文|柳华芳
从美国旧金山飞回国内，屁股没坐热，箱子还没整理，匆匆上路飞往上海滩。上海滩，一个迷人的地方，这里是阮玲玉影动中国的地方，这里是许文强叱咤风云的江湖。
6月16日的那一天，微博聚天下网红于黄浦江畔，恣意的王思聪、清纯的papi酱等知名网红相聚于此，共庆历史上第一个微博超级红人节。
作为一个互联网行业的老司机，经历了早期网红时代、博客时代、自媒体时代、新网红时代等四大历史进程，风云变幻，人才辈出。虽然我本人一直躬耕于互联网行业，已经是十年不火，但不妨碍给于当下年轻一代网红们一些赞许，他们确实很有才，他们和她们非常幸运，因为才华有微博来安放。
鉴于微博粉丝一直批评我不温不火，我一般比较比较排斥别人喊网红之类的，也许是有羡慕嫉妒恨的因素，断断续续写了十年互联网评论，整天替马化腾、马云、刘强东们瞎操心，既没有成为天下皆知的狗头军师，也没有成为人见人爱的网红。
但是，当微博推动超级红人节之时，看到那么专业、严谨、系统的网红商业逻辑，我也心动了，十年老树也许该绽放一下了。
新经济，新网红
最早的网络红人是依托天涯、猫扑等论坛炒作出来的，炒作过程往往伴随着各种离奇营销策划，早年网络红人的炒作也诞生了早期的网络营销和网络公关形态。早期互联网普及率相对低一些，大家上网诉求也基本上是游戏和娱乐为主导，早期网红通过制造各种话题来博取眼球，产生名人效应后，再进行商业化推广和变现。
早期网红如芙蓉姐姐、天仙妹妹、木子美、慕容雪村等在当时都很火，芙蓉姐姐靠搞笑和审丑博眼球，木子美靠拨动欲望文学而引来大批粉丝，但是，总体而言，早期网红并没有太好的商业变现。早年专职炒作的立二拆四也在后来因涉黄问题等锒铛入狱，没有真正地专业机构来服务早期网红，火是火了，可是火了之后的事儿没有想明白。
如今的网红是很幸福的，想搞笑有短视频，想赚点零花钱有微博打赏，想粉丝互动，微博也是现成的，万事俱备只等你来。移动互联网的普及让中国网民规模更加庞大了，微博的诞生让粉丝经济有了产品化载体，当微博将短视频、支付、打赏、抽奖、导购等众多货币化通路搞定之后，网红经济已经解决了最后的支付壁垒。
微博打造超级红人节，事件本身意味着网红经济已经到了可以规模化、生态化、产业化的高级阶段了，在互联网新经济成为中国经济驱动力的今天，网红经济走在了一个很微妙的历史节点。中国经济是不太景气的，口红效应已经十分明显，文化娱乐产业也已经进化到了IP资本化阶段，这一切为网红经济崛起做好了时代准备。
微博的网红情结
网红不是今天就有，而微博与网红的关联也不是一天两天了，微博上的段子手也是一种文字网红，众多草根名人也都是各自领域的大小网红，可以说，微博是社交网络时代的网红发源地。话题热烈、人流汹涌的地方就容易产生人气王，微博的产品特性决定了自己的网红生态地位。
papi酱的出现将网红现象推向了新的高潮，在资本的推动下，papi酱华丽丽地变成了一个网红创业者，而她的火爆是从在微博上的十几个短视频开始的。这样的例子很多，每一个人都有渴望被关注的内心诉求，微博本身就是一个人和内容的发现引擎和传播引擎，草根世界里有才华的人们在这里可以发光。
人的个体是渺小的，成功总是依托时代、依托平台，我自己也是博客、微博、自媒体的受益者，此时，我也看到了网红从一个网络现象正在成为一种商业模式和经济现象。微博不仅仅是为了提升平台活跃度，而是要打造网红经济生态，有一种把网红经济进行到底的气势，说明网红的美好时代真的到来了，怀疑不如拥抱，围观不如亲历。
网红不是白日梦，但微博是最平等的梦工场
微博短视频在最近一年爆炸式成长，并孵化出了秒拍，在直播浪潮风起之时，微博又孵化出了一直播，说明微博的产品场景是移动多媒体的天然孵化器。秒拍、一直播都是微博账号和数据打通的，构建出了粉丝、内容、平台、互动之间的闭环式连接，相当于为网红提供了一站式的媒体化解决方案。
在我看来，微博所做的这些努力十分关键，事实上，微博将过去网红的成长过程、场景、工具都全部进行了产品化，加上微博自身的粉丝机制、支付通路，网红梦想的进入门槛已经几乎为零。一体化的场景连接是最大的突破，改变过去孤立场景造成的粉丝和内容时空割裂，可以通过秒拍、一直播等视频媒体平台聚人气，通过微博沉淀粉丝，进而形成自己的内容自循环体系。
有人的地方就有江湖，微博创造的网红生态系统已经高度产品化，这将是历史性最公平、最平等的梦工场，微博正在做一件伟大的事儿，让天下没有埋没的才华，每一个的网红路都是一条梦想之路。
不要小看网红，无论是文字、视频、还是动漫，成为真正的网红是一步步的才华积累，不是白日梦，点滴积累和发现都是有用的。花钱是爽快的，挣钱是辛苦的，创造价值总是辛苦的，我也需要多一些反省，不能有偏见和傲慢，要虚心看到网红经济的文娱IP化价值属性。
你是下一个网红吗？
从经济大势来看，实体经济不景气的时候，体育、文化、娱乐等领域就会很红火，这一波网红经济赶上了实体经济的全球不景气了。可以断定， 未来三五年里，网红经济是可以大有所为的，也是可以赚到钱的，当然，商业模式的演进可能一直持续下去，不会固化在一条直线上。
微博超级红人节上亮相了不少网红经纪公司，专门负责网红的打造和商业化，这简直就是打造娱乐明星的大众版模式，而借助于微博红利，你既不需要找几个干爹，也不需要陪吃陪睡，真的赶上好时代了。
一位叫李丰的投资人说“好人赚钱的时代到来了”，我认同这个观点，新网红时代最有商业价值的不会是低级内容，而是更高级层次的内容消费。
我在2014年底提出过“精神消费”一词，只是人微言轻，加上自己十年不火的老司机杯具，“精神消费”一词始终也没有被我传播到更广层面，这里是时候再强调一下了。
记住吧，网红经济分为两个路数，一边是物质消费生态，一边是精神消费生态，每一种生态的玩法是不一样的，商业模式也是不一样的，但未来一定是精彩的。
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