文/柳华芳
7月11日，上海东方体育中心，荣耀8终于到来了，带着更优雅细腻的气质而来，自此，荣耀8和荣耀V8全部亮相，荣耀双旗舰的谜题也全面揭开了面纱。
亲历了荣耀8发布，看到了荣耀8真机，开始明白荣耀的双旗舰布局，一边是荣耀V8的极致科技，一边是荣耀8的潮流美学，布局十分精妙。
从定价上，荣耀8和荣耀V8并没有太大的差距,总体都锁定在2000-3000元的价位段上，但是，两个系列产品却是面对不同需求的年轻人群。荣耀年度旗舰系列更加注重设计美学，荣耀V系列旗舰更加注重极致创新科技，前者为全体追求潮流与时尚青年人而来，后者为追求科技与创新的青年而来。
在全球手机江湖中，苹果、三星、华为已经是相对稳固的三巨头，荣耀、oppo、vivo正在形成荣耀OV的中端三巨头，接下来，手机市场可能发生残酷的洗牌战，不少品牌会走向边缘化、甚至消失。在这种大背景下，荣耀双旗舰战略推出的时机非常有意思，双系列形成了气质互补和市场协同，对手机江湖格局可能深刻影响。
刚柔并济，深耕中高端
在手机行业增速放缓的大背景下，荣耀持续保持高速增长，2015年出货量突破4000万部，成为互联网手机中的绝对领军者。荣耀的出色表现也为自己赢得了更大的成长空间和自由度，华为终端赋予了荣耀手机极大的独立性，荣耀成为华为终端的一支活力四射的青年军。
京东618官方数据显示，在售机型从上市之日到618当天，荣耀有四款手机进入到评论过千、好评率最高的TOP10榜单，荣耀V8排在第一，荣耀的市场表现让人震惊。同时，在此次大促中的2500-3000元档位，荣耀V8脱颖而出成为销量冠军。更值得称赞的是，在京东618期间，荣耀成为安卓手机销售额冠军，这个冠军非常有含金量。
荣耀8和荣耀V8，从产品气质上，属于刚柔并济，荣耀V8继承了荣耀的极致科技传统，荣耀8则突破自我走向大众时尚潮流美学。双旗舰系列都属于中高端产品，荣耀没有像同行们那样以用户年龄段来区隔产品系列，而是以兴趣和精神进行高维区隔和协同。
由于出身技术创新力强大的华为，加上优秀的质量管理，荣耀赢得了大量知识青年的认可，但是，男性用户占比过高。最近两年，荣耀推出了荣耀7i和众多可穿戴设备，手机外壳色彩也充分考虑女性用户审美。
荣耀8到来了，荣耀手机已经从品牌识别、视觉识别、系统体验、营销调性等众多方面自我突破，更加贴近年轻人的潮流美学。可以预测，荣耀的女性用户占比会快速提升，在中高端市场里，建立起有价值观和精神共鸣的青年良品。
向上生长，洗练新格局
手机江湖竞争一直很惨烈，最近一年里，行业发生了格局调整，华为、三星、苹果是相对稳定的全球三巨头，而在荣耀、oppo、vivo成为中段新三强。荣耀OV的崛起，代表了年轻消费者群体的崛起，而他们之间也将发生剧烈的全渠道竞争。
金立有自知之明，知道干不过华为，已经定位做好国产商务手机的老二，联想在动荡中煎熬，小米则面对成年的苦恼。此时，荣耀的表现不同寻常，华为终端给了荣耀团队更大的独立性和自主权，荣耀品牌也完成了早期的狙击小米使命，开始走向独立大品牌之路。
在品牌和产品更加柔性化的同时，荣耀推出了双旗舰战略，一边服务极客青年，一边服务潮流青年，极大地扩展了自己的目标人群覆盖度，也为荣耀开启了全民化大时代。
荣耀OV之间将会发生激烈的战争，这将是一场全渠道竞争，是一场互联网品牌和传统品牌的青年争夺战。双旗舰策略为荣耀创造了战略发展空间，而荣耀OV之战会加速行业洗牌，未来两年将是天下格局的决战期。
品牌裂变，科技人文化
荣耀变了，荣耀8的发布会变成了一场音乐演唱会，荣耀正在进行着自己的品牌升级，将科技范儿社区扩张到时尚潮流社群。
荣耀看到了消费升级大潮，积极地推动产品和品牌的升级和裂变，已经在国内建立了高达75%的品牌认知度，处于一个很好的生长期。
在成功地构建了荣耀特色的品牌社群之后，荣耀没有简单复制进行饱和攻击，而是非常理性地构建有差异化的消费者对话。荣耀已经在尝试电视综艺营销，但没有简单粗暴的传统广告做法，而是强调场景融合和消费者对话，在品牌营销中展示科技人文化。
荣耀V8和荣耀8对于荣耀来说都是具有重要里程碑意义的手机，前者代表荣耀向极致科技致敬、追求创新的集大成之作;后者让我们看到了荣耀在产品美学、系统体验、技术创新(如智灵键创新融合进指纹识别功能中)等维度的重要改变。品牌裂变是荣耀战略升级的表现，也是荣耀的成人礼，科技的荣耀、时尚的荣耀、青春的荣耀形成一个充满创造力的荣耀。
终极之战，华为大心脏
在全渠道竞争时代，荣耀大步走向线下渠道，荣耀8将在7月19日线下渠道开售，，荣耀V8在5月10日上市后不久也迅速在线下铺货，全面开启线下大战。线下渠道竞争已经接近饱和阶段，荣耀加速布局线下市场，oppo、vivo将迎来这个活力四射的强大对手。
荣耀品牌全面进攻，华为品牌全面进攻，华为终端正在进行一场全渠道的收官战，一旦华为系线下渠道铺设完毕，市场格局将会发生深刻变化。荣耀品牌聚焦年轻人市场，华为品牌聚焦商务人士，互相补充，一起推动华为走向世界之巅的梦想。
对于华为来说，华为品牌在全球市场里对抗苹果、三星，荣耀品牌在国内对抗oppo、vivo等，同时，荣耀也将在全球市场对抗LG等品牌。荣耀品牌要在2000-3000价位段全面称王，而华为品牌则要在高端领域进阶，华为终端要拿下最有价值的中高端区间。
这将是一场终极之战，余承东曾说过未来只剩下三五个品牌，现在看来，老余的预言是残酷而真实的。剩者为王，国内的众多中段厂商需要反思了，是时候想想远方了。如何在强大华为攻势中活下来，是一个很现实的问题，已经无法回避了，线下渠道里可能再也没有避风港了。
