文|柳华芳
2017年，中国将成为全球最大的电影市场，中国文化市场的价值越来越强劲，电影巨作《魔兽》在端午节前后上映，门票收入已经直逼当年的《阿凡达》和《泰塔尼克号》。《魔兽》受到了广大中国魔兽玩家的热烈追捧，在中国的观影热度远高于美国，线下线上的话题讨论十分热烈，朋友圈被屡屡刷爆。
《魔兽》电影上映之际，斗鱼直播专门组织了一场以“相聚斗鱼 追忆经典”为主题的线下活动，聚集魔兽玩家粉丝、斗鱼主播、魔兽战队们在一起重温魔兽经典，将魔兽玩家社群连接起来，感受魔兽的魅力。
众所周知，斗鱼直播起家于网游社群，平台上积聚着众多魔兽玩家，这里既有老牌魔兽玩家，也有新手玩家，一起玩，一起疯，共享观影盛宴。对于斗鱼来说，身为网络直播平台的领导者，他们不仅在进行内容扩张，还在探索游戏社群的深度互动，说明直播平台格局大战已经超越了拼烧钱的阶段了，斗鱼出招更加魔性了。
网络直播是一个年轻人聚集的地方，而魔兽世界则是一款年轻喜爱的游戏，《魔兽》电影的火爆说明了游戏IP资产的价值，斗鱼的社群互动显示了游戏社群的价值。
培育垂直内容的社群生态
斗鱼成立于2014年，非常年轻，却已经成为网络直播领域的领军者，这要归功于斗鱼在游戏直播领域的超级表现。魔兽世界、英雄联盟、穿越火线等众多知名游戏社群都在斗鱼平台上玩耍，斗鱼汇聚了全中国的年轻玩家们，在游戏中激战，在斗鱼上欢享。
借《魔兽》电影上映，斗鱼发起了向经典致敬的线下线上活动，喊出魔兽玩家社群的心声，一代代魔兽，一抹抹青春，魔兽是不朽的，青春是不朽的。从深度连接魔兽玩家社群的活动来看，斗鱼不仅在游戏直播内容维度有强势的优势和积累，更加重视垂直内容的社群生态，从内容到社群，可见斗鱼正在打造以玩家为中心的游戏社群生态。
当一个行业竞争进入到百花齐放、百舸争流的阶段时，竞争的维度将会发生迁移，在直播平台格局之战中，斗鱼已经在做升维竞争了。深度培育社群生态，连接线下线上，突破形式和时空，聚焦于直播平台的战略升级，以玩家快乐、产业共赢为诉求点，将直播平台大战拉到了软实力竞争阶段。
聚焦关键IP资源，打造泛娱乐生态
如果说魔兽社群是斗鱼培育游戏社群的深耕，那么，纵观游戏社群的运营方式则呈现出了斗鱼更高的理想，《魔兽》点燃了大家的魔兽情怀，也激活了斗鱼在影视、游戏、体育等众多领域的跨越连接。而斗鱼近期也公布了自己的最新战略，要从游戏直播到体育竞技、到生活、到娱乐等领域，真正打造出一个平民乃至全民的泛娱乐平台。
魔兽世界、魔兽争霸等暴雪游戏无疑是游戏直播中的关键性IP资源，也将会帮助斗鱼聚集最忠实的魔兽玩家们，“相聚斗鱼 追忆经典”类似的社群活动一旦全面铺开，斗鱼平台将会在游戏社群层面遍地开花。魔兽玩家属于游戏玩家中的相对高端人群，魔兽社群的孵化和培育将是一个重要的信号，意味着斗鱼正在加速聚集游戏玩家，进而加速构建直播平台的竞争壁垒。
在泛娱乐平台的定位下，斗鱼的社群玩法将会呈现出跨界化、全民化、专业化的特点，在横向和纵向都进行深度扩张和连接，让用户们玩的更开心，让鱼儿们游的更自由。游戏社群本身具有高互动性、高参与性的特点，与斗鱼直播的平台特征是无缝结合的，那么，接下来，一个个游戏社群开花结果，一个个体育社群开花结果....斗鱼直播的想象空间会远超过现在的样子。
连接场景创新，塑造“直播+”文化生态
在线下的网鱼电竞馆工体店，“相聚斗鱼 追忆经典”的斗鱼魔兽主题活动已经成功举办，影响力触达线上线下，连接了游戏直播场景和线下游戏场景，连接了游戏社群的多维场景。同时，致敬魔兽的活动也是斗鱼“直播+”战略的一个缩影，“直播+”本身就意味着跨界连接，而连接游戏社群和线下线上场景是斗鱼用户最亲近的开端。
在“直播+”的战略下，斗鱼可以连接体育、娱乐、旅游、影视等众多内容和场景，进而打造全景式的“直播+”文化生态。“直播+”意味着斗鱼的战略升级，斗鱼要升级为一站式的泛娱乐生活平台，影响的人群范围也将突破游戏人群，走向大众化、全民化、垂直化的深度发展阶段，好戏只是刚刚开始。
致敬魔兽，点亮社群，连接场景，激活生态，斗鱼借《魔兽》电影收获甚多，也让我们看到了下一代游戏社群的影子。如果说上一代游戏社群是贴吧和论坛为中心的，那么，下一代游戏社群将是以网络直播为中心，移动互联网时代的泛娱乐生活自然也将是移动为王。
斗鱼直播的跨界尝试是一次有趣的体验之旅，也让我们看到了泛娱乐生活的未来形态，直播平台大战的格局将会在生态竞争中逐步清晰。斗鱼的战略升级也告诉我们一个重要信号，直播平台竞争不是炒作抢眼球的低级阶段了，已经开始走向生态竞争、体验竞争、运营能力竞争的直播升级阶段。
