文|柳华芳
国外曾经有一款火爆一时的应用叫secret，国内创业者抄了一下，推出了一个无秘，他们的共同点是像流星一样从天空划过，人们看到了瞬间的星火，也看到了残酷的幻灭。
分答，一个最近开始火热的移动产品，以付费问答为核心，基于微信场景传播，一时间形成了很高的人气，一股脑的吹捧之声纷纷而至。
从起初的科技圈子自鸣得意的玩耍，到突如其来的网红袭来，时间极短，画风和产品气质也在聒噪中变样。从高大上的知识社群一下子变成了窥私欲驱动的 好奇心冲动，分答极速膨胀的成功欲望暴露无疑，而忽视了人们勃起后的倦怠。
关于产品：很像一个收费语音版的无秘
分答产品出现后，率先在互联网圈子里传播，果壳也利用自己的资源加以推动，在行产品的用户们对分答产品比较敏感，传播的也比较凶。从线下的长时间、高付费模式变成了线上的短时间、微付费产品产品，分答一出现，给人的感觉是降低了有偿知识分享的难度，所以，早期用户质量还算不错。但是，分答的问题很快出现了，付费问答不再是知识属性，而出现了更多的娱乐属性。
很多娱乐属性的人物进入了分答，网红群体进入后让分答的内容质量瞬间下降，变成了好奇心驱动的问答，人们的短时好奇冲动变成了分答主流用户行为，钱多了，知识却少了，不少明星更是将分答当成快速聚财的工具。
在娱乐化冲动的驱使下，分答激发了人的窥私欲，微支付门槛取代了关系链门槛，产品气质越来越奇怪，很像加州脱衣舞俱乐部表演时的打赏。这时候，你可能想起了快火快灭的无秘，用好奇心和窥私创造了短期的火爆之后，紧跟着就是堕落和一泻千里，简单功能起家、火爆一时的脸萌也不知去向了。
此时的分答，也许需要克制冲动，纵然果壳和在行都有些阳春白雪，都不太赚钱，但也不能见钱着魔，否则会透支产品的气质和文化根基。
无关知识：从一个极端走向另一个极端
谈到知识型产品，有时候感觉到一些精神分裂，越是高逼格的知识社区，往往离钱越远，知乎、果壳网、在行等无一例外，而知识型产品的出路在哪里也是一个历史性难题。
果壳一直没有好的商业模式，在行模式是付费知识问答的线下版，属于轻量级的咨询类业务，但是，相对于咨询业务来说，在行的定价往往不够专业人士的时间成本，最终产生了供需两端的不温不火。
分答这个产品则在一定意义上是去知识化产品，更加倚重用户的自身粉丝号召力和个人影响力，如果去掉付费和表达形式的差异，就是一个精简版的微博。从产品形态上，知识型问答的比重被冲淡了，娱乐化上量很快，相当于微博的明星们发布了一些需要付费才能看的微博内容，与朋友圈实验的付费看高清图没有本质区别，玩的是好奇和心机，跟知识无关。
从在行的知识重模式社区，变成分答的非知识型娱乐化轻社区，从一个极端走向了另一个极端，果壳走向了过去并不熟悉的地域。在娱乐化的产品里，真正玩好的没有几家，最牛的当然是腾讯，果壳在自己陌生的世界里奔走，还要放弃知识型产品的理想，在商业和理想之间，需要找到平衡点。
短暂的保鲜期是命门
无秘、脸萌等一批移动产品，在快速火爆之后走向了快速消失，简单功能借助于移动传播特性而被极限放大，却并不意味着这些功能可以是很好的商业模式。从目前朋友圈的表现来看，分答的参与度已经直线下滑，产品保鲜期太短暂，好奇心一过，就很难再回来，愿意为娱乐话题付费的，往往沉迷于网络直播等亚文化场景里。
分答本质上还是评论式互动，相当于把朋友圈过去的讨论变成了微付费模式，在好奇心过后，很难长久保持生命力，没有多人愿意天天付费，注定退化成低频产品，最后只得走向网红或明星模式，转了一个圈儿又回到了传统。
从产品生命周期维度来看，短暂的保鲜期将是分答的命门，而分答在努力想通过娱乐化、网红化来拉动大众参与，但是，果壳可能忽视了一个很重要的问题：用户参与的成本太高。语音不像文字那样可以高效阅读和检索，更何况是付费问答和付费阅读，付费决定了本质难以真正长久实现大众化。
没有多少人会天天在微信上发红包，天天供养明星的傻子规模并不太大，即便是逻辑思维那种弱知识人群，也不会天天活在别人的说教里。最终的结果可能是，分答需要连接很多自媒体，成为微信公众号的一部分延伸，但是，知乎是腾讯阵营的，除非腾讯操盘让果壳、知乎合并，否则，腾讯不太可能把核心资源给果壳。而一旦保鲜期过去了，再搞不定去中心化的入口，那么，分答将会很快出现后劲不足的现象。
产品探讨：欲望的边界，网红的幻像
朋友圈付费看高清照片， 这个功能，微信一直小范围、很小心地在测试，只在重大节日才偶尔放出来玩玩，即便放出来，也是时间很短暂，没有真正敢于放开玩，这是为什么呢?
因为欲望是一种能量，也是一种魔鬼，金钱带来的是一种欲望的激活，这种欲望的发酵可能带来万众高潮，也可能将世界带到另一条欲望沟壑里。当本来免费获得东西全部要付费，当本来无阻碍的社交变得金钱驱动，再好的乐趣也经受不住人性的考验，分答也无法突破这一层边界。
在产品维度，付费模式要想活的长、活的好，并不是非要获取大规模的用户数，而是做好用户使用场景，让真正需要的人为之付费。分答的野心很大，但微付费模式并不是简单找来网红就可以了，网红们没有这么大的威力，网红高度依赖某一些特定平台，离开了平台，他们往往一无是处、毫无价值可言。
当然，分答的高调可能有融资层面的诉求，有钱总比没钱好，但是，我非常担心这个领域马上会变成红海。比果壳更有大的知识型社区-知乎推出了值乎，而分答切入网红领域可能产生严重后果，虽然不会影响专注做知识型业务的知乎，但却可能触动微信、微博的利益或势力范围，最终可能引来更多巨头公司，自己起了个大早，最后却可能被挤到墙脚。
