青海湖一游归来，有的人缺氧不知归路，有的人欢快宛如日常，谈笑风生之间，吸纳天地之气，青稞酒香迷人醉，纵横江湖有法门。
人的成功往往是“一命，二运，三风水”，从某种意义上而言，正确的选择有时比努力更重要。在内容创业领域，前些年的风口是自媒体，现在的风口是直播，草根网红们已经在直播领域不断崛起，直播红利已经开始全面释放和升级。
作为“创业青年中的网红”，马东强调“做内容需要领先时代半步”，他的选择背后往往是对内容风口的前瞻性判断，总会引来极大的关注。近日，马东团队与斗鱼直播合作的全网首档直播综艺节目《饭局的诱惑》上线，这是一款网络即兴直播的综艺节目，却成为了互联网行业的焦点，斗鱼和马东的合作吸引了行业眼球，而斗鱼的独家直播则带来了跨界创新和产业变革。
斗鱼的直播生态、马东团队的内容功力融合在一起，高品质IP走向网络直播，创造了火爆的关注度和讨论度，也开启了“直播+”在综艺领域的创新模式。
当综艺遇上了直播，双赢的生态化反
行业人士分析，直播是未来综艺的新风口。综艺与直播的结合，是综艺节目不断演化的趋势，也是直播平台寻求内容化发展的结果。
就综艺节目的发展而言，从十多年前的超级女声，到中国好声音、跑男、笑傲江湖等等，用户希望看到更原生态的表现，更深入的参与到节目的中来。从简单点评到导师对话，从刻板流程到趣味互动，从录播到直播，一切都在发生着时代的进化。可以说，直播综艺应运而生，用个性化、实时化、互动化的方式构建出一个全新的内容领域。
就直播平台的发展而言，优质内容是留住用户的关键因素。而在泛娱乐的社会环境中，从综艺入手，是个不错的内容选择。综艺能够最大程度跨越不同的用户群体，在诸如游戏、秀场、运动等直播的用户中求得共存，这也有助于培养直播平台的用户粘度。在某种程度上来说，综艺内容可以变成非常有价值的社群化的交流，用户可以和数百万人共同在线与偶像实时互动，同步分享自己的体验。
当综艺遇上直播，马东遇上了斗鱼，斗鱼《饭局的诱惑》是直播综艺的一个双赢案例，创新了综艺节目模式，也开启了网络直播的IP时代。直觉和现实都告诉我们，如果错过了微博、微信的自媒体时代，一定不要错过网络直播时代。
节目模式跨界创新，商业模式充满想象
加强观众的互动性一直是综艺节目试图解决的问题。早年超女横空出世打遍电视综艺无敌手，一方面是高度原生态的特点，另一方面每个观众都可以通过短信投票，让观众有第一时间能够参与并影响节目结局的快感。在科幻电影《饥饿游戏》里，主角们参加的竞赛就是一场真人秀，而观众可以根据个人喜好给参赛者物资援助。这种强互动性的设定某种程度上能够在如今的直播中实现，更大程度增加了用户对于节目的参与感。
斗鱼《饭局的诱惑》，并非简单的视频节目平移，而是融合了斗鱼直播特有的平台特征，将多样化的用户参与方式带入到节目设计中，进而改变和重塑了节目模式。
传统综艺节目引入短信、微信、微博等互动方式，但无法解决观看场景和互动场景的隔离问题。而直播平台可以赋予用户立体融入综艺节目的体验革新，譬如发弹幕、实时直播连线、和偶像一起玩游戏。这种模式下进一步脑洞大开，甚至可以想象PGC与UGC的变种融合，即用户高度参与基础下，现场则根据用户的反馈开展节目，如果要做个类比就像是用户在屏幕前玩真人RPG游戏。如果这一模式得以实现，结合AR或VR技术，显然将带给用户区别于过去所有综艺节目的全新体验。
从节目模式的进化来讲，直播综艺模式是互动性、实时性、社交性于一身的，不仅是屏幕场景变了，更是综艺节目观众对话方式的创新和变革。直播综艺将成为直播界、综艺界的跨界新物种，在用户人群拓展、用户体验感、社交化传播等方面具有全新的产品模式。
在商业模式层面，过去综艺节目的商业变现，除了出卖转播权之外，一般通过冠名广告、插播广告、植入式广告等方式实现，完全属于B端收费模式。当直播综艺走上前台，商业模式开始发生变化，因为直播平台成功激活海量C端用户，打赏等众多C端商业价值被逐渐释放出来，直播综艺将迎来更加社交化、去中心化的新商业模式。
塑造生态标杆节目，斗鱼圈地直播综艺
斗鱼《饭局的诱惑》是专业团队打造的标杆节目，是直播综艺的一个创新成果，将启迪更多综艺娱乐界人士进军网络直播，而斗鱼一边培育生态，一边圈地构建竞争门槛。
传统综艺节目的娱乐性和亮点往往来自于前期编排设计和后期剪辑处理，并且在节目播出后还需要一个发酵时间段。而直播综艺却拥有无剪辑、无时差等特性，对制作能力、内容专业度具有更高的挑战。对于各大直播平台来说，谁能够抢先打好直播综艺的招牌，谁将抢占内容竞争的战略制高地。
在竞争激烈的综艺市场，一档节目要能够获得成功，除了节目质量外，还需强力渠道支撑。从综艺节目的发展需求来看，像斗鱼这样的综合型直播平台更能带来广泛的传播效应，也更容易形成社交传播力。一些直播平台过度依赖某个领域的优势内容，没有形成真正的平台生态，在直播综艺的竞争中，难以形成有效竞争力。
斗鱼联合马东推出《饭局的诱惑》，意在塑造生态标杆节目，圈地直播综艺，为网络直播主流化做好了战略准备。可以预见的是，越来越多综艺节目会登陆斗鱼这样的直播平台，网络直播将成为综艺创新创业的一块热土。
