格特征。
厘米秀的卡通人物造型更加动感和个性，角色来自于潮流影视、体育、动漫等领域，展示一代人的精神文化生活，可以满足QQ年轻用户人群的个性张扬、时尚潮范、趣味社交、偶像崇拜等新兴社交需求。
作为移动社交的新物种，厘米秀开启了一种全新交互模式，构建出一个二维迷你空间，将“换装扮、发动作、集碎片”的趣味功能变成神似现实世界的情感互动。厘米秀有着不可忽略的深层互动价值，设计出让用户精神沟通的场景创新，不是简单的玩玩乐乐，而是蕴藏着深深的文化认同和年轻一代世界观，不是装扮秀，是有灵魂的自我呈现。
动作聊天：让虚拟世界充满人格化
作为移动QQ的一款创新增值产品力作，厘米秀最了不起的是创造了动作聊天，完全超越过去GIF表情或动态表情的维度，一系列酷炫、好玩的动作让人着迷，是完全颠覆式的社交表达方式。在厘米秀产品上，手Q团队采用了spine2D动画技术，将虚拟形象进行骨骼绑定，聊天过程中，只需选择指令，厘米小人就会以夸张的风格将动作演绎出来。
PC时代的表达方式是文字和表情，但二者往往难以精确传递情绪状态，而动作却拥有更大的发挥空间。 “深情拥吻”、“大胆示爱”的热辣抒情，，“打耳光”、“堵马桶塞”的糟心宣泄，动作聊天可以以形动人、传情达意，让用户真正“敢想敢秀”，也可以避免文本和表情带来的情绪误读和不必要的朋友误会。
在移动互联网时代，手机QQ已经在支付、红包、社群等维度做出了属于移动时代的产品创新，而厘米秀的出现意味着手Q的虚拟增值产品真正开启了移动互联网时代。拥有动作聊天神奇功能的厘米秀展示了腾讯产品创新的人文化特征，也为虚拟世界带来了人格化的力量，让用户忘记手Q的工具属性，让手Q正在成为年轻人自我的延伸和生长。
精神消费主流化，厘米秀蕴藏奇妙魔力
在厘米秀推出后，手Q会上线独立的小钻成长体系，将专属装扮、尊贵角色、炫酷动作纳入到小站成长体系之中，一方面可以推动厘米秀的用户活跃度和参与度，另一方面也可以在IP资源生态上有更多生长空间。QQ一直是社交网络虚拟增值产品的全球领先者，就连facebook也要拜师腾讯，厘米秀是手Q生态的增值产品的模式创新，蕴藏着神奇的魔力。
虚拟世界的增值服务消费，不同于实物电商消费，完全属于精神消费范畴，如今精神消费已经逐步主流化，无论是90后和00后，还是70后、80后，都越来越重视精神消费。厘米秀是移动社交时代精神消费的先锋产品，我个人认为厘米秀一旦全面推出，会突破年龄界限，就像厘米秀里有厘米boy、厘米girl、厘米GG、厘米MM等众多角色一样，不同年龄段的人会在厘米秀里找到不同的心灵坐标。
在我看来，厘米秀还有一个重要的价值点，它可能推动80后等成熟化人群更多回归手机QQ。过去几年里，手机QQ主要精力放在了产品跨终端的体验一致性方面了，而厘米秀则是完全为手机QQ场景开发出来的全新物种，过去手机QQ给大家的认知主要是QQ PC端的移动化，而接下来手机QQ将会更加有趣、更加好玩、更有情感吸附力，我认为大龄用户回流手机QQ将会是未来两年的重要现象。
厘米秀带给我们全新的视角，我们需要重新思考移动社交产品的理想蓝本，当下的移动IM或移动社交的工具性属性太强了，厘米秀带来更多了人格化的新思考。也许产品人格化是接下来的社交产品创新方向，QQ号与人的连接维度不断增多，厘米秀里蕴藏着大能量。
关于作者：
柳华芳， 互联网研究者，专注电商、社交、智能硬件、互联网金融等前沿问题研究，提出社交引擎、精神消费、互联网人本化等理念，一个还不错的思考者，一个不咋地的创业者
