文|柳华芳
雨一直下，京城的人们边吐槽、边逗乐，京东快递小哥依旧在街道里穿梭，在雨衣下的包裹里，有一部火爆的荣耀8手机。
作为主打颜值的荣耀旗舰新品，荣耀8自7月11日晚开启预约，至15日上午10点，不足四天时间网络预约量便高达500万台，7月19日开售当日，4小时便卖出了28万台，非常之火爆，非常之震撼。美得与众不同，火得一塌糊涂，作为荣耀品牌走向大众市场的关键作品，荣耀8不负众望，荣耀品牌则在自我裂变中快速生长。
在荣耀V8发布之后，人们一直好奇荣耀将如何打造荣耀8，当荣耀8出现之时，大家真正明白了荣耀双旗舰的精妙布局。V系列主打极致科技，年度旗舰系列主打潮流美学，双旗舰互不冲突、协同前进。
荣耀8实现了火爆预约和火爆首销，说明荣耀双旗舰战略是成功的，荣耀8在产品设计、营销策略等方面的新思路带来了不一样的产品体验、品牌体验、行业颠覆力。
柔性化美学设计，深度产品进化
在我的美学认知里，过去最漂亮的荣耀手机是荣耀6和荣耀6 Plus，而荣耀8则是迄今最美的荣耀旗舰手机。荣耀年度旗舰系列已经定位到潮流美学，荣耀8在设计上是以产品美学和体验为中心，这是荣耀品牌走向大众、丰富用户群的匠心之作。
为了打造更加圆润细腻的设计和手感，荣耀8放弃了全金属设计，采用了前后2.5D玻璃外壳，并进行15层高精度工艺，采用了喷砂金属中框，使用了握持感更好的5.2寸屏，整体设计非常优雅精致，手感更加舒适。
在外壳颜色选择上，荣耀8非常讲究，推出魅海蓝、幻夜黑、珠光白、流光金和樱语粉等五种色系，满足了用户的个性化需求，魅海蓝、樱语粉这两个色系是第一次出现在荣耀手机上，魅海蓝更是行业首次采用的独特经典色系。
除了在设计和外观上的突破，荣耀8的系统进行了更深度的定制，从启动画面到UI主题，都进行了荣耀风格的专属设计，不再是传统的华为EMUI通用版，整个系统的气质更加细腻、更加柔性化、更加轻盈。
荣耀在荣耀8这款新品上确实下了功夫，进行了柔性化的美学设计，进行了深度产品优化，内外兼修，打造出这款更符合潮流美学的年度经典手机。产品永远是第一位的，过去荣耀在技术和质量上赢得了尊重，如今在美学设计上也赢得了用户认可，这是一个很大的进步和自我突破。
社群升级：同样为年轻人而生，不同的圈层文化
我本人荣幸参加了荣耀8在上海东方体育中心的发布会，整个发布会的气质像是进行了一场青春音乐会，会场的配乐风格也不像过去荣耀发布会那样充满重金属，文艺氛围更加唯美和轻盈。这是很细节的不同，也预示着荣耀在运作两种不同气质的年轻人文化，双旗舰系列同样是为年轻人而生，却有着不同的圈层文化。
荣耀8是一个新开端，代表着荣耀年度旗舰更加清晰化的潮流美学定位，在电视综艺营销、互联网社群营销、青春偶像代言等一系列营销助力之下，荣耀品牌加速走向全体年轻人。荣耀在品牌营销上大胆探索，突破了互联网边界，将品牌知名度和用户触达进行了有机结合，最后体现在了荣耀8的热销上。
过去，荣耀品牌有着浓厚的华为色彩，早期用户群偏向于都市知识青年，伴随着荣耀品牌的崛起和生长，荣耀要面向更多的年轻人，于是，荣耀果断进行了大众媒体的品牌营销。荣耀用户社群正在进行一次重大升级，荣耀品牌正在准备成为三星、苹果、华为之后的全球第四大手机品牌，荣耀8火爆的背后是荣耀品牌的进攻。
星轨绽放：突破营销边界，荣耀品牌裂变升级
在荣耀8发布的同时，荣耀也宣布了吴亦凡成为品牌代言人，这是荣耀第一次聘请品牌代言人，过去陈坤是荣耀星伙伴，说明荣耀到了全面进攻期。荣耀营销开始走向多场景、立体化，借助明星代言人，连接过去不曾触达的圈层用户，快速放大荣耀品牌的年轻人群触达率。
在营销层面，荣耀有最强大的互联网社群优势，补上电视营销、明星代言等几个环节之后，荣耀的营销将能够覆盖线上线下，突破了营销边界，培育多元圈层文化，进而推动荣耀品牌的裂变升级。在强大品牌号召力之下，荣耀8线上首销火爆，预计线下销售也会有不俗表现，荣耀8会成为荣耀品牌的又一个爆款。
在开放线下渠道的大背景下，荣耀在未来几年里会继续保持快速成长，荣耀越来越强大，荣耀的全面攻势将会加速行业洗牌。在科技与人文的星轨之上，荣耀高速奔跑，品牌能量开始释放，留给很多二三线品牌的时间真的不多了。
当同行们在拼销量的时候，荣耀在拼质量；当同行们在拼营销的时候，荣耀在讲社群和人文；当同行们重视质量的时候，荣耀在美学进阶。荣耀一直走在行业变革的前沿，总是看的远一些、走的快一些，年轻的品牌却有一颗睿智的内心，渐渐地，我们也明白泰戈尔的那句话“这个世界最难的事儿就是做自己”。
