文|柳华芳
横跨亚欧大陆，穿越一路一带，飞跃艾菲尔铁塔，巴黎发布会之后，荣耀8正式登陆欧洲大地。刚承办过欧洲杯的法国，还弥漫着足球场的草香，酷玩乐活的荣耀已经在这里生根发芽。
一周前，荣耀8登陆美利坚，今天(法国当地时间8月24日)正式登陆法兰西，开启时空之门，在不同国度里，展示荣耀的科技美学和社群力量。
在荣耀8登陆欧洲之时，荣耀宣布了自己的又一位女性代言人，继印度羽毛球国手Saint之后，90后《法国好声音》歌手Louane Emera将在法兰西为荣耀代言。
荣耀不仅在中国获得了巨大成功，也在欧洲大陆建立起自己的用户社群，只用了一两年时间，便成为法国第一线上智能手机品牌。
爱体育，爱酷玩，连接年轻人群
荣耀总裁在法国发布会现场：荣耀，为年轻而生
在法国，荣耀成为FISE极限运动世界巡回赛的第一赞助商，连接体育社群，酷玩激情运动，快速建立了青春活力、勇敢做自己的社群品牌认知。
荣耀还赞助了法国2016 Color Run，活动十分火爆，荣耀社群积极参与，展现“勇敢做自己”的品牌精神，传递敢于创新的品牌理念。
法国荣耀的youtube频道也非常成功，法国网红们制作的新奇有趣的brave相关内容，在自然流量下，已经成为法国手机行业中第一频道，在全球386个手机youtube 频道中综合成绩第八名。
荣耀的全球化不是简单地卖货，而是发挥酷玩力量，构建年轻人社群，坚持电商渠道路线，形成了独具特色的荣耀风格。荣耀把自己的中国模式复制到全球，大胆地走社群化、电商化路线，成为国产手机全球化大军中一个不可忽视的存在，也在世界诸多千禧一代心中激起回响。
质量为本，专注为途，荣耀崛起不是偶然
2016年，荣耀手机推出双旗舰战略，表现出强大的攻势，但曾经的众多互联网手机品牌却已遭遇大浪淘沙，那些曾叫嚣“谁都能做机”的投机玩家们纷纷折戟沉沙。如今，一些见风使舵的品牌甚至不再敢自称互联网手机，荣耀却凭借软硬实力上的双线突进，成为互联网手机的绝对领导者和捍卫者，荣耀的崛起和强大不是偶然，而是守正出奇。
过去，大多数市面上销售的手机，都是简单拼凑的代工产品，配置上拿来主义、应用系统千篇一律、综合体验一地鸡毛，山寨机贴个牌，想成为金凤凰。
但是，消费者的眼睛是雪亮的，他们最终选择和忠诚于那些专业的、优秀的手机品牌，有牌子的山寨机在一两年里纷纷关门歇菜。很多投机者把手机行业当成淘金之旅，却没有想到遭受到毁灭性打击，整个手机市场正在加速向少数知名品牌集中。
荣耀崛起加速了手机行业的洗牌速度，坚持以质量为本，专注技术创新，最终赢得了消费者的信赖。荣耀营销做得好，但真正让荣耀走向成功的却远不只是营销，更核心的要素还是产品质量，好质量、好技术才能打造好产品，好产品才是核心竞争力。
全球化之路很美妙，人人喜欢实力派
作为荣耀的年度旗舰产品，荣耀8已经在中国、美国、法国等地相继发布，即将在欧洲大陆全面开花，荣耀的全球化之路也迎来了高速成长期。
荣耀品牌已经在欧洲市场建立了良好的口碑和声誉，通过几乎全线上销售的模式，却创造并刷新了一个个记录。法国《费加罗报》把荣耀评为最具竞争力的智能手机品牌，并对荣耀的粉丝社群模式大加赞赏，将荣耀精神解读为“自由与勇气”，与法兰西精神形成了天然的呼应。
产品品质是品牌根基，持续创新是品牌引擎，优质服务则是品牌底线，社群文化是用户连接。以“笨鸟”自称的荣耀已经在法国市场取得了傲人成绩，2016年4月的200-250欧元档位，荣耀产品线上市场份额为50%，300-400欧元档位，荣耀产品线上市场份额超过50%。从2016年初到8月，荣耀法国销售收入是2015年的8倍，荣耀7则成为法国2016媒体评选年度最佳手机，荣耀8的到来正是荣耀法国、深入欧洲之时。
不走寻常路，攻坚欧美严苛市场，抢占品牌高地
美国、欧洲成为荣耀8在中国之后的优先登陆市场，荣耀没有选择更近的亚洲市场，而是选择优先了欧美市场。欧美市场向来对品质、专利等要求极其严格，严苛、高标准的市场准入门槛让很多国产品牌望而却步，荣耀却借助华为大家庭的专利优势快速出海，成为全球化做得最棒的国产手机品牌之一。
赵明：亮眼的全球化表现，进入全球74个国家和地区
在品牌建设上，荣耀深入千禧一代生活场景，进行了大量科学调研，通过SXSW、COLOR RUN、FISE等社群活动进行品牌渗透，将荣耀品牌精神连接到积极乐观、勇于冒险的年轻人精神，在欧美也建立起强大的粉丝社群。
在渠道拓展上，荣耀没有委曲求全，而是勇敢地采用了“自建平台+在地电商平台”的电商化模式，有选择性地瞄准年轻互联网一代。荣耀很快成为了欧洲最炙手可热的互联网手机品牌，在众多欧洲国家电商网站上成为霸榜英雄，将中国互联网手机的玩法在全球发扬光大。
荣耀手机向来重视生态健康发展，不打价格战，选择攻坚欧美市场，可以拥有更好的成本结构，也可以在优质市场率先抢占品牌高地。众多国产友商需要花很多时间、金钱来解决复杂的专利问题，等到他们真正来到欧美市场，荣耀可能已经成为市场中的数一数二的领导者。
荣耀总裁赵明曾表态，荣耀品牌立志于做全球互联手机领导品牌，而荣耀8正式在美国发布后，福布斯、CNN等一线媒体均将这款颜值与实力并重的旗舰产品与三星、苹果进行对比。荣耀如此重视欧美市场，并不断升级全球化速度，也足见荣耀的壮志雄心，这个诞生不久的手机品牌，未来的发展可能超出想象，我们也许不应该用常规思维来看待勇于冒险的荣耀。
